El consumo de turistas extranjeros en espectáculos crece 48,8% mientras descubren experiencias culturales más allá de los lugares turísticos
El espectáculo no verbal 'Painters' combina actuaciones con talleres de eco bolsas de marmoleado que cautivan a visitantes internacionales
Los escenarios llenos de danza, actuación y arte permiten que personas sin conocimiento de coreano disfruten de los espectáculos
Las gafas de subtítulos con inteligencia artificial apoyan obras de teatro y musicales con diálogos para mejorar la experiencia de los visitantes
![Tras ver la actuación de Painters, los visitantes extranjeros participan en un taller de creación de eco bolsas de marmoleado. [Foto=Reportero Kang Sang-heon]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/29/20261029083156199777.jpg)
Tras ver la actuación de Painters, los visitantes extranjeros participan en un taller de creación de eco bolsas de marmoleado. [Foto=Reportero Kang Sang-heon]
El patrón de viajes de los turistas extranjeros que visitan Corea del Sur se está ampliando, pasando de la simple visita a lugares emblemáticos hacia experiencias de arte y cultura que les permiten participar directamente. En el centro de esta tendencia se encuentra la K-cultura de espectáculos, cuyo consumo entre visitantes extranjeros está creciendo vertiginosamente.
Según datos del Laboratorio de Turismo de Corea, el gasto en tarjeta de crédito de extranjeros en espectáculos entre enero y julio de este año aumentó 48,8% en comparación con el mismo período del año anterior. En las redes sociales relacionadas con actividades de ocio de turistas extranjeros, la asistencia a espectáculos, incluidos conciertos, registró aproximadamente 26.000 menciones, la más alta entre todas las actividades. Los datos compilados por la Asociación de Turismo de Espectáculos de Corea muestran un aumento del 41% en dos años: de aproximadamente 408.000 visitantes extranjeros en 2023 a 540.000 en 2024 y 574.000 en 2025. Por país, Taiwán (198.000 visitantes) y China (136.000 visitantes) representaban aproximadamente el 58% del total.
Para responder a esta demanda, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y la Corporación de Turismo de Corea, en colaboración con la Asociación de Turismo de Espectáculos de Corea, han puesto en marcha desde el 16 de este mes hasta el 30 de noviembre una campaña de activación del turismo de espectáculos dirigida a turistas extranjeros llamada "Korea in Motion". El objetivo es promocionar los espectáculos como un producto turístico para disfrutar durante las vacaciones en Corea y aumentar la audiencia extranjera mediante descuentos y oportunidades de experiencias prácticas.
Durante la campaña se operarán promociones de descuento en plataformas de viajes en línea (OTA) especializadas por mercado: Klook (Japón, Estados Unidos, Hong Kong, Singapur), Ctrip (China) y KKday (Taiwán). Asimismo, se presentan por primera vez productos de experiencia especial en los que los visitantes participan directamente antes y después de los espectáculos. El espectáculo no verbal Painters ofrece un taller de creación de eco bolsas de marmoleado con los actores de la obra. Nanta proporciona un taller de fabricación de llaveros tradicionales, mientras que Jump ofrece experiencias de taekwondo con un gran maestro. También se incluyen talleres de instrumentos tradicionales coreanos de la agrupación Young-Jae Han-eum, creación de bastones de apoyo y participación en el telón final del musical Socrates Paradox. Además, quince youtubers extranjeros participan en la producción de contenido promocional.
Según datos del Laboratorio de Turismo de Corea, el gasto en tarjeta de crédito de extranjeros en espectáculos entre enero y julio de este año aumentó 48,8% en comparación con el mismo período del año anterior. En las redes sociales relacionadas con actividades de ocio de turistas extranjeros, la asistencia a espectáculos, incluidos conciertos, registró aproximadamente 26.000 menciones, la más alta entre todas las actividades. Los datos compilados por la Asociación de Turismo de Espectáculos de Corea muestran un aumento del 41% en dos años: de aproximadamente 408.000 visitantes extranjeros en 2023 a 540.000 en 2024 y 574.000 en 2025. Por país, Taiwán (198.000 visitantes) y China (136.000 visitantes) representaban aproximadamente el 58% del total.
