Segunda campaña 'Quartz in the City' en colaboración con 'Shinya Shokudo Tenzo' y 'Haikumo'
[Foto=Golden Blue]
Golden Blue amplía sus puntos de contacto con la marca en locales de gastronomía frecuentados por consumidores jóvenes, utilizando highballs elaborados con el whisky 'Golden Blue Quartz'.
Golden Blue anunció el 23 de septiembre que está llevando a cabo la segunda campaña 'Quartz in the City' en colaboración con Nakas Highball Club, una tienda especializada en highballs premium.
La colaboración se desarrolla desde hoy en dos locales ubicados en Bukgajwa, Seúl: 'Shinya Shokudo Tenzo' y 'Haikumo'. Ambos establecimientos venderán en edición limitada el highball 'Shine Bakudan Sawa', que combina Golden Blue Quartz con uva fresca.
La característica principal es el uso de frutas congeladas en su totalidad en lugar de hielo, lo que reduce el debilitamiento del sabor del highball con el paso del tiempo.
'Quartz in the City' es una campaña de colaboración que desarrolla menús de highball utilizando Quartz, adaptados a la comida y atmósfera de cada establecimiento de gastronomía.
Golden Blue realizó el primer evento el mes pasado en 'Shun no Odeng', una barra de bolas de pescado artesanal ubicada en Nonhyeon, Seúl. A partir de la colaboración en Bukgajwa, la empresa planea expandir sus alianzas a regiones y locales de gastronomía donde acude abundante población de la generación 2030.
Golden Blue Quartz es un whisky de 36,5 grados lanzado en octubre de 2024. Utiliza destilado de whisky escocés de origen y fue presentado por Golden Blue para el mercado doméstico, dirigiéndose a consumidores jóvenes interesados en bebidas para casa y fiestas en el hogar.
En julio pasado, Golden Blue también presentó un paquete que incluye el producto Quartz de 700 mililitros junto con vasos especializados para highball y un libro de recetas, demostrando su continuidad en estrategias de marketing basadas en el consumo de highballs.
La colaboración con establecimientos de gastronomía representa un paso más allá de la venta de productos para consumo doméstico, enfocándose en permitir que los consumidores experimenten Quartz de diversas formas junto con la comida.
También se implementan estrategias de marketing digital. El proyecto de creadores en formato corto 'Saepararan Nyeosdeul' ha acumulado más de 39 millones de interacciones en sus tres primeras temporadas, y el contenido musical de YouTube 'Golden Blue Relay List' cuenta con la participación de 15 artistas, incluyendo Yoon Ha, Lee Hayi, Nel y Choi Yuri.
Además de expandir el reconocimiento de marca, la empresa continúa participando en competencias de degustación de bebidas alcohólicas. Quartz ha recibido medallas de oro en el Concours Mondial de Bruxelles en 2025 y este año, y ha obtenido premios consecutivos en la Competencia de Bebidas de San Francisco y en la Competencia Internacional de Vinos y Bebidas Alcohólicas (IWSC).
So Young Park, directora ejecutiva de Golden Blue, manifestó: "A través de establecimientos que se revelarán progresivamente, haremos todo lo posible para ampliar nuestros puntos de contacto con la generación joven que lidera las tendencias".
* Este artículo ha sido traducido por IA.