Kim Won-hun como modelo expande el alcance de clientes de caída de cabello a personas de 20 años y mujeres
Tecnología de 'auto-espumación' que produce microburbujas diferencia el champú de la competencia
Expansión en mercados internacionales: entrada planeada en Watsons de Taiwán y Hong Kong
![El comediante Kim Won-hun se comunica con visitantes en el puesto de experiencia interactiva de la marca especializada en cuidado de caída de cabello 'Black Pore' de Aeseng Industries, instalado el 4 de septiembre en el Musinsa Mega Store Seongsu, ubicado en Seongdong-gu, Seúl. [Foto=Aeseng Industries]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/04/20260904195711201962.jpg)
El 4 de septiembre por la tarde, el Musinsa Mega Store Seongsu en Seongdong-gu, Seúl, presentaba largas filas frente al puesto de 'Black Pore', la marca especializada en cuidado de caída de cabello de Aeseng Industries, ubicado en la segunda planta del centro comercial. Los visitantes hacían cola desde tempranas horas para conocer al comediante Kim Won-hun, designado como primer modelo de marca de Black Pore en julio pasado.
Kim Won-hun permaneció en el lugar durante aproximadamente dos horas, probando directamente los productos de Black Pore e intercambiando fotografías con los visitantes. Participó también en un sorteo de premios con 100% de probabilidad de ganancia, destinado a clientes que compraron productos. El evento atrajo a aproximadamente 300 visitantes, y el inventario del producto estrella, el 'Champú Alivio de Síntomas de Caída Raíz Power Scalp Cool & Deep Clean', se agotó anticipadamente en la promoción 1+1. El puesto de marca de Black Pore, que comenzó el 1 de septiembre, permanecerá abierto hasta el 14 de septiembre.
Este evento marca la primera vez que Aeseng Industries invita a una celebridad para una actividad presencial desde que comenzó a operar marcas de cuidado capilar. También representa el primer esfuerzo de marketing que coloca un modelo en primera línea desde el lanzamiento de Black Pore en 2023.
Aeseng Industries ha introducido cambios en su estrategia de marketing debido a la expansión acelerada de la base de consumidores en el mercado de caída de cabello. Considerando que la demanda de cuidado de caída de cabello y cuero cabelludo, que históricamente se concentraba en hombres de 30 a 50 años, se ha expandido recientemente a personas de 20 años y a mujeres, la empresa eligió a Kim Won-hun, cuya imagen es familiar para los profesionales de 20 y 30 años, como primer modelo para ampliar el alcance de clientes.
![Jeon Hyun-jung, directora de la división de cuidado capilar de Aeseng Industries, explica la estrategia empresarial de cuidado capilar, incluida Black Pore, en una cafetería en Seongsu-dong, Seongdong-gu, Seúl, el 4 de septiembre. [Foto=Aeseng Industries]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/05/20260905204633127014.jpg)
Jeon Hyun-jung, directora de la división de cuidado capilar de Aeseng Industries, explicó las razones de la selección: "Después de conversar directamente con Kim Won-hun, confirmé que tiene un genuino interés en el cuidado del cuero cabelludo. Consideramos que la experiencia auténtica de un modelo que utiliza directamente el producto puede generar confianza en los consumidores".
Black Pore es una marca de cuidado capilar especializada en caída de cabello presentada por Aeseng Industries en 2023. El champú estrella incorpora tecnología de 'auto-espumación', que produce microburbujas al entrar en contacto con el aire. A diferencia de los champús convencionales que requieren fricción manual para generar espuma, la microespuma formada al contacto con el aire envuelve delicadamente el cuero cabelludo, ayudando a eliminar impurezas y mantener un ambiente capilar óptimo. Black Pore se ha posicionado como marca de rango superior en la categoría de champú anticaída de Costco Corea del Sur.
Con base en estos logros, Aeseng Industries planea expandir la línea de productos de Black Pore más allá del champú hacia el cuidado integral del cuero cabelludo. El próximo año, la empresa ampliará su catálogo con líneas especializadas en caída de cabello y cuidado especial, además de introducir productos leave-in con propiedades antioxidantes para el cuero cabelludo. Aeseng Industries también colabora con Dong Sung Pharmaceuticals en el desarrollo de productos para fortalecer la especialización en el campo del cuidado de caída de cabello y cuero cabelludo.
El fortalecimiento de Black Pore se alinea con la estrategia general de Aeseng Industries de invertir en el negocio de cuidado capilar. Recientemente, la empresa estableció una división independiente de cuidado capilar y nombró a Jeon Hyun-jung, quien acumuló aproximadamente 20 años de experiencia en marcas de belleza internacionales, como directora inaugural de esta división.
![Los productos de la marca especializada en cuidado de caída de cabello 'Black Pore' de Aeseng Industries se exhiben en el puesto de experiencia interactiva instalado el 4 de septiembre en el Musinsa Mega Store Seongsu, ubicado en Seongdong-gu, Seúl. [Foto=Kim Hyun-a, corresponsal]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/04/20260904195925887138.jpg)
Actualmente, el negocio de cuidado capilar representa aproximadamente el 20% de los ingresos totales de Aeseng Industries. Hasta julio de este año, la proporción de ventas internacionales dentro de los ingresos de cuidado capilar superó el 50%, superando las ventas nacionales. Aeseng Industries se ha fijado como objetivo elevar la proporción de ingresos del negocio de cuidado capilar al menos al 25% del total de la empresa para el próximo año, sobre la base de la expansión del portafolio de productos, incluido Black Pore, y el crecimiento del negocio internacional.
Jeon explicó: "El tamaño total de los ingresos de Aeseng Industries seguirá creciendo más que ahora, por lo que el objetivo del 25% representa un desafío significativo. Además de los productos que operamos actualmente, estamos preparando varios nuevos negocios para el próximo año".
Alineado con esta visión, Black Pore también expande su presencia más allá del mercado doméstico hacia mercados internacionales. Actualmente, la empresa ha propuesto la entrada a tiendas Watsons en Taiwán y Hong Kong, y se encuentran bajo revisión positiva. Aeseng Industries también ha propuesto la entrada en Costco Estados Unidos para el próximo año. La empresa planea consolidar Black Pore como marca global, junto con su exitosa marca Kerasys.
Jeon concluyó: "Desde el lanzamiento de Black Pore en 2023, esta es la primera actividad en la que utilizamos un modelo para elevar el reconocimiento de marca. Al asignar a Kim Won-hun como modelo, confirmamos que el espectro de clientes es más amplio de lo esperado. Continuaremos ampliando la base de clientes de Black Pore, desde consumidores jóvenes hasta de mayor edad".
* Este artículo ha sido traducido por IA.