Para responder a esta demanda, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y la Corporación de Turismo de Corea, en colaboración con la Asociación de Turismo de Espectáculos de Corea, han puesto en marcha desde el 16 de este mes hasta el 30 de noviembre una campaña de activación del turismo de espectáculos dirigida a turistas extranjeros llamada "Korea in Motion". El objetivo es promocionar los espectáculos como un producto turístico para disfrutar durante las vacaciones en Corea y aumentar la audiencia extranjera mediante descuentos y oportunidades de experiencias prácticas.
Durante la campaña se operarán promociones de descuento en plataformas de viajes en línea (OTA) especializadas por mercado: Klook (Japón, Estados Unidos, Hong Kong, Singapur), Ctrip (China) y KKday (Taiwán). Asimismo, se presentan por primera vez productos de experiencia especial en los que los visitantes participan directamente antes y después de los espectáculos. El espectáculo no verbal Painters ofrece un taller de creación de eco bolsas de marmoleado con los actores de la obra. Nanta proporciona un taller de fabricación de llaveros tradicionales, mientras que Jump ofrece experiencias de taekwondo con un gran maestro. También se incluyen talleres de instrumentos tradicionales coreanos de la agrupación Young-Jae Han-eum, creación de bastones de apoyo y participación en el telón final del musical Socrates Paradox. Además, quince youtubers extranjeros participan en la producción de contenido promocional.
![Visitantes extranjeros viendo el espectáculo no verbal Painters. [Foto=Corporación de Turismo de Corea]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/29/20261029083326880448.jpg)
Visitantes extranjeros viendo el espectáculo no verbal Painters. [Foto=Corporación de Turismo de Corea]
◆ Visitantes extranjeros llenan la sala... el fervor de los espectáculos continúa con experiencias en el escenario
El pasado 22 de octubre, el vestíbulo y la sala del teatro exclusivo Painters Gwanghwamun, ubicado en Jung-gu, Seúl, estaban llenos de turistas extranjeros incluso en un horario de tarde entre semana. Painters opera dos teatros exclusivos: Gwanghwamun con 330 asientos y Seodaemun con 400 asientos, y recibe aproximadamente 1.000 visitantes diarios, entre extranjeros y coreanos. La proporción de extranjeros es mayor. La relación entre visitantes extranjeros y coreanos es de aproximadamente 7 a 3.
Park Min-woo, jefe del equipo de marketing de Painters, comentó sobre el aumento de visitantes extranjeros: "Después de que el público disminuyera significativamente durante el período de la COVID-19, el número de visitantes ha ido aumentando constantemente", y añadió: "Particularmente, estamos viendo un aumento palpable en visitantes extranjeros. Esperamos superar los niveles de 2019, cuando tuvimos la mayor cantidad de visitantes extranjeros".
Cuando comenzó el espectáculo, cuatro actores dirigieron el escenario durante 75 minutos con danza, actuación y pintura sin decir una sola palabra en coreano. Cada vez que el marmoleado, donde se dispersa pintura sobre agua, y el dibujo se combinaban con imágenes tridimensionales para completar obras como un retrato de Michael Jackson o un autorretrato de Van Gogh, los aplausos estallaban en toda la sala. En la sección de comedia con participación del público, la sala completa se llenaba de risas.
El ambiente del espectáculo continuó en un taller de creación de eco bolsas de marmoleado. Los visitantes subieron al escenario donde se había desarrollado la actuación, se pusieron guantes y se pararon frente a un tanque grande. Después de dejar caer pintura sobre la superficie del agua para crear patrones y colocar un eco bolsa blanca sobre ella, levantaban la bolsa para completar una bolsa de marmoleado única. Los actores demostraban la técnica y ayudaban con los movimientos de mano a los participantes.
