Reinterpretación del color plata a través de la visión de tres artistas nacionales e internacionales
FILA, la marca de deportes de Mistoholdins, participa como socio oficial de la Feria Frieze Seúl 2026 y presenta un proyecto cultural que amplía el legado del color de la marca hacia el ámbito artístico. La estrategia busca expandir los puntos de contacto de la marca más allá del deporte y la moda hacia los sectores del arte y la cultura.
FILA anunció el 3 de septiembre su participación como socio oficial de Frieze Seúl 2026 y la presentación de la primera exposición del proyecto cultural anual "FILA Colore".
FILA Colore es un proyecto que, basándose en el legado cromático acumulado durante años por la marca, selecciona anualmente un color para combinarlo con contenidos artísticos y culturales. El proyecto fue diseñado para iluminar el legado de la marca desde una nueva perspectiva.
El primer tema del año es "Plata". El color toma como punto de partida la famosa zapatilla deportiva de FILA "Escape Plata Luna", y tras un concurso de artistas en el primer semestre y un ensayo fotográfico con la pianista Yoon Seon-yeol, la imagen de la plata se ha expandido hacia el ámbito presencial.
En el VIP Day de Frieze Seúl celebrado el 2 de septiembre, asistieron la modelo de FILA Han So-hee y los artistas WOODZ y Cha Jung-won. Estos llevaron el Escape Plata Luna, cada uno con su propio estilo, demostrando de manera natural el mensaje de FILA Colore que se expande a través de obras, espacios y estilos.
En esta exposición participan tres artistas: Ji Geun-uk, Kim Ki-woong y Sascha Nordmeyer, quienes presentan obras que reinterpretan la plata desde sus propias perspectivas. El espacio de la exposición incluye objetos inspirados en Plata Luna, configurados para que las obras y el espacio formen un continuo visual coherente.
La exposición se llevará a cabo en Frieze Seúl del 3 al 5 de septiembre en las salas C y D del tercer piso de COEX en Samseong-dong, Seúl. El lounge FILA Colore se ubicará en la sala C. FILA también presentará una exposición especial adicional en Frieze House en Sindang-dong, Seúl, en octubre próximo.
Un vocero de Mistoholdins señaló: "FILA Colore es un proyecto que ilumina el legado cromático acumulado por FILA desde la perspectiva del arte y la cultura contemporáneos. Cada año conectaremos nuevos colores con diversos creadores para desarrollar este proyecto cultural permitiendo que el legado de FILA se experimente de nuevas formas".
Por su parte, Mistoholdins registró en el segundo trimestre del año ventas por 1.4312 billones de wones y ganancias operativas de 295.200 millones de wones, lo que representa un crecimiento del 17% y 62% respectivamente respecto al mismo período del año anterior, impulsado por el desempeño positivo de sus principales subsidiarias y la recuperación del negocio de FILA.
* Este artículo ha sido traducido por IA.