Proyecto 'Más Allá del Atún' impulsado tras designación del presidente Kim Nam-jung
Estrategia de marca expande imagen corporativa más allá del sector atunero
![Eslogan de campaña de marca del Grupo Donwon 'Respondiendo a la Necesidad' [Foto=Grupo Donwon]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/22/20261022160747326701.jpg)
La campaña de marca 'Respondiendo a la Necesidad' del Grupo Donwon ha sido seleccionada por la Asociación Coreana de Anunciantes como uno de los casos de marketing más destacados del año.
El Grupo Donwon anunció que recibió el Premio 'Mercadólogo del Año seleccionado por Anunciantes KAA' en la categoría de marca durante la 'Convención de Anunciantes de Corea del Sur 2026', celebrada el día 22 en el Hotel Chosun de Seúl, Distrito Jung. Los Premios KAA son una ceremonia anual organizada por la Asociación Coreana de Anunciantes que reconoce a los protagonistas que han contribuido al desarrollo del ecosistema de medios y marketing durante el año.
Este reconocimiento se interpreta como resultado del proyecto de innovación de marca impulsado desde la designación del presidente Kim Nam-jung. Desde 2024, el Grupo Donwon ha estado ejecutando el proyecto 'Más Allá del Atún', que expande la imagen corporativa tradicional centrada en el atún hacia diversas áreas de negocio como productos del mar, alimentos, materiales e logística.
En mayo del año anterior, el grupo proclamó 'Respondiendo a la Necesidad' como su nuevo eslogan de marca, incorporando la identidad del grupo que ha respondido a las necesidades de la época y la sociedad, así como su voluntad de cambio. Desde entonces, ha transmitido el mensaje de marca utilizando tanto medios publicitarios convencionales como canales propios, incluyendo redes sociales oficiales.
Como ejemplos destacados, en el canal oficial de YouTube 'DonwonTV' e Instagram, el grupo presenta regularmente cuatro series de contenido: 'Centro de Carga de Necesidades', que introduce personas e instituciones que responden a necesidades en diferentes áreas de la sociedad; 'Expedición de Historias de Empleados', que cuenta historias de los colaboradores; 'Desempaquetado Original', que muestra cómo se utilizan productos y servicios en la vida cotidiana; y 'Diccionario Laboral', donde profesionales actuales comunican información ocupacional a aspirantes a empleos.
Desde agosto del año anterior hasta julio del año actual, estos contenidos produjeron un total de 75 episodios con una visualización acumulada de 54,06 millones de vistas.
Los anuncios de imagen corporativa presentados por primera vez en la historia del grupo también registraron cifras de visualización significativas. El año anterior, el grupo publicó dos vídeos publicitarios que presentan las áreas de negocio y el perfil de talento corporativo del Grupo Donwon, superando 110 millones de vistas acumuladas en redes sociales. En septiembre pasado, presentó un tercer anuncio bajo el tema 'Creamos respuestas en lugares donde el futuro las necesita'.
Un portavoz del Grupo Donwon declaró: "Este premio es el resultado de transmitir consistentemente la filosofía de marca 'Respondiendo a la Necesidad' a través de contenido" y añadió "continuaremos adelantando la comunicación de marca para que los consumidores puedan comprender y experimentar fácilmente el negocio del Grupo Donwon y su rol social a través de diversos contenidos".
* Este artículo ha sido traducido por IA.