El Instituto de Investigaciones de Comercio e Inversión Internacional de la Asociación Coreana de Comercio publicó el 12 de noviembre un informe titulado "Análisis del efecto dinámico de las exportaciones de bienes de consumo de Corea impulsadas por contenido K y sus implicaciones".
El informe analizó el impacto en las principales exportaciones de bienes de consumo cuando el consumo de K-pop y K-drama aumentó un 10% por encima de lo esperado en cuatro países: Alemania, México, Japón y Vietnam. El período de análisis comprende de julio de 2021 a junio del año actual.
El año pasado, el valor de exportación de los cinco principales bienes de consumo de Corea del Sur alcanzó 45.600 millones de dólares, representando el 6,4% del total de exportaciones. Los cinco bienes de consumo principales son productos agrícolas y pesqueros, artículos de cuidado personal, cosméticos, moda y prendas de vestir, y productos farmacéuticos. Conforme aumenta la popularidad mundial del contenido coreano, crece el interés en los efectos expansivos de las exportaciones de bienes de consumo.
Los resultados del análisis muestran que en las regiones occidentales, el éxito del K-pop tiene un impacto destacado en las exportaciones de cosméticos. Cuando la popularidad del K-pop sube un 10% en México, las exportaciones de cosméticos aumentan un 1,7% el mismo mes, un 1,6% tres meses después y un 1,3% seis meses después. En Alemania, también se observó un aumento del 1,6% al 1,7% en las exportaciones de cosméticos en el mes del éxito del K-pop. El efecto del aumento de popularidad del K-drama en las exportaciones de cosméticos se estimó en un 1,6% dos meses después.
En la región de Asia, el K-drama influyó en el aumento de las exportaciones de bienes de consumo de uso cotidiano. En Vietnam, cuando la popularidad del K-drama sube un 10%, las exportaciones de cosméticos y artículos de cuidado personal aumentan un 0,7% y un 0,5% respectivamente el mismo mes. Las exportaciones de productos agrícolas y pesqueros aumentaron un 0,5% dos meses después. En Japón, se observó un aumento del 0,4% en las exportaciones de productos agrícolas y pesqueros tres meses después del éxito del K-drama.
Existieron diferencias en el momento en que aparecen los efectos de exportación según el tipo de contenido y las características de consumo específicas de cada país. En las regiones occidentales, la popularidad del K-pop se traduce rápidamente en compras de cosméticos, mientras que en Asia se observó una tendencia donde el K-drama genera mayor interés por los alimentos coreanos y los artículos de cuidado personal. Se interpreta que la exposición repetida de productos en la vida cotidiana del drama y el interés en la cultura de consumo coreana impactan en las compras reales.
El informe recomendó la necesidad de estrategias de marketing personalizadas que consideren el momento del éxito del contenido y el período de aumento de las exportaciones de bienes de consumo. Para productos como cosméticos, donde el efecto de exportación aparece inmediatamente después del éxito, se debe reforzar la promoción inicial. Para productos como alimentos agrícolas y pesqueros, donde el efecto se produce con retraso, se debe mantener la publicidad y ampliar las ventas en el momento en que responda la demanda de exportación.
Lee Kwan-jae, investigador principal de la Asociación Coreana de Comercio, señaló: "Para vincular la popularidad del contenido K con una expansión real de las exportaciones, es necesaria una estrategia de marketing que considere las características del mercado de cada país y el momento en que se manifiestan los efectos de propagación del contenido". Y agregó: "Durante la época de mayor popularidad del contenido, es importante concentrar promociones locales y publicidad en línea, y continuar con el marketing posterior para que el interés inicial se traduzca en compras continuas".
* Este artículo ha sido traducido por IA.