Entrevista con Lee Jung-ho, responsable del equipo de soluciones de IA y publicidad 360 de CJ ENM
Publicidad virtual con tarifa 50% más baja que PPL tradicional: enfoque en expandir el mercado
"La inteligencia artificial (IA) está transformando el mercado de publicidad indirecta de productos (PPL). Es posible atraer nuevos anuncios incluso después de completada la grabación".
Lee Jung-ho, subdirector del equipo de soluciones de IA y publicidad 360 del área de entretenimiento de CJ ENM, explicó esto durante una entrevista realizada el 31 de agosto en la sede corporativa de CJ CheilJedang en Junggu, Seúl, refiriéndose a la publicidad virtual indirecta (VPPL).
VPPL es una solución publicitaria que aplica procesamiento gráfico por IA a contenido ya grabado para que el producto parezca estar presente en la escena real tal como se filmó. Lee aclaró que "VPPL no es un producto que reemplace el PPL tradicional, sino un concepto de 'valor agregado'" y añadió que "es una estructura que permite obtener financiamiento adicional para la producción mediante la venta de publicidad suplementaria, en lugar de reducir tiempo o costos de producción".
Explicó que "los dramas tienen largos períodos de producción, por lo que con el PPL tradicional los patrocinadores deben comprometerse sin saber si la obra tendrá éxito. VPPL tiene la ventaja de permitir, después de su emisión, observar la respuesta del público y seleccionar escenas apropiadas para cada marca".
Las tarifas publicitarias de VPPL son aproximadamente 50% más económicas que las del PPL tradicional. CJ ENM está priorizando la expansión de casos de aplicación mediante la reducción de barreras de entrada para los anunciantes, considerando que el mercado de VPPL aún se encuentra en etapa inicial de desarrollo.
Un caso destacado es el programa de entretenimiento de tvN "Edward Lee's Country Cook". Los productores identificaron durante la grabación que Edward Lee utilizaba leche de soya de Maeil Dairy en la preparación real de los alimentos. Después de completada la grabación, propusieron al anunciante la conexión entre esa escena y el producto, aplicando luego VPPL.
Lee señaló que para expandir el mercado de VPPL es fundamental reducir la sensación de incongruencia del producto insertado. La IA se encarga de adaptar la forma del producto, el ángulo de cámara, la iluminación, las sombras y los tonos de color al material original, mientras que especialistas verifican si el producto se integra naturalmente al contexto de la escena y si los movimientos de los personajes o el enfoque se ven naturales.
Precisó que "la IA es responsable de implementar el producto de forma rápida y precisa, mientras que los humanos determinan en qué escenas debe aplicarse para no comprometer la calidad del contenido. Lo importante no es simplemente colocar el producto en la pantalla, sino implementarlo como si realmente hubiera estado presente desde el momento de la grabación original".
CJ ENM también está evaluando métodos para medir la efectividad publicitaria integrando sus diversas plataformas. Lee señaló que "aunque con publicidad indirecta en televisión resulta difícil medir resultados precisos, en múltiples plataformas digitales podemos obtener datos que demuestran cómo la visualización se convierte en búsquedas y compras posteriores", y enfatizó que "será posible conectar la producción de contenido, la IA y la distribución en un único ecosistema integrado".
* Este artículo ha sido traducido por IA.