Expansión de canales de distribución local y ventas en línea
![Clientes locales visitando los puestos de promoción de 'Doctor G Root' y 'The Face Shop' en la Expo K-México 2026. [Foto=LG Life & Health]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/28/20260928141534142323.jpg)
LG Life & Health ha presentado sus marcas globales 'Doctor G Root' y 'The Face Shop' en México, iniciando una estrategia de expansión en el mercado de América Latina. El presidente ejecutivo Lee Seon-joo visitó el evento para inspeccionar el mercado local y explorar oportunidades de negocio con compradores regionales.
LG Life & Health participó en la 'Expo K-México 2026', celebrada en la Ciudad de México del 24 al 27 de septiembre, según informó la empresa el 28 de septiembre. El evento, organizado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo y dirigido por la Agencia Coreana de Contenidos, fue la primera feria integral de la ola coreana en América Latina, diseñada para apoyar la expansión internacional de empresas surcoreanas en sectores como belleza y alimentos.
México, con una población de 130 millones de habitantes, representa el segundo mercado de cosméticos más grande de América Latina después de Brasil. Las exportaciones de cosméticos surcoreanos a México aumentaron aproximadamente un 150 % el año anterior en comparación con el año anterior.
LG Life & Health destacó Doctor G Root y The Face Shop como protagonistas del evento. Los puestos de promoción de ambas marcas fueron configurados en formato de 'camión emergente', narrando la historia de cómo los productos iniciaron su recorrido desde Corea del Sur, pasando por Nueva York y Los Ángeles en Estados Unidos, hasta llegar a México para encontrarse con clientes locales.
Los puestos de promoción recibieron un promedio de aproximadamente 5.000 visitantes diarios durante el evento. El presidente Lee Seon-joo explicó los productos a los visitantes en el sitio y se reunió con compradores locales. El 25 de septiembre, segundo día del evento, el presidente Lee Jae-myung, quien realizaba una visita de Estado oficial a México, acompañado por la Primera Dama Kim Hye-kyung y el presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Corea del Sur, Choi Tae-won, visitaron el puesto de promoción de LG Life & Health.
Doctor G Root, marca especializada en cuidado del cuero cabelludo, exhibió 12 tipos de 'Scalp Revitalizing Solution', productos disponibles actualmente en Amazon, Sephora y Costco en Estados Unidos. También ofreció programas de diagnóstico personalizado del cuero cabelludo, recomendaciones de productos y demostraciones de formulaciones.
The Face Shop presentó su línea de limpieza insignia 'Mjemisoo'. La marca mostró tres productos limpiadores Mjemisoo y tres nuevos productos de cuidado de la piel 'Mjemisoo Ready', además de espacios interactivos donde los consumidores podían experimentar directamente con la espuma y actividades basadas en ingredientes de arroz. Las ventas acumuladas globales de Mjemisoo han superado los 50 millones de unidades.
LG Life & Health planea expandir su entrada al mercado mexicano basándose en las reacciones de clientes locales y la red comercial establecida durante el evento. La empresa colaborará con influyentes locales para producir contenido en español y realizará eventos de prueba de productos y muestreo.
La compañía también ampliará sus puntos de venta sin conexión mediante asociaciones con distribuidores locales importantes. Fortalecerá sus operaciones en canales en línea, incluyendo la plataforma de comercio electrónico latinoamericana Mercado Libre, con el objetivo de construir una base de distribución integrada que abarque canales tanto en línea como sin conexión.
Un portavoz de LG Life & Health declaró: "México es un punto de apoyo clave en nuestras operaciones de América Latina, con un alto interés en la cultura coreana y la belleza coreana". Añadió: "Basándonos en las reacciones de los consumidores y la experiencia de marketing acumuladas en México, expandiremos nuestras oportunidades de negocio hacia países principales de América Latina como Brasil".
Actualmente, LG Life & Health ha designado seis marcas como sus marcas globales principales: The Phyto, Belief, The Face Shop, CNP, Doctor G Root y YuCel Mall, estrategia mediante la cual cada marca se enfoca en sus mercados clave de expansión internacional.
* Este artículo ha sido traducido por IA.