Park señaló: "Hoy en día, los turistas extranjeros valoran más que simplemente visitar lugares de interés turístico. Buscan experiencias personales y contenido para compartir en redes sociales", y explicó: "Como vieron el espectáculo y participaron en un taller en el escenario con los actores, y se llevan un regalo, será más memorable cuando regresen a sus países".
El pasado 22 de octubre, el vestíbulo y la sala del teatro exclusivo Painters Gwanghwamun, ubicado en Jung-gu, Seúl, estaban llenos de turistas extranjeros incluso en un horario de tarde entre semana. Painters opera dos teatros exclusivos: Gwanghwamun con 330 asientos y Seodaemun con 400 asientos, y recibe aproximadamente 1.000 visitantes diarios, entre extranjeros y coreanos. La proporción de extranjeros es mayor. La relación entre visitantes extranjeros y coreanos es de aproximadamente 7 a 3.
Park Min-woo, jefe del equipo de marketing de Painters, comentó sobre el aumento de visitantes extranjeros: "Después de que el público disminuyera significativamente durante el período de la COVID-19, el número de visitantes ha ido aumentando constantemente", y añadió: "Particularmente, estamos viendo un aumento palpable en visitantes extranjeros. Esperamos superar los niveles de 2019, cuando tuvimos la mayor cantidad de visitantes extranjeros".
Cuando comenzó el espectáculo, cuatro actores dirigieron el escenario durante 75 minutos con danza, actuación y pintura sin decir una sola palabra en coreano. Cada vez que el marmoleado, donde se dispersa pintura sobre agua, y el dibujo se combinaban con imágenes tridimensionales para completar obras como un retrato de Michael Jackson o un autorretrato de Van Gogh, los aplausos estallaban en toda la sala. En la sección de comedia con participación del público, la sala completa se llenaba de risas.
El ambiente del espectáculo continuó en un taller de creación de eco bolsas de marmoleado. Los visitantes subieron al escenario donde se había desarrollado la actuación, se pusieron guantes y se pararon frente a un tanque grande. Después de dejar caer pintura sobre la superficie del agua para crear patrones y colocar un eco bolsa blanca sobre ella, levantaban la bolsa para completar una bolsa de marmoleado única. Los actores demostraban la técnica y ayudaban con los movimientos de mano a los participantes.
Park señaló: "Hoy en día, los turistas extranjeros valoran más que simplemente visitar lugares de interés turístico. Buscan experiencias personales y contenido para compartir en redes sociales", y explicó: "Como vieron el espectáculo y participaron en un taller en el escenario con los actores, y se llevan un regalo, será más memorable cuando regresen a sus países".
![Tras ver la actuación de Painters, visitantes extranjeros participan en un taller de creación de eco bolsas de marmoleado. [Foto=Corporación de Turismo de Corea]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/29/20261029083550593065.jpg)
Tras ver la actuación de Painters, visitantes extranjeros participan en un taller de creación de eco bolsas de marmoleado. [Foto=Corporación de Turismo de Corea]
Los comentarios positivos de visitantes extranjeros continuaron. Un espectador de Chongqing, China, expresó: "Esta era mi primera vez visitando Corea y viendo Painters, y fue un espectáculo realmente sorprendente y hermoso. Espero que mis amigos en mi ciudad natal también puedan ver Painters". Anna, una visitante de Taiwán, comentó: "Es un espectáculo con muchos elementos creativos", y recomendó: "Espero que cuando los taiwaneses visiten Seúl, vengan a verlo".
Ceren Yildiz, originaria de Turquía, que participó en el taller después del espectáculo, reflexionó: "Como estudio arte, fue realmente impresionante ver cómo la pintura se complementa con la danza y la música", y añadió: "Durante el taller, recordé el ebru, el arte tradicional turco de pintar sobre agua, lo que hizo la experiencia aún más especial y familiar. Me gustó particularmente cómo el taller de experiencia fue el cierre perfecto después de ver el espectáculo".
