Ventas de Haetban de Arroz Blanco superan 100 millones de unidades en América del Norte en el último año
Campaña en Nueva York y Los Ángeles continúa hasta noviembre con publicidad exterior
![Publicidad de bibigo Sticky White Rice en pantalles digitales de Times Square, Nueva York. [Foto=CJ제일제당]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/10/20260910095530655813.jpg)
CJ제일제당 anunció el 10 de septiembre que llevará a cabo una campaña global de marketing "Sticks To Anything" para promocionar el arroz blanco Haetban en Estados Unidos, con actividades tanto en línea como presenciales hasta noviembre.
Como punto de partida de la campaña, la compañía exhibió publicidad del arroz blanco Haetban en pantallas digitales de lugares estratégicos como Times Square y Broadway en Nueva York, así como en el centro de Los Ángeles, entre el 31 de agosto y el 6 de septiembre (hora local).
El arroz blanco Haetban se comercializa en Estados Unidos bajo el nombre "bibigo Sticky White Rice". Durante el año anterior, las ventas de arroz blanco Haetban en América del Norte superaron los 100 millones de unidades.
La campaña se inspiró en la palabra "Sticky" incluida en el nombre del producto estadounidense. El concepto transmite tanto la textura pegajosa del arroz blanco Haetban como el mensaje de que "combina bien con cualquier comida" (Sticks To Anything).
En línea, los contenidos de la campaña comenzaron a publicarse desde el 19 de agosto. Los videos teaser publicados en Instagram oficial de Bibigo USA y en TikTok muestran una enorme bola de arroz, similar a una bola de nieve gigante, atravesando las ciudades de Houston y Texas. Tres semanas después de su lanzamiento el 8 de septiembre, el video ha acumulado más de 20 millones de visualizaciones. Desde el inicio de la campaña, los términos de búsqueda relacionados con Bibigo han registrado un aumento de más del triple en Google.
La campaña se desarrollará en dos fases hasta finales de noviembre. El primer contenido "Sticky Rice Wall", lanzado el 8 de septiembre, consta de cinco episodios que muestran combinaciones del arroz blanco Haetban con platos de cocina coreana como carne de cerdo en capas, bibimbap, tofu kimchi y japchae. El 6 de octubre, se publicarán cinco episodios del contenido "Sticky Rice Tape", que se enfocará en la gastronomía local estadounidense. El concepto visualiza "Sticky" en forma de cinta y presenta el arroz blanco Haetban combinado con alimentos locales como filete, bowl de burrito y macarrones con queso.
También se lanzarán secuencialmente contenidos con la participación del jugador de fútbol americano (NFL) de origen coreano Kyler Murray y la influencer Brooke Monk, quien cuenta con aproximadamente 50 millones de seguidores a nivel global. En TikTok, también se operarán contenidos en los que los consumidores pueden participar directamente.
Un portavoz de CJ제일제당 señaló: "Es significativo poder dar a conocer la calidad y el atractivo del arroz blanco Haetban a través de pantallas digitales emblemáticas como la de Times Square, símbolo de Estados Unidos. Continuaremos fortaleciendo nuestra posición como marca representativa de la comida coreana a nivel global mediante actividades de marketing adaptadas al estilo de vida y las tendencias de los consumidores locales".
Por su parte, Haetban es la primera marca de arroz precocido a temperatura ambiente lanzada en Corea del Sur en 1996 y celebra su 30 aniversario este año.
* Este artículo ha sido traducido por IA.