Pop-up operado en tres ubicaciones clave de Shibuya hasta el 3 de noviembre
[Foto=Shinsegae]
Hyperground, la plataforma de expansión internacional de marcas de Corea del Sur de Shinsegae, amplía su alcance en Tokio, Japón, hacia las categorías de alimentos y artículos para el hogar.
Shinsegae anunció que operará "Hyperground: District Seúl-Shibuya Edition" desde el 15 de este mes hasta el 3 de noviembre en tres ubicaciones estratégicas de Shibuya: Scramble Square, Shibuya Hikarie y Shibuya 109. El proyecto concentrará marcas coreanas en las zonas comerciales principales cercanas al cruce de Scramble.
El cambio más significativo en este pop-up es la expansión de categorías de productos. Del 15 al 21 de octubre, Scramble Square albergará los primeros pop-ups japoneses de marcas como Buchang Bakery, Do and Do, Fermented: Grain Storage, TWL y Soil Bakery. Se presentarán también productos alimentarios de marcas como Bom Nal's (pasteles de azúcar y chocolate fondue), Shinsungho 1957 (chocolate de alga marina) y Froze San Nae (aceites especializados).
La belleza y la moda también serán protagonistas. En Scramble Square e Hikarie, hasta el 28 de octubre, se presentarán progresivamente marcas de belleza coreana como Milk Touch, Ingredient Editor, Kiss y Berries. Hikarie también presentará Kitty Bunny Pony, una marca de lifestyle, mientras que Shibuya 109 albergará el primer pop-up japonés de la marca de moda The Ties hasta el 3 de noviembre.
Hyperground es la plataforma global de Shinsegae dedicada a descubrir marcas nacionales y presentarlas en ciudades importantes del mundo. En el primer semestre de este año, fue seleccionada para participar en el "Programa de Apoyo a la Expansión Internacional de Empresas de Distribución" del Ministerio de Industria, Comercio y Energía y de la Corporación de Promoción del Comercio e Inversión de Corea (KOTRA).
A principios de octubre, Shinsegae inauguró su primer pop-up estadounidense en Hudson Yards, Nueva York, presentando aproximadamente 30 marcas de belleza y lifestyle coreanas. El evento en Nueva York se mantendrá operativo hasta fin de año, con el objetivo de obtener retroalimentación local y datos de mercado para validar futuras posibilidades de expansión.
En Japón, Shinsegae continúa colaborando con distribuidores locales. Tras firmar un acuerdo de cooperación con Tokyu Group en septiembre del año pasado, la empresa realizó un pop-up en Shibuya 109 en octubre y un K-Festival en abril de este año. Esta vez, la colaboración se amplía incorporando categorías de alimentos y artículos para el hogar.
La estrategia reciente de Hyperground se centra menos en la simple realización de pop-ups y más en validar en el terreno el potencial de expansión internacional de pequeñas y medianas empresas coreanas emergentes. El enfoque consiste en confirmar las reacciones de consumidores regionales: belleza y lifestyle en Nueva York, y ahora alimentos en Shibuya.
Un portavoz de Shinsegae señaló: "Esta es una oportunidad para presentar a los clientes japoneses marcas de postres, productos alimentarios y artículos de artesanía para el hogar que actualmente destacan en Seúl, reunidas en un solo lugar". El representante añadió: "Continuaremos ampliando el rol de Hyperground para que marcas coreanas competitivas en moda, belleza, alimentos y artículos para el hogar puedan avanzar hacia el escenario mundial".
* Este artículo ha sido traducido por IA.