"Voy a hacerme un tratamiento láser y luego a comprar crema regenerante"... Farmacias K-beauty conquistan a turistas extranjeros tras procedimientos dermatológicos

Grandes farmacias se multiplican en la calle principal de Myeongdong... 23 nuevas sucursales abren en lo que va del año

Consumo de turistas extranjeros en farmacias de enero a septiembre: 229.800 millones de wones... ya superan el total anual del año pasado

Empresas farmacéuticas se suman a la competencia por productos dermatológicos, enfrentándose a distribuidoras tradicionales de belleza

• Grandes farmacias se multiplican en la calle principal de Myeongdong... 23 nuevas sucursales abren en lo que va del año

• Consumo de turistas extranjeros en farmacias de enero a septiembre: 229.800 millones de wones... ya superan el total anual del año pasado

• Empresas farmacéuticas se suman a la competencia por productos dermatológicos, enfrentándose a distribuidoras tradicionales de belleza

Turistas extranjeros pasan frente a una gran farmacia en Myeongdong, Distrito de Jung, Seúl. [Foto = Reportera Lee Hyo-jeong]

La tarde del 14 de octubre en la calle principal de Myeongdong, Distrito de Jung, Seúl. En cada escaparate de farmacia se veían pegados carteles de diversas empresas farmacéuticas coreanas con productos para el tratamiento del acné, cicatrices e hiperpigmentación. Bajo el nombre del producto destacaban textos en japonés describiendo los beneficios como "marcas de acné (ニキビ跡)" y "manchas solares y pecas (シミそばかす)". Algunas farmacias incluso habían instalado vallas de control de colas en la entrada, evidenciando que las compras en farmacias K-beauty se han convertido en un itinerario obligatorio para los turistas extranjeros.

Al entrar en las farmacias, el interior se parecía más a una boutique de cosméticos. Bajo señalizaciones organizadas por preocupaciones dérmicas como "manchas oscuras (DARK SPOT)", "hidratación (HYDRATION)" y "arrugas (ANTI-WRINKLE)", se exponían cremas y ampollas de empresas farmacéuticas en forma ordenada. Algunos productos tenían pegatinas amarillas con la leyenda "pruébame (TRY ME)" para que los clientes extranjeros pudieran explorar y seleccionar directamente.

En el lugar más destacado se encontraba la crema regenerante con el eslogan "crema PDRN número 1 de farmacias (Pharmacy No.1 PDRN)". A pesar de ser una tarde entre semana, los farmacéuticos y el personal multilingüe estaban ocupados atendiendo a clientes extranjeros.

En otra farmacia cercana se exhibía un producto de conjunto llamado "kit de un día para desinflamar" e "kit intensivo de un día para desinflamar". Se trataba de medicamentos de venta libre para reducir la hinchazón y los hematomas, empacados en una bolsa transparente. Bajo el nombre del producto en coreano se podía leer la indicación en inglés, chino y japonés: "desinflamemos hoy mismo". Un empleado explicó que el producto estaba orientado a turistas que buscaban reducir rápidamente la inflamación facial después de procedimientos.

Dos mujeres japonesas de poco más de veinte años que empujaban un carrito rojo con ruedas cargado de crema PDRN y ampollas comentaron que habían venido desde Gangnam, donde se realizaron procedimientos dermatológicos por la mañana, y luego se trasladaron a Myeongdong por la tarde. Sato Misaki (28 años) explicó: "Me hice un tratamiento con láser en la clínica dermatológica y vine a comprar crema regenerante. Vengo a Corea del Sur aproximadamente cada dos meses y generalmente paso una noche, me hago procedimientos y compro todo en un día". Agregó: "Puedo consultar directamente con el farmacéutico sobre qué productos usar en el área tratada, hay buena información en japonés y otras ventajas, por lo que la farmacia se ha convertido en un sitio imprescindible en mi itinerario de compras".

 

La turista japonesa Sato Misaki (28) empuja un carrito lleno de crema PDRN y otros cosméticos. [Foto = Reportera Lee Hyo-jeong]

Bajo el letrero "kit de un día para desinflamar" aparecen indicaciones en inglés, japonés y chino. [Foto = Reportera Lee Hyo-jeong]
 

◆ Grandes farmacias abren en la calle principal de Myeongdong... Turistas acuden a farmacias tras procedimientos dermatológicos

Grandes farmacias operan en ambos lados de la calle principal de Myeongdong junto a tiendas de cosméticos. [Foto = Reportera Lee Hyo-jeong]Turistas se reúnen frente a otra gran farmacia ubicada en Myeongdong. [Foto = Reportera Lee Hyo-jeong]

Las farmacias están ocupando rápidamente la zona de Myeongdong, donde se concentran los turistas extranjeros. Las farmacias están llenando el espacio dejado por las tiendas de cosméticos en la zona comercial de Myeongdong. Según el portal de datos públicos del Ministerio del Interior y Seguridad, entre enero y septiembre de este año se abrieron 23 nuevas farmacias en la calle principal de Myeongdong. Esto ya duplica el número de farmacias abiertas durante todo el año anterior (11 establecimientos).

Detrás de este crecimiento hay un análisis que apunta al aumento en el número de turistas médicos. De acuerdo con el Ministerio de Salud y Bienestar, el año pasado Corea del Sur recibió 2.011.822 pacientes extranjeros, un aumento del 71,9% respecto al año anterior, superando por primera vez la cifra de 2 millones en la historia de las estadísticas. Por especialidad médica, dermatología fue la más visitada con 1.312.700 pacientes, representando el 62,9% del total, y registrando la tasa de crecimiento más alta con 86,2% interanual. Por nacionalidad, los chinos representaban el 30,8% (618.973 pacientes) y los japoneses el 29,8% (609.009 pacientes), juntos sumando aproximadamente el 60%.

El consumo de turistas de medicina estética y turismo médico no se limita solo a los procedimientos. Después de completar un tratamiento, surge la demanda de cremas para el cuidado de la piel, lo que también aumenta las visitas a farmacias K-beauty. Según datos de la Corporación de Turismo de Corea, el consumo de turistas extranjeros en farmacias en el primer trimestre de este año aumentó 196,8% respecto al mismo período del año anterior, triplicándose prácticamente. El gasto de turistas extranjeros en farmacias de enero a septiembre fue de 229.794 millones de wones, ya superando el gasto total anual del año anterior (125.768 millones de wones).
 

 
En el mismo período, el gasto de turistas extranjeros en medicina alcanzó 1.839.800 millones de wones, ya superando el gasto total anual del año anterior (1.722.800 millones de wones). Después de dermatología (55,7%) y cirugía plástica (19,4%), las farmacias representaban el 12,5% del gasto. Por número de transacciones, las farmacias alcanzaban el 69%, mostrando que dermatología y cirugía plástica generan procedimientos de alto costo mientras que las farmacias registran compras de productos de menor valor. Con la suma de la demanda de productos para el cuidado posterior al tratamiento y compradores de medicamentos y cosméticos coreanos que se viralizan en redes sociales, las farmacias se han convertido en un lugar de tendencia entre turistas extranjeras de 20 a 30 años.

Las razones por las que los turistas acuden a farmacias incluyen la "especialización" y el "precio". Un empleado (A) de una farmacia en Myeongdong explicó: "Se puede consultar directamente con el farmacéutico, y a diferencia de algunos países, los cosméticos dermatológicos como crema regenerante se pueden comprar sin receta médica, lo que es una ventaja". En particular, las farmacias de almacén compran en grandes volúmenes cremas regenerantes y medicamentos para el acné, y la reputación de "precios bajos" se ha difundido en línea, aumentando la afluencia de visitantes extranjeros, según el empleado A.
 

◆ Empresas farmacéuticas ahora intensifican la "guerra dermatológica" en la industria de distribución

[Foto = Reportera Lee Hyo-jeong]

Las empresas farmacéuticas están considerando las farmacias como un punto de contacto estratégico en el mercado de cuidado de la piel. En los escaparates de farmacias de Myeongdong ese día se exhibían prominentemente la crema PDRN "Rejuvenex" de Pharmaresearch, así como "Noscana", "Melatonin" y "Riquban" de Dong-A Pharmaceutical. Pharmaresearch ofrece un continuo desde el procedimiento hasta el cuidado en el hogar con su dispositivo médico para procedimientos "Rejuran", el medicamento de venta libre de farmacia "crema Rejuvenex" y el cosmético "Rejuran Cosmetic".
 
Las distribuidoras tradicionales de belleza también han respondido. Oliveyoung lanzó en marzo de este año la categoría de productos para el cuidado dermatológico de alto rendimiento "Advanced Derma", desarrollada conjuntamente con empresas farmacéuticas, y en solo cuatro meses expandió los mostradores dedicados a 650 tiendas en todo el país. Las ventas en junio aumentaron más del 260% respecto a abril, justo después del lanzamiento, y aproximadamente el 70% de las ventas provienen de turistas extranjeros. Musinsa se asoció con Onmuri Pharmacy y dedicó todo el sótano 1 del "Musinsa Beauty Hongdae" a "Beauty Onmuri Pharmacy".
 
También surgió un análisis indicando que la prima de precios de las farmacias está aumentando debido a la creciente demanda de turistas extranjeros por "cosméticos dermatológicos". La analista Orina de LS Securities señaló: "La demanda de los consumidores ahora se está desplazando hacia cosméticos con beneficios cercanos a los de medicamentos", y agregó: "Para Oliveyoung y Daiso, ha surgido otro canal competidor".

* Este artículo ha sido traducido por IA.