¿Quién es el próximo K-beauty? El festival Musinsa Beauty conquista Seongsu

Musinsa se asocia con Cosmax para impulsar marcas emergentes de belleza

Conecta puntos clave de Seongsu para implementar una 'Hoja de ruta K-beauty'

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Espacio del evento 'Festival Musinsa Beauty Festa IN Seongsu' celebrado en Seongsu, Seúl, el 20 de agosto. [Video=Hong Seung-wan]

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El 20 de agosto, el espacio del evento "Festival Musinsa Beauty Festa IN Seongsu" en Seongsu, distrito de Seongdong, Seúl, rebosaba de energía en los puestos de las marcas. Los profesionales del sector e influenciadores que visitaban el evento se aglomeraban en torno a sorteos y pruebas de productos, formando colas de más de 10 metros en cada puesto. Los participantes esperaban su turno mientras buscaban en sus teléfonos inteligentes las marcas y productos que veían por primera vez.

Musinsa celebró una jornada de medios para presentar el espacio del evento un día antes del inicio del festival principal "Festival Musinsa Beauty Festa IN Seongsu", que se prolongará durante cuatro días, del 21 al 23 de agosto, en la zona de Seongsu.

El espacio principal del evento, "Musinsa Beauty Festa Hall", ubicado a solo tres minutos a pie de la estación de Seongsu, consta de dos plantas. Alberga diversos tipos de marcas, desde cuidado de la piel hasta maquillaje de color y dispositivos de belleza. En esta edición del evento participarán aproximadamente 60 marcas, lo que representa un aumento respecto a los alrededor de 40 participantes de años anteriores.
 

Participantes esperan para participar en eventos durante el 'Festival Musinsa Beauty Festa IN Seongsu' en Seúl, el 20 de agosto. [Foto=Hong Seung-wan]

Cada marca instaló puestos independientes centrados en la experiencia del producto. Los visitantes pueden probar directamente los productos, realizar misiones específicas y recibir premios, lo que pone el énfasis en la experiencia de marca más que en una simple exhibición.

En la entrada del espacio principal, "The Secret Lab" también generó largas colas de espera. Se trata de un espacio que Musinsa ha creado en colaboración con Cosmax, una empresa especializada en investigación, desarrollo y producción (I+D+P) de cosméticos, para apoyar a marcas emergentes de belleza.

Un representante de Musinsa explicó: "The Secret Lab es un espacio donde presentamos 20 marcas emergentes y lanzamos nuevos productos. Seleccionamos marcas con ventas anuales no superiores a 12 mil millones de won, mientras que Cosmax proporciona apoyo en producción, planificación e investigación y desarrollo, y Musinsa respalda la apertura de canales de distribución en línea y presenciales". Representantes de relaciones públicas de Cosmax también asistieron al evento para ofrecer su apoyo.

El alcance del evento se ha ampliado a toda la zona de Seongsu. Musinsa ha transformado los principales espacios de Seongsu en una "Hoja de ruta K-beauty", conectando el espacio principal "Musinsa Beauty Festa Hall" con "Next Beauty Hall", ubicado a solo un minuto a pie, y la tienda física de belleza de Musinsa, "Musinsa Megastore Seongsu".

Mediante este evento, Musinsa parece acelerar su estrategia de "cultivo de marcas emergentes". Más del 80% de las marcas participantes son marcas independientes, y cuatro de cada diez llevan menos de cinco años en el mercado. Esto refleja la intención de aplicar la estrategia que Musinsa ha implementado con éxito en la industria de la moda, descubriendo y desarrollando marcas emergentes, al mercado de la belleza.

Un representante de Musinsa señaló: "Reforzaremos nuestro papel como plataforma para descubrir el 'próximo K-beauty' presentando marcas emergentes que no tienen muchos puntos de contacto con clientes presenciales".

* Este artículo ha sido traducido por IA.