Momo, de Japón, destacó la capacidad de disfrutar sin barreras del idioma: "Estaba preocupada porque no hablo coreano, pero como el espectáculo no tiene diálogos, estuvo perfecto. Los 75 minutos pasaron en un abrir y cerrar de ojos", y sonrió mientras añadía: "El taller también fue explicado amablemente, así que participé felizmente. Será un buen recuerdo y un regalo memorable".
Ceren Yildiz, originaria de Turquía, que participó en el taller después del espectáculo, reflexionó: "Como estudio arte, fue realmente impresionante ver cómo la pintura se complementa con la danza y la música", y añadió: "Durante el taller, recordé el ebru, el arte tradicional turco de pintar sobre agua, lo que hizo la experiencia aún más especial y familiar. Me gustó particularmente cómo el taller de experiencia fue el cierre perfecto después de ver el espectáculo".
Momo, de Japón, destacó la capacidad de disfrutar sin barreras del idioma: "Estaba preocupada porque no hablo coreano, pero como el espectáculo no tiene diálogos, estuvo perfecto. Los 75 minutos pasaron en un abrir y cerrar de ojos", y sonrió mientras añadía: "El taller también fue explicado amablemente, así que participé felizmente. Será un buen recuerdo y un regalo memorable".
![Visitantes extranjeros utilizan gafas de subtítulos inteligentes con inteligencia artificial para ver un espectáculo. [Foto=Corporación de Turismo de Corea]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/29/20261029083648892432.jpeg)
Visitantes extranjeros utilizan gafas de subtítulos inteligentes con inteligencia artificial para ver un espectáculo. [Foto=Corporación de Turismo de Corea]
◆ Gafas inteligentes de subtítulos con IA reducen la barrera del idioma... expansión hacia obras de teatro y musicales centrados en diálogos
A diferencia de los espectáculos no verbales, el teatro y los musicales con un alto porcentaje de diálogos en coreano presentan una barrera idiomática. Según una encuesta sobre la situación actual del turismo de espectáculos de la Corporación de Turismo de Corea en 2026, el 78,6% de los espectáculos centrados en diálogos que pueden ser vistos por extranjeros no ofrece servicios de subtítulos en idiomas extranjeros. Por el contrario, entre 360 posibles espectadores de espectáculos coreanos de Taiwán y Japón, el 94,9% respondió que los servicios de subtítulos y traducción serían de ayuda en su decisión de ver el espectáculo.
En respuesta, la Corporación de Turismo de Corea está operando el proyecto Smart Theater, que proporciona subtítulos en inglés, japonés y chino (simplificado y tradicional) mediante gafas inteligentes de subtítulos con inteligencia artificial, en coordinación con la campaña. Los doce espectáculos seleccionados en junio incluyen la obra de teatro "Inconvenient Convenience Store", "Thirty in Five Hundred", los musicales "Finding Kim Jong-wook" y "Anarchist", entre otros. De julio a noviembre, se proporcionan los gastos operativos de las gafas de subtítulos, traducción al extranjero y revisión profesional para estos espectáculos. Seis de los doce espectáculos también recibieron apoyo para la operación de subtítulos el año pasado. Durante la campaña, se asiste con el registro en plataformas OTA para espectáculos con servicio de subtítulos, y se instalaron puestos emergentes en Hongik Ground y Daehangno para que los visitantes prueben las gafas de subtítulos directamente.
