Crecimiento acelerado por competitividad en velocidad y costos
El 95% de dramas cortos chinos en el primer trimestre se producen con IA
Estados Unidos acelera la adopción impulsado por el crecimiento del mercado
La implementación de historias poco realistas como principal ventaja
‘55 millones de visualizaciones.’
Este es el número de reproducciones que registró en Instagram un video de 27 segundos que parece una escena de una película romántica ambientada en Nueva York en los años 90. Protagonizado por un dúo de jóvenes de apariencia impecable, como figuras Barbie, con el otoño neoyorquino de fondo. Sin embargo, ni los actores ni el escenario fueron creados por humanos: todo fue generado por inteligencia artificial (IA).
Este video, que parece