Naver conecta la publicidad, marketing y tecnología de contenidos con la comunidad de fans del K-pop
Zepeto confirma potencial como canal de comunicación entre fans, tras transmisiones de celebridades y eventos deportivos
Naver Map, webtoons, Kream y otras plataformas se utilizan junto con tecnología de publicidad de IA para fortalecer el marketing del K-pop
![Conferencia 'Naver Entertainment Day 2026' donde Naver presentó su estrategia operativa de productos publicitarios especializados en negocios de entretenimiento. [Foto=Naver]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/22/20261022155128107936.jpg)
Naver está ampliando sus puntos de contacto con el mercado del entretenimiento de K-pop utilizando diversos servicios verticales propios. Aunque la empresa finalizó las operaciones de su plataforma de comunidad de fans "V LIVE" en 2022, recientemente mantiene su conexión con el mercado del entretenimiento a través de servicios como Naver Map, Zepeto y webtoons.
Según reportes del sector del 22 de octubre, Naver está ampliando su colaboración con empresas de entretenimiento al conectar las capacidades comerciales que posee en publicidad, marketing y tecnología de contenidos con la comunidad de fans del K-pop.
Históricamente, Naver impulsó activamente el negocio del entretenimiento con V LIVE como plataforma central de comunicación entre fans. La empresa lanzó V LIVE en 2015, permitiendo que artistas y fans se comunicaran a través de transmisiones en vivo, penetrando así en el mercado global de fans del K-pop.
Posterior, en 2017, Naver invirtió 10 mil millones de wones en un fondo relacionado con YG Entertainment, y en 2020, invirtió otros 10 mil millones de wones en un fondo de contenidos con filiales de SM Entertainment, estableciendo relaciones de cooperación con las principales agencias de gestión.
La empresa se retiró posteriormente de la operación directa de la plataforma de fans tras integrar V LIVE con "Weverse" de HIVE. En 2021, Naver se asoció con HIVE (entonces Big Hit Entertainment) para integrar V LIVE en la plataforma de comunidad de fans Weverse. La estrategia consistía en reforzar la competitividad en los mercados globales mediante cooperación en lugar de invertir recursos en la competencia entre plataformas de fans nacionales. Naver invirtió aproximadamente 41 mil 190 millones de wones para asegurar una participación accionaria del 49% en Weverse Company, estableciendo una relación de cooperación empresarial.
V LIVE cesó sus operaciones el 31 de diciembre de 2022, tras aproximadamente siete años de funcionamiento. Después de finalizar la operación directa de la plataforma de fans, Naver ha mantenido su relación con el negocio de plataformas de entretenimiento conservando su participación accionaria en Weverse Company.
Sin embargo, recientemente Naver está ampliando sus puntos de contacto con el mercado del entretenimiento utilizando diversos servicios verticales propios y de filiales. Zepeto, una plataforma de transmisión en vivo lanzada en 2023-2024, y Clip, un servicio de formato corto, son canales especializados para contenido de video de artistas.
Zepeto ha experimentado participación creciente de celebridades y artistas tras transmitir eventos deportivos importantes como los Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortina, la Copa Mundial de Norteamérica, y los Juegos Asiáticos de Aichi-Nagoya este año. Esta evolución demuestra que Zepeto, originalmente percibida como una plataforma de transmisión centrada en videojuegos, tiene potencial para ser utilizada como contenido de entretenimiento gracias a las transmisiones deportivas.
Un portavoz de Naver declaró: "Hemos observado un aumento en casos donde celebridades participan directamente en transmisiones, como la transmisión oficial de Lesserafim y las transmisiones voluntarias de Jung Hyuk, modelo y personalidad de televisión. Esto nos ha permitido confirmar nuevamente el potencial de Zepeto como canal para la comunicación entre fans".
Naver también está aprovechando estos puntos de contacto con usuarios en su negocio de publicidad. Recientemente, la empresa celebró la conferencia "Naver Entertainment Day 2026" donde presentó estrategias de marketing de K-pop a principales empresas de entretenimiento como SM, JYP y YG, utilizando sus servicios y tecnología publicitaria.
Naver planea utilizar servicios populares entre usuarios de 10 a 20 años, como Naver Map, Zepeto, webtoons, Kream (plataforma de transacciones) y Clip (plataforma de formato corto), para la promoción de artistas. La estrategia consiste en exponer información sobre lanzamientos de nuevas canciones y regresos de artistas a través de diversos servicios, conectándolos con búsquedas y consumo de contenido en video.
La empresa también utiliza tecnología publicitaria basada en inteligencia artificial. La solución "AdBoost Screen" de publicidad digital exterior (DOOH) presentada por Naver en noviembre del año anterior es un servicio que permite ejecutar anuncios en 359 mil medios digitales distribuidos en 17 provincias y ciudades de todo el país, incluyendo cines, pantallas gigantes, transporte público y tiendas de conveniencia.
Este año, productos publicitarios de Naver, incluyendo dicha solución, fueron utilizados en campañas de marketing de regreso de artistas como IVE y Lesserafim. En la campaña de promoción de sencillo digital que Lesserafim realizó durante aproximadamente dos semanas en julio, las visualizaciones en búsquedas y los clics aumentaron 1,8 veces y 1,6 veces respectivamente por encima del promedio.
Naver planea expandir su colaboración con principales empresas de entretenimiento y reforzar el marketing integrado que conecte información de artistas obtenida a través de publicidad exterior con búsquedas y consumo de contenidos en Zepeto y Clip.
* Este artículo ha sido traducido por IA.