La evaluación de Mona, de origen estadounidense, que vio un espectáculo con gafas de subtítulos con IA, fue positiva. Comentó: "Lo que más me gustó fue poder ajustar la posición de los subtítulos según lo deseara", e indicó: "Cuando vi otros musicales, los subtítulos aparecían en una pantalla de televisión debajo del escenario, lo que hacía que me perdiera partes del espectáculo, pero gracias a las gafas de subtítulos, pude ver el espectáculo y leer los subtítulos simultáneamente". Añadió: "Incluso si alguien habla un poco de coreano, comprender el contenido y las canciones de un musical puede ser difícil, diferente de una conversación cotidiana, así que fue de gran ayuda poder confirmar el contenido con las gafas de subtítulos".
A diferencia de los espectáculos no verbales, el teatro y los musicales con un alto porcentaje de diálogos en coreano presentan una barrera idiomática. Según una encuesta sobre la situación actual del turismo de espectáculos de la Corporación de Turismo de Corea en 2026, el 78,6% de los espectáculos centrados en diálogos que pueden ser vistos por extranjeros no ofrece servicios de subtítulos en idiomas extranjeros. Por el contrario, entre 360 posibles espectadores de espectáculos coreanos de Taiwán y Japón, el 94,9% respondió que los servicios de subtítulos y traducción serían de ayuda en su decisión de ver el espectáculo.
En respuesta, la Corporación de Turismo de Corea está operando el proyecto Smart Theater, que proporciona subtítulos en inglés, japonés y chino (simplificado y tradicional) mediante gafas inteligentes de subtítulos con inteligencia artificial, en coordinación con la campaña. Los doce espectáculos seleccionados en junio incluyen la obra de teatro "Inconvenient Convenience Store", "Thirty in Five Hundred", los musicales "Finding Kim Jong-wook" y "Anarchist", entre otros. De julio a noviembre, se proporcionan los gastos operativos de las gafas de subtítulos, traducción al extranjero y revisión profesional para estos espectáculos. Seis de los doce espectáculos también recibieron apoyo para la operación de subtítulos el año pasado. Durante la campaña, se asiste con el registro en plataformas OTA para espectáculos con servicio de subtítulos, y se instalaron puestos emergentes en Hongik Ground y Daehangno para que los visitantes prueben las gafas de subtítulos directamente.
La evaluación de Mona, de origen estadounidense, que vio un espectáculo con gafas de subtítulos con IA, fue positiva. Comentó: "Lo que más me gustó fue poder ajustar la posición de los subtítulos según lo deseara", e indicó: "Cuando vi otros musicales, los subtítulos aparecían en una pantalla de televisión debajo del escenario, lo que hacía que me perdiera partes del espectáculo, pero gracias a las gafas de subtítulos, pude ver el espectáculo y leer los subtítulos simultáneamente". Añadió: "Incluso si alguien habla un poco de coreano, comprender el contenido y las canciones de un musical puede ser difícil, diferente de una conversación cotidiana, así que fue de gran ayuda poder confirmar el contenido con las gafas de subtítulos".
![Visitantes extranjeros viendo el espectáculo no verbal Painters. [Foto=Reportero Kang Sang-heon]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/29/20261029084142741091.jpg)
Visitantes extranjeros viendo el espectáculo no verbal Painters. [Foto=Reportero Kang Sang-heon]
◆ K-espectáculos con satisfacción del 93,8%... aprovechando la demanda potencial para aumentar la audiencia
Detrás del énfasis de la Corporación de Turismo en mejorar el ambiente de visualización y expandir productos de experiencia existe un diagnóstico de que la experiencia de espectáculos coreanos aún se encuentra en una etapa inicial. Según la Encuesta de Turismo Extranjero de 2025 del Instituto Coreano de Investigación de Turismo Cultural, la satisfacción con la asistencia a espectáculos fue alta, alcanzando el 93,8%, pero la proporción de turistas que participaron en la visualización de obras de teatro, musicales, ballet y otros espectáculos fue solo del 4,4%. La proporción de visitantes que reservaron entradas de espectáculos antes de viajar a Corea fue también baja, alcanzando solo el 9,0%.
Sin embargo, la demanda potencial es abundante. En la Encuesta de la Situación de la Ola Coreana en el Extranjero de 2026 de la Fundación para el Intercambio Cultural Internacional de Corea, el 34,4% de los que han experimentado la ola coreana en el extranjero respondieron que los espectáculos coreanos, excluyendo K-pop, tienen una popularidad generalizada en sus países. Esto superó al webtoon (32,2%). En la encuesta de visitantes potenciales de 2025 de la Corporación de Turismo de Corea, entre los que expresaron intención de visitar Corea, el 34,1% deseaba ver espectáculos y arte cultural general, un aumento de 8,0 puntos porcentuales respecto al año anterior. Sin embargo, la proporción de experiencia real fue del 35,1%, mostrando una gran brecha con respecto a alimentos (78,0%) y películas (77,9%).
La Corporación de Turismo de Corea se enfoca en vincular el interés con la experiencia real. Baek Man-sung, jefe del equipo de Contenido de Ola Coreana de la Corporación de Turismo de Corea, manifestó: "Esta campaña fue diseñada para permitir que los turistas extranjeros experimenten directamente diversos contenidos de espectáculos coreanos, participen en actividades y descubran su atractivo. En particular, hemos buscado reducir las barreras del idioma utilizando nuevas tecnologías como gafas inteligentes de subtítulos con IA y mejorar la accesibilidad para que los turistas extranjeros puedan disfrutar más fácilmente de los espectáculos", y enfatizó: "Continuaremos expandiendo diversas oportunidades de visualización para que los espectáculos coreanos se posicionen como contenido turístico atractivo para los visitantes extranjeros".
Detrás del énfasis de la Corporación de Turismo en mejorar el ambiente de visualización y expandir productos de experiencia existe un diagnóstico de que la experiencia de espectáculos coreanos aún se encuentra en una etapa inicial. Según la Encuesta de Turismo Extranjero de 2025 del Instituto Coreano de Investigación de Turismo Cultural, la satisfacción con la asistencia a espectáculos fue alta, alcanzando el 93,8%, pero la proporción de turistas que participaron en la visualización de obras de teatro, musicales, ballet y otros espectáculos fue solo del 4,4%. La proporción de visitantes que reservaron entradas de espectáculos antes de viajar a Corea fue también baja, alcanzando solo el 9,0%.
Sin embargo, la demanda potencial es abundante. En la Encuesta de la Situación de la Ola Coreana en el Extranjero de 2026 de la Fundación para el Intercambio Cultural Internacional de Corea, el 34,4% de los que han experimentado la ola coreana en el extranjero respondieron que los espectáculos coreanos, excluyendo K-pop, tienen una popularidad generalizada en sus países. Esto superó al webtoon (32,2%). En la encuesta de visitantes potenciales de 2025 de la Corporación de Turismo de Corea, entre los que expresaron intención de visitar Corea, el 34,1% deseaba ver espectáculos y arte cultural general, un aumento de 8,0 puntos porcentuales respecto al año anterior. Sin embargo, la proporción de experiencia real fue del 35,1%, mostrando una gran brecha con respecto a alimentos (78,0%) y películas (77,9%).
La Corporación de Turismo de Corea se enfoca en vincular el interés con la experiencia real. Baek Man-sung, jefe del equipo de Contenido de Ola Coreana de la Corporación de Turismo de Corea, manifestó: "Esta campaña fue diseñada para permitir que los turistas extranjeros experimenten directamente diversos contenidos de espectáculos coreanos, participen en actividades y descubran su atractivo. En particular, hemos buscado reducir las barreras del idioma utilizando nuevas tecnologías como gafas inteligentes de subtítulos con IA y mejorar la accesibilidad para que los turistas extranjeros puedan disfrutar más fácilmente de los espectáculos", y enfatizó: "Continuaremos expandiendo diversas oportunidades de visualización para que los espectáculos coreanos se posicionen como contenido turístico atractivo para los visitantes extranjeros".
* Este artículo ha sido traducido por IA.