Investigación de Nikkei: Apple asciende al segundo lugar mundial desde la cuarta posición; LG ocupa puesto 18 e Hyundai el 29
Aproximadamente la mitad de marcas japonesas descienden en ranking, mientras que 11 de 12 marcas chinas registran ascensos
Samsung Electronics ocupó el primer lugar por tercer año consecutivo en la evaluación de valor de marca dirigida a consumidores de ocho principales países y regiones asiáticas. Sin embargo, la cantidad de mercados donde la empresa logró la primera posición se redujo de cinco hace un año a solo dos en la actualidad. Apple ascendió al segundo lugar general, mientras que aproximadamente la mitad de las marcas japonesas registraron caídas en sus posiciones y la mayoría de las marcas chinas experimentaron avances significativos.
Según reportó el 16 de octubre el Nihon Keizai Shinbun (Nikkei), en la encuesta Global Brand Survey 2026 compilada por Nikkei Research, Samsung Electronics obtuvo una puntuación de valor de marca de 4.819 puntos, posicionándose en el primer lugar en Asia. Apple ascendió al segundo puesto con 4.728 puntos, después de ocupar la cuarta posición el año anterior. Nike mantuvo el tercer lugar con 4.659 puntos, mientras que Adidas, que se ubicaba segundo el año pasado, descendió al cuarto puesto.
Entre las marcas coreanas, LG mantiene su posición en el puesto 18, igual que el año anterior. Hyundai Motors ascendió del puesto 31 al 29, y Lotte se movió del puesto 71 al 65 (clasificación compartida). Las cuatro marcas coreanas dentro de los primeros 100 puestos, incluyendo Samsung Electronics, mantuvieron sus posiciones o mejoraron sus clasificaciones.
Esta encuesta, la tercera de su tipo, evaluó aproximadamente 200 marcas globales y fue realizada entre alrededor de 70.000 consumidores de diez países y regiones, incluyendo Asia, Estados Unidos y Alemania. El valor de marca se calculó mediante puntuaciones basadas en el análisis del poder de marca (que refleja reconocimiento) y la influencia en la toma de decisiones de compra. Los ocho países y regiones asiáticos evaluados fueron China, Taiwán, Tailandia, India, Vietnam, Indonesia, Malasia y Filipinas, ubicaciones con mayor concentración de operaciones de empresas japonesas.
Aunque Samsung Electronics mantuvo su posición de liderazgo general, enfrentó presión competitiva en varios mercados. Mientras que el año anterior lideraba en cinco países y regiones, en esta ocasión solo encabeza las clasificaciones en Tailandia y Malasia. En India, la empresa local Tata Motors ocupó el primer lugar; en Vietnam, Apple; y en Indonesia, Honda. En estos tres países, Samsung Electronics descendió al segundo puesto.
La intención de compra y recomendación de productos Samsung, así como la evaluación corporativa, permanecen en niveles elevados, aunque disminuyeron en algunos mercados respecto al año anterior, lo que resultó en cambios de posición. En Tailandia, la empresa mantuvo el primer lugar gracias a un incremento en la intención de recomendación de productos y servicios, así como mayor lealtad y confianza hacia la marca.
Apple logró el primer puesto en Vietnam y Taiwán. En Vietnam, la compañía ascendió dos posiciones desde el tercer lugar el año pasado, impulsada por una mayor percepción de que ofrece productos de alta calidad. En Taiwán, Apple mostró ventaja entre consumidores de 20 a 30 años. Por el contrario, Samsung Electronics ha mantenido un sólido apoyo de consumidores de mediana edad en toda Asia.
Las preferencias de marca por país y región revelaron diferencias notables entre el Sudeste Asiático y China-Taiwán. En el Sudeste Asiático, las grandes corporaciones multinacionales dominan los primeros puestos. En China, marcas nacionales como Huawei, Haier y Xiaomi muestran fortaleza, mientras que en Taiwán, marcas estadounidenses como Costco y McDonald's prevalecen.
Entretanto, la presencia de marcas japonesas se ha debilitado relativamente. La puntuación promedio de 112 marcas japonesas evaluadas fue de 2.181 puntos, por debajo de los promedios de marcas coreanas (3.404 puntos), alemanas (3.171 puntos), estadounidenses (2.818 puntos) y chinas (2.532 puntos). De estas, el 49 por ciento registró descensos en sus clasificaciones respecto al año anterior. El fabricante de electrodomésticos Panasonic descendió del puesto 11 al 13, y el minorista de confecciones Uniqlo bajó del puesto 29 al 34.
Sin embargo, las marcas japonesas de automóviles mostraron un desempeño sólido. Toyota ascendió en la clasificación general asiática del puesto 8 al 5 este año. La compañía recibió evaluaciones altas sobre su empresa y productos, ubicándose dentro de los primeros cinco puestos en todos los países del Sudeste Asiático incluidos en la encuesta. Honda, que superó a Samsung Electronics en Indonesia, mantuvo su sexta posición general. Por industria, las 14 marcas relacionadas con automóviles japoneses obtuvieron una puntuación promedio superior al promedio del sector, pero todas las otras industrias cayeron por debajo del promedio general. Fuera del sector automotriz, la empresa electrónica Sony registró la puntuación más alta con el séptimo puesto general.
Entre las marcas chinas, 11 de las 12 evaluadas experimentaron ascensos en sus clasificaciones. El fabricante de teléfonos inteligentes Xiaomi avanzó del puesto 26 al 20, y la empresa de equipos de comunicaciones Huawei del puesto 33 al 28. La fabricante de vehículos eléctricos BYD saltó 18 posiciones, del puesto 81 al 63 (clasificación compartida), mientras que el fabricante de electrodomésticos Hisense ascendió 16 posiciones, del puesto 96 al 80. Nikkei señaló que las marcas chinas están mejorando sus evaluaciones con base en la calidad y el diseño, no únicamente en el precio.
* Este artículo ha sido traducido por IA.