Olive Young expande operaciones en Estados Unidos y a través de Sephora
Musinsa aumenta las transacciones de belleza global 4.6 veces
Se amplían los puntos de contacto locales fuera de línea mediante tiendas emergentes
![Participantes esperan en fila para participar en eventos durante el Festival de Belleza Musinsa IN Seongsu, celebrado el 20 de agosto en el distrito de Seongsu, Seúl. [Foto=Hong Seungwan, corresponsal]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/27/20260827015621199187.jpg)
Conforme marcas pequeñas e independientes de belleza coreana se posicionan como protagonistas en las exportaciones, también cambian las estrategias de expansión internacional. En el pasado, las marcas se registraban directamente en plataformas como Amazon o buscaban compradores locales para abrir canales de distribución de manera individual. Actualmente, grandes empresas de distribución y plataformas nacionales como Olive Young y Musinsa amplían su rol conectando marcas con consumidores internacionales.
Según informó la industria el 30 de agosto, las principales empresas de distribución y plataformas nacionales utilizan sus propias tiendas internacionales y centros comerciales en línea globales para ampliar los canales de distribución de marcas pequeñas e independientes de belleza coreana. La tendencia incluye no solo registrar marcas cuyo potencial de ventas y calidad fueron confirmados en el mercado nacional en tiendas internacionales y centros comerciales globales, sino también colaborar con grandes distribuidoras locales y ampliar el apoyo a ventas, incluyendo logística y traducción.
CJ Olive Young es un ejemplo destacado. La sucursal Olive Young Pasadena, abierta el 29 de mayo en California, Estados Unidos, cuenta con más de 400 marcas y más de 5000 productos. Entre estos, las marcas coreanas representan más del 80 por ciento.
En el mercado local, los productos de cuidado de la piel donde la belleza coreana tiene ventajas competitivas —como protectores solares, mascarillas y serums con esencias— han recibido buena acogida. También ha generado gran interés la rutina coreana de cuidado de la piel, que incluye protectores solares ligeros, barras y cojines solares, así como discos tonificantes y limpiadores. Productos como el protector solar de abedul de Roundlab, el limpiador de houttuynia de Anua y el serum de cápsula de ácido hialurónico PDRN 100 de Anua se cuentan entre los artículos que han tenido mejor desempeño en la región.
Olive Young planea continuar expandiendo operaciones en California, con el objetivo de operar un total de 5 tiendas en Estados Unidos para la primera mitad de 2027. Además de la expansión a través de tiendas propias, la empresa trabaja de manera simultánea para ampliar los canales de distribución de marcas de belleza coreana utilizando redes de distribución locales importantes. Este mes, la empresa se asoció con el canal de distribución de belleza global Sephora, presentando aproximadamente 150 productos de 19 marcas seleccionadas por Olive Young a través de la red de distribución de Sephora. Esto ha creado una puerta de entrada a redes de distribución fuera de línea en Estados Unidos, algo que marcas individuales encuentran difícil de asegurar por sí solas.
La plataforma de moda Musinsa también está intensificando esfuerzos para descubrir marcas emergentes e independientes de belleza y conectarlas con mercados internacionales. En el reciente Festival de Belleza Musinsa, las marcas independientes constituyeron más del 80 por ciento de todas las marcas participantes. De cada 10 marcas, 4 eran empresas nuevas con menos de 5 años de operación, y más del 70 por ciento eran marcas sin tiendas físicas propias.
Las marcas descubiertas en el mercado nacional acceden a oportunidades de llegar a consumidores globales a través de la plataforma internacional de Musinsa. La tienda global de Musinsa, que opera en 13 regiones incluyendo Estados Unidos, Japón y Asia Sudoriental, actualmente tiene aproximadamente 400 marcas de belleza registradas. En el primer semestre de este año, las transacciones en la sección de belleza de la tienda global aumentaron 4.6 veces en comparación con el mismo período del año anterior.
Más allá de lo digital, la empresa también está ampliando puntos de contacto fuera de línea en mercados locales. Una tienda emergente realizada en abril en Tokio, Japón, con marcas nacionales como Onesung, Dewytree y The Toolab atrajo a 75,000 visitantes. Musinsa proporciona apoyo integral en el proceso de ventas internacionales, incluyendo traducción automática de reseñas de productos, sincronización de códigos de productos nacionales y servicios de logística global.
Este modelo de expansión conjunta mediante plataformas reduce la carga para marcas emergentes e independientes que tienen conocimiento limitado en el extranjero, fondos insuficientes y redes de distribución reducidas. Las marcas pueden ingresar al mercado local aprovechando los clientes internacionales e infraestructura de ventas asegurados por plataformas, sin necesidad de construir directamente sistemas de distribución y logística específicos para cada país. Además, tienen la ventaja de verificar la reacción de los consumidores locales antes de realizar inversiones a gran escala.
Para empresas de distribución y plataformas, el crecimiento de la belleza coreana independiente también representa una oportunidad para expandir operaciones internacionales. Al presentar marcas cuyo potencial de crecimiento ha sido confirmado en el mercado nacional en tiendas internacionales y centros comerciales en línea, pueden mejorar la competitividad de sus productos y atraer a su propia plataforma la creciente demanda global de belleza coreana. A medida que se forma una estructura en la que las marcas reducen el umbral para la expansión internacional y las distribuidoras aseguran productos competitivos, la fórmula de expansión global de la belleza coreana está evolucionando desde un enfoque centrado en marcas individuales hacia una estrategia de mercado conjunta con plataformas.
Kim Joo-deok, catedrático de la Escuela de Posgrado en Industria de la Belleza de la Universidad Cibernética de Seúl, declaró: "La expansión internacional a través de plataformas es más ventajosa que cuando una marca individual abre mercados directamente, y es positivo poder reunir y promover productos de belleza coreana en un mismo lugar. Para mantener esta sinergia, es importante que los productos mantengan el mismo nivel de calidad y sensación al tacto en el extranjero que en el país de origen".
* Este artículo ha sido traducido por IA.