[Reportaje] El primer popup experiencial de Instax en Busan cautiva a la generación MZ y turistas extranjeros... Un destino de reserva obligada

Fujifilm Corea abre el primer popup de Instax en Busan con 'Instax Room Tour'... Un lugar de moda en la Torre Samjung hasta el 17 de septiembre
Dos espacios kitsch y clásico con experiencia de uso real de todos los productos... Un curso obligado para guardar recuerdos de Busan

Una pareja sostiene una cámara en un espacio adorable, presiona el obturador y segundos después sale la película. Ambos pegan diferentes pegatinas en la fotografía y sonríen. Otras personas cuelgan sus fotos en la pared tal como salieron.

Un popup interesante ha llegado a la Torre Samjung, conocida como el epicentro de las compras de tendencia y subcultura en la región suroriental. Fujifilm Corea abrió el 28 de agosto el 'Instax Room Tour', un primer popup de marca de Instax en Busan que funcionará durante tres semanas en la segunda planta de este edificio hasta el 17 de septiembre.

El popup está compuesto por dos conceptos, como su nombre lo indica. Un lado presenta un estilo 'Kitsch' con tonos rosados y amarillos, mientras que el otro lado muestra un 'Clásico' con madera natural y azul marino. Una sala de exposición que recrea informalmente un espacio residencial con escritorio, sofá y estantería representa la identidad de cada zona.

Un portavoz de Fujifilm Corea explicó: "Dividimos el espacio en dos zonas para introducir intuitivamente la diversa gama de productos". Esta afirmación refleja que Instax puede funcionar no solo como una cámara instantánea, sino también como un elemento de diseño que complementa la imagen personal del usuario.

Además de los productos Instax, había una gran variedad de películas. Si el retrato incluye de 1 a 2 personas, se elige el tamaño mini; de 3 a 4 personas, cuadrado; y para 5 o más, tamaño amplio. Los visitantes que veían por primera vez películas de formato amplio no apartaban la vista de su alta visibilidad.

Instax desplegó todos sus modelos actualmente en venta en este popup. La intención es mostrar adecuadamente el encanto de la fotografía instantánea en Busan, que recientemente se ha consolidado como un lugar de moda no solo en el país, sino a nivel global.

Desde la apertura, clientes de la generación MZ y turistas extranjeros ingresaron en gran cantidad. Niños sostenían la mano de sus padres observando las cámaras, mientras grupos de amigos estaban ocupados fotografiándose mutuamente. Se escuchaban conversaciones en inglés y chino mandarín; un turista extranjero pasó un largo rato cogiendo y soltando las cámaras del mostrador.

A la entrada hay una tableta con una prueba de preferencias para identificar si eres más de estilo kitsch o clásico. Al responder que te gustan las cosas bonitas y prefieres lo práctico, el sistema recomendaba el 'Instax mini 13'.

El mini 13 es el modelo analógico más reciente de Instax. Desde su primer producto en 1998, Instax ha acumulado ventas de más de 100 millones de cámaras e impresoras en más de 100 países en todo el mundo hasta el año pasado; el mini 13 ocupa el lugar más reciente en esa línea. Con cinco colores en tonos pastel y un diseño tridimensional con volumen, encaja perfectamente con el ambiente del popup.

En la zona de estilo moderno y clásico opuesto, el protagonista es el 'Instax mini Evo', un producto híbrido premium que combina la apariencia clásica de una cámara con funciones digitales. Combina 10 efectos de lente y 10 efectos de película para producir 100 expresiones diferentes. También funciona como impresora para imprimir fotos directamente desde un smartphone.

El 'Instax mini Evo Cinema', de la línea premium, también atrajo la atención. Es el primer modelo 3-en-1 de Instax que combina grabación de video, captura de fotos e impresión de fotografías de smartphone en un solo dispositivo. El efecto 'Eras Dial', que reproduce la estética visual de cada era desde los años treinta hasta los veinte del siglo XXI, añadido con controles de intensidad, también permite 100 expresiones diferentes, y puede grabar videos cortos de hasta 15 segundos.

Lo más destacado es la función de imprimir códigos QR de video junto con la foto. Al escanear la película impresa con un smartphone, se reproduce el video de ese momento. Una sola hoja de papel contiene tanto una imagen fija como movimiento. El producto agotó su stock inicial el día del lanzamiento en febrero pasado y ganó el premio en la categoría de contenido de marca de los '2026 EPPY Awards Korea' el 27 de agosto pasado.

Un visitante que descubrió por primera vez la función de impresión selectiva comentó: "Pensaba que Instax solo hacía fotos que salían inmediatamente después de tomar", y agregó: "También hay una impresora de fotos, y la función híbrida de seleccionar lo que quieres imprimir parece muy útil".

La verdadera diversión comienza después de obtener las fotos. Entre los dos espacios, hay una zona de decoración que ofrece una variedad de pegatinas y botones de formas adorables, permitiendo a los visitantes decorar libremente sus fotografías.

También hay varios eventos planificados. Al seguir las redes sociales oficiales de Fujifilm Corea, se obtiene una sesión de fotografía gratuita, y al publicar en la historia, se permite una sesión adicional. Si uno de esos marcos se elige para exhibir al lado del mostrador, se regalará un marco a los primeros 50 visitantes del día.

Lee Song-yi, gerente de estrategia de Instax, destacó el uso de accesorios como algo impresionante. Comentó: "Nunca lo propusimos, pero parejas y amigos naturalmente tomaban objetos del espacio para fotografiarse con ellos", y añadió: "Escuchamos muchas reacciones positivas de las personas que interactuaban directamente con los productos".

El nivel de interés de los clientes que observó Fujifilm Corea en Busan, que recientemente ha emergido como un destino turístico global más allá del mercado doméstico, superó las expectativas. Muchos visitantes, desde clientes de la generación MZ hasta turistas extranjeros, continúan visitando el popup de manera constante. Un portavoz de Fujifilm Corea comentó: "No esperábamos esto en el primer día, pero cuando regresamos después del almuerzo, había muchas más personas".

Ahn Byung-gyu, jefe del equipo Instax de Fujifilm Corea, expresó: "Busan es la segunda ciudad más grande después de Seúl, pero los clientes solo tenían acceso a Instax en línea", y agregó: "Queríamos crear una oportunidad para que los clientes más jóvenes que se reúnen en este lugar, el más popular de Busan, pudieran experimentar los productos cómodamente". Además, afirmó: "Basándonos en la respuesta de este popup en Busan, estamos considerando varias opciones, incluyendo popups en otras regiones y la apertura de una tienda física en Busan".

* Este artículo ha sido traducido por IA.

SEONGJUN JO

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