Dongwon Home Food seleccionado como comprador previsto de Chamsaem
Cuarenta años de capacidad acumulada en investigación y desarrollo y reconocimiento de marca
Antecedentes de adquisición de empresas en dificultades para expandir negocios
El Grupo Dongwon, que ha ampliado sus operaciones desde productos del mar y alimentos hacia empaques y logística, se aventura ahora en la adquisición de Chamsaem, una marca cosmética de primera generación, explorando así su entrada en el mercado de belleza coreana. La atención se centra en si Dongwon puede aprovechar la capacidad de investigación y desarrollo de cosméticos básicos de Chamsaem y su infraestructura de producción para convertir la cosmética en un nuevo motor de crecimiento.
Según informó la industria el 1 de octubre, Dongwon Home Food, filial de distribución de ingredientes y alimentos condimentados del Grupo Dongwon, fue seleccionada como comprador previsto en el proceso de venta de Chamsaem, que se desarrolló bajo supervisión del Tribunal de Rehabilitación de Seúl el pasado 22 de septiembre. La adquisición se confirmará tras la aprobación del tribunal si en la licitación pública no surge ningún candidato que presente condiciones mejores. Se reporta que el monto de la transacción ronda varios cientos de millones de won.
La razón por la que Dongwon, cuyo negocio principal ha sido alimentos y distribución, ha puesto sus ojos en cosméticos responde a la búsqueda de nuevos motores de crecimiento y a la alta eficiencia operativa. Establecer un nuevo negocio de cosméticos desde cero requeriría inversiones sustanciales y tiempo. En cambio, Chamsaem ya posee más de 40 años de capacidad acumulada en investigación y desarrollo de cosméticos básicos, infraestructura de producción independiente, y reconocimiento de marca representado por productos como la "Crema Control" y su mascota el tritón verde.
En particular, el Grupo Dongwon incorporó en 2023 a Nam Taek-jong, ex director general de RF Bio con formación como farmacéutico, en la posición de director ejecutivo de estrategia empresarial, preparando su incursión en negocios de belleza y biotecnología. Además, se esperan sinergias con la infraestructura de empaques (Dongwon Systems) y logística (Dongwon Loex) que posee el grupo.
Los antecedentes de fusiones y adquisiciones exitosas del Grupo Dongwon también atraen atención a raíz de la propuesta de adquisición de Chamsaem. Dongwon adquirió en 2008 Starkist, la marca de atún más grande de Estados Unidos que enfrentaba pérdidas operacionales, transformándola en la base de su negocio internacional. El presidente Kim Nam-jung, durante su etapa como vicepresidente, también amplió sucesivamente los dominios empresariales del grupo con adquisiciones como Geumcheon y Dongbu Express. Si la adquisición de Chamsaem se concreta, será la primera fusión y adquisición desde que Kim asumió la presidencia en marzo de 2024.
Sin embargo, la normalización del desempeño financiero de Chamsaem constituye un desafío pendiente. Chamsaem alcanzó el tercer lugar en ventas de la industria cosmética coreana en los años noventa e incursionó en mercados internacionales, pero la debilitación de competitividad de marca, expansiones empresariales excesivas y disputas sobre el control corporativo convergieron en cinco años consecutivos de pérdidas, lo que finalmente la llevó a solicitar el procedimiento de rehabilitación en noviembre del año pasado.
Un portavoz del Grupo Dongwon expresó: "Es correcto que participamos en el proceso de adquisición de Chamsaem", aunque agregó: "Como se trata de un asunto en curso, no hay nada que esté definido de manera concluyente en este momento".
* Este artículo ha sido traducido por IA.