Masita vietnamita cambia su nombre al coreano 'Kkobukchip'
Empaques internacionales de Bungo incluyen la expresión hangul 'Champpungeobang'
Expresiones como "jjik-meok" (mojar en salsa), "dae-bak" (éxito) y "tteokbokki" (pasta de arroz picante) están apareciendo progresivamente en los empaques de dulces Orión vendidos en el extranjero. Con la expansión de la cultura K, el interés por el hangul (escritura coreana) ha aumentado, lo que ha provocado que las estrategias de marketing utilicen el hangul desde los nombres de productos hasta las expresiones que describen el sabor y la forma de consumir los dulces.
Orión anunció el 29 de septiembre que está intensificando su estrategia de marketing al incluir nombres en hangul y expresiones coreanas únicas en los empaques de productos lanzados en China, Vietnam, Rusia e India. Esta estrategia refleja el crecimiento de consumidores locales que ven el hangul como un elemento de diseño en sí mismo y como un símbolo que representa la comida K auténtica, impulsado por la ola de cultura coreana en el mundo.
De hecho, Orión cambió el mes pasado el nombre del snack de cuatro capas "Masita", que se vendía en Vietnam, por "Kkobukchip", idéntico al nombre utilizado en el mercado nacional. En el caso de "Bungo", que se vende en Estados Unidos y otros países extranjeros, la compañía incorporó el nombre en hangul "Champpungeobang" en el empaque, respondiendo a las solicitudes de distribuidores locales.
Asimismo, están aumentando los casos en los que se utilizan expresiones de moda coreanas o sabores únicos del país en hangul en los nombres de productos para mercados locales. El empaque de "Ddayo (Oh! Patata)" que se vende en Vietnam incluye "jjik-meok", la expresión que significa mojar la comida en salsa antes de comerla, mientras que el snack de papas crudas "Osta (Pocachip)" lleva la exclamación "dae-bak".
Además, Orión está utilizando hangul directamente en las descripciones de sabores, como "Corn Soup" (sopa de maíz) en "Langligerang (Kkobukchip)" de China, sabor "Tteokbokki" en "Ddayo" de Vietnam e "Spicy" en K-snacks de India.
Un representante de Orión declaró: "Estamos incorporando naturalmente el hangul y los sabores auténticos de la cocina coreana en los empaques de nuestros productos, en consonancia con el creciente interés mundial por la cultura coreana. Continuaremos desarrollando estrategias de marketing local que amplíen nuestros puntos de contacto con consumidores globales".
Por otro lado, el interés mundial en el hangul continúa aumentando. Según la Fundación Sejong Institute, dependiente del Ministerio de Cultura, Deporte y Turismo, el número total de estudiantes que estudió coreano en línea y presencialmente en institutos Sejong en todo el mundo el año pasado fue de 239.020 personas, estableciendo un récord histórico.
* Este artículo ha sido traducido por IA.