[Reportaje] "Probar cosméticos y recibir regalos"…El Festival de Belleza de Cully enciende el DDP

45 marcas participantes…desde diagnóstico de piel y cuero cabelludo hasta prueba de nuevos productos

Se esperan 14.000 visitantes del 12 al 15…Cully ofrece "curación por franjas horarias del día"

• 45 marcas participantes…desde diagnóstico de piel y cuero cabelludo hasta prueba de nuevos productos

• Se esperan 14.000 visitantes del 12 al 15…Cully ofrece "curación por franjas horarias del día"

Los visitantes escuchan explicaciones sobre eventos de experiencia en la zona de Cully del evento 'Festival de Belleza de Cully 2026' celebrado en la Plaza de Diseño Dongdaemun (DDP) de Seúl el día 12. [Foto=Jo Jae-hyung]

“Poder ver varios cosméticos en un solo lugar y recibir regalos con descuentos especiales. Definitivamente volveré cada año.”
 
Una madre de sesenta años y su hija de treinta, a las que se entrevistó a las 10 de la mañana del día 12 en el Festival de Belleza de Cully 2026 celebrado en la Plaza de Diseño Dongdaemun (DDP) de Seúl, expresaron así su entusiasmo. Ambas señalaron que “vinieron también como una salida en pareja” y agregaron que “esta es su segunda visita después del año pasado”.
 
El Festival de Belleza de Cully, que permite a los consumidores probar directamente y comparar cosméticos vendidos en línea, ha abierto sus puertas. Cully llevará a cabo el evento durante cuatro días, del 12 al 15, en la Sala de Arte del DDP. Se trata de la tercera edición del festival, con la participación de 45 marcas como SK-II, Eucerin, Sabón y Amelie.
 
Antes de la apertura a las 10 de la mañana, se formó una larga fila de espera en la entrada del evento. El espacio ha sido diseñado con cuatro temas diferentes: mañana, mediodía, tarde y noche.
 
En la zona Matinal se presentan limpiadores y productos de cuidado de la piel de baja irritación, mientras que DoctorForHair ofrece servicios de diagnóstico del cuero cabelludo. La zona Mediodía exhibe productos de protección solar y maquillaje, la zona Tarde presenta productos para cabello, cuerpo y demostraciones de cuidado de pies. En la zona Nocturna, los visitantes pueden experimentar productos avanzados de cuidado de la piel y dispositivos de belleza.
 
En las ‘zonas Cully’ distribuidas por cada espacio, se han realizado diversos eventos como degustaciones de fragancias y juegos. En la zona Cully Matinal, los visitantes pudieron oler y recibir una muestra del ‘Dentífrico Brisa de Jazmín Sin Fluoruro 1450’, coproducido por Cully y LG Household & Health Care. En la zona Cully Nocturna, después de examinar la formulación de la ‘Mascarilla Facial de Película de Dos Pasos Duera 5X’, se proporcionaron muestras.
 

Los visitantes esperan para entrar al evento 'Festival de Belleza de Cully 2026' celebrado en la Plaza de Diseño Dongdaemun (DDP) de Seúl. [Foto=Jo Jae-hyung]

Se entregó un ‘regalo de bienvenida’ al entrar y una bolsa de regalo con productos de belleza al salir. En diversos puntos del evento, los visitantes pueden acceder a descuentos en productos mediante códigos QR o solicitar envíos de productos probados. En la nueva ‘Zona de Íconos de Belleza Cully’ de este año, se presentaron 48 productos de belleza populares.
 
Cully redujo el número de marcas participantes de 60 el año pasado a 45 este año, priorizando la calidad de la experiencia sobre la cantidad de marcas. Un representante de Cully explicó que “los visitantes encontraban difícil recorrer todos los puestos mientras participaban en eventos y esperaban en fila”, y agregó que “se ha optimizado el recorrido para permitir que los visitantes se concentren en la experiencia de cada marca”. Se esperan aproximadamente 14.000 visitantes este año.
 
El énfasis de Cully en los eventos presenciales responde a su estrategia de desarrollar el negocio de belleza como nuevo motor de crecimiento. Las transacciones de BeautyCully en el tercer trimestre de este año aumentaron un 25 % en comparación con el mismo período del año anterior. El volumen de transacciones de las marcas que participaron en el Festival de Belleza del año pasado también se multiplicó en promedio por nueve en comparación con el mismo período del año anterior.
 
Cully organiza el ‘Festival Grand Belleza Cully de Noviembre’ en su tienda en línea hasta el día 19, con descuentos de hasta el 90 % en aproximadamente 5.600 productos. La estrategia es conectar la experiencia presencial con las compras en línea para ampliar la base de clientes.
 
Kim Go-eun, Directora del Grupo de Marketing de Marca de Cully, comentó que “a través de la curación por cuatro franjas horarias del día, queremos ofrecer a nuestros clientes una experiencia de belleza intuitiva y sensorial”.
 

Los visitantes recorren el interior del evento 'Festival de Belleza de Cully 2026' celebrado en la Plaza de Diseño Dongdaemun (DDP) de Seúl el día 12. [Foto=Jo Jae-hyung]

 

* Este artículo ha sido traducido por IA.