Importaciones de cosméticos chinos aumentan 24,5%; septiembre registra máximo mensual del año
Marcas chinas aseguran canales de distribución de productos de color en Corea; avanzan hacia productos base en Estados Unidos
Las marcas de cosméticos chinas están expandiendo sus canales de distribución en Corea del Sur, penetrando en el mercado doméstico de empresas coreanas. Utilizando el diseño y la composición de productos de color cosmético, atraen a consumidores jóvenes, mientras amplían simultáneamente su presencia en Estados Unidos, el principal mercado de exportación de la K-belleza.
Según datos de comercio de importación y exportación de la Aduana de Corea del Sur publicados el 21 de octubre, el volumen de importaciones de cosméticos chinos (básicos y de color, clasificación arancelaria HS3304) de enero a septiembre de este año alcanzó aproximadamente 62,45 millones de dólares, un aumento de 24,5% comparado con 50,15 millones de dólares en el mismo período del año anterior. Con excepción de julio, todos los meses han superado las cifras del año pasado. En septiembre, las importaciones llegaron a 8,41 millones de dólares, estableciendo un máximo mensual para el año.
Especialmente, las marcas chinas de cosméticos de color han ganado popularidad entre la generación 10-20 años, sensible a las tendencias en Corea del Sur, expandiendo puntos de venta tanto en línea como fuera de línea. Tras la entrada de la marca C-belleza Flower Nose en Musinsa Beauty, también ingresaron Into You y AZTK. Flower Nose también se vende en Musinsa Megastore Seongsu y Shinsegae Sycomore. Un vocero de Musinsa explicó: "Seleccionamos las marcas de maquillaje para entrada considerando la demanda y preferencias de los clientes coreanos".
Lo que destacan las marcas chinas no es el precio reducido. Flower Nose, popular por su "cosmética de princesa", enfatiza el valor coleccionable a través de envases con sensibilidad principesca y diseños por colección. En una tienda emergente operada en Seongsu, Seúl, del 16 al 25 de este mes, ofrece desde artículos pequeños en el rango de 10.000 wones hasta productos individuales alrededor de 30.000 wones y paquetes agrupados de más de 40.000 wones.
La C-belleza también está iniciando una expansión de canales en mercados globales como Estados Unidos, donde la K-belleza ha establecido su posición. Flower Nose comenzó ventas de tiempo limitado de cinco productos principales en 450 tiendas Ulta Beauty el mes pasado. Ha ampliado su canal de venta a ubicaciones físicas nueve meses después de ingresar a la tienda en línea de Ulta Beauty en diciembre del año pasado. La empresa de cosméticos china Proya planea presentar su línea de productos de elasticidad y cuidado de barrera cutánea en 400 tiendas Ulta Beauty y su plataforma en línea en noviembre próximo. Las marcas de K-belleza han utilizado Ulta Beauty como canal de distribución clave para la expansión en mercados físicos estadounidenses, y ahora la C-belleza también está avanzando en la expansión de sus canales de venta a través de este intermediario.
En el mercado de importación de cosméticos estadounidenses, la posición de la C-belleza aún no es comparable a la de la K-belleza. Según la Comisión Internacional de Comercio de Estados Unidos (USITC), el volumen de importaciones estadounidenses de cosméticos coreanos de enero a agosto de este año fue de aproximadamente 1.366,85 millones de dólares, un aumento de 17,2% comparado con el período anterior. Los cosméticos chinos alcanzaron aproximadamente 378,44 millones de dólares, con un incremento de solo 0,5%.
Sin embargo, expertos del sector señalan la necesidad de prepararse para el avance de cosméticos chinos. Mientras que la cosmética coreana ha construido confianza históricamente a través del cuidado de la piel, presentando ingredientes, productos de baja irritación y métodos de cuidado cutáneo, las marcas chinas ahora compiten suministrando productos de color con énfasis en diseño y productos básicos que destacan eficacia a los principales canales de distribución, anunciando una competencia sin precedentes. Como las marcas chinas compiten en diseño y composición de productos antes que en precio, se analiza que las empresas coreanas de cosméticos de color también necesitan mayor diferenciación para capturar preferencias del consumidor más allá de precio y formulación.
Kim Young-joo, profesor del Departamento de Ciencia Cosmética de la Universidad de Eulji, señaló: "Las áreas donde C-belleza y K-belleza compiten se superpondrán significativamente en el futuro, y la competencia ya ha comenzado especialmente en el mercado de color", agregando "para compradores estadounidenses, mientras que en el pasado la novedad de la K-belleza era su fortaleza comercial, ahora se cuestionan qué ventaja tiene la K-belleza sobre productos chinos y japoneses, lo que podría ambiguar la posición de las marcas coreanas".
* Este artículo ha sido traducido por IA.