Tienda emergente en Hudson Yards hasta fin de año con skincare, maquillaje y bienestar
Vista general de la tienda emergente Shinsegae Hyperground Nueva York [Foto=Shinsegae]
Shinsegae, a través de su plataforma de marcas coreanas 'Shinsegae Hyperground', realiza su primer ingreso al mercado estadounidense.
Según informó Shinsegae el 5 de octubre, la tienda 'Shinsegae Hyperground Nueva York' operará en Hudson Yards desde el 1 de octubre hasta el 31 de diciembre. Esta es la primera ocasión en que Hyperground se expande a Estados Unidos.
La tienda emergente se ha establecido como parte de la iniciativa 'Programa de Apoyo a la Expansión Internacional de Empresas Minoristas' del Ministerio de Industria, Comercio y Recursos Energéticos y la Corporación de Promoción del Comercio e Inversión de Corea (KOTRA). Shinsegae planea utilizar el espacio como plataforma de prueba para ampliar los puntos de contacto de marcas locales con consumidores y evaluar el potencial de entrada en el mercado estadounidense.
Hyperground se presentó por primera vez en Tailandia en noviembre de 2023 y ha operado 11 tiendas emergentes en cuatro países: Japón, Singapur y Francia.
La plataforma ha expandido su presencia internacional en ubicaciones comerciales estratégicas como Isetan Shinjuku en Japón, Printemps en Francia, Takashimaya en Singapur y Central Department Store en Tailandia. Shinsegae proporciona apoyo integral en todo el proceso de expansión internacional, desde investigación de preferencias de productos locales hasta contratos de tienda emergente, logística, diseño interior y operación de comercios.
La tienda emergente de Nueva York contará con la participación de aproximadamente 30 marcas, incluyendo marcas de cuidado de la piel como Ingredient Editor, Mix Soon y On Ingredients; marcas de maquillaje como Hince, Pia y Milk Touch; así como productos de fragancia, cuidado corporal, dispositivos de belleza, suplementos de belleza y lifestyle.
El espacio ha sido diseñado con el concepto 'Retro Seúl - Edición Nueva York', reinterpretando la atmósfera creativa del barrio de Seongsu, la belleza tradicional de Bukchon y la sensibilidad refinada de Hannam.
El espacio se estructura siguiendo un día en Seúl con cuatro zonas temáticas: 'Seúl Mañana & Brillo Urbano' para cuidado matutino de la piel, 'Seúl Color' para experimentar productos de maquillaje, 'Seúl Sensorial' que incluye fragancia y lifestyle, y 'Reinicio Nocturno' enfocado en bienestar.
Hudson Yards es un complejo de desarrollo mixto emblemático de Nueva York que alberga comercio minorista de lujo, instalaciones culturales, oficinas y viviendas, con más de 14 millones de visitantes anuales. La tienda de Nueva York ocupa aproximadamente 60 metros cuadrados. Shinsegae también planea evaluar, en función de la respuesta de los consumidores locales, las posibilidades de expansión de las marcas participantes en la red de distribución estadounidense.
Estados Unidos se ha convertido en el principal mercado de exportación de la belleza coreana. Según la Administración de Alimentos y Medicamentos, las exportaciones de productos cosméticos nacionales en el primer semestre de este año alcanzaron 7.000 millones de dólares, un aumento del 27,3 por ciento interanual, estableciendo un récord histórico para un primer semestre. Las exportaciones a Estados Unidos alcanzaron 1.450 millones de dólares, representando el 20,7 por ciento del total y posicionando al país como el número uno por nación, superando a China.
Shinsegae tiene previsto utilizar los datos de ventas y respuesta de consumidores obtenidos en esta tienda emergente de Nueva York para futuras expansiones comerciales globales. La estrategia consiste en descubrir marcas prometedoras en el mercado nacional y validar el potencial de mercado al conocer directamente a consumidores internacionales, ampliando así el papel de Hyperground como plataforma de crecimiento.
Park Sang-eon, director ejecutivo de Nuevo Retail de Shinsegae, declaró: "Shinsegae Hyperground está evolucionando más allá de una plataforma que conecta marcas prometedoras nacionales con clientes, para convertirse en una plataforma de crecimiento que también respalda la entrada en mercados internacionales". Agregó: "A través de esta tienda emergente de Nueva York, presentaremos marcas de belleza coreana competitivas a clientes globales y expandiremos el potencial del contenido de estilo de vida coreano".
* Este artículo ha sido traducido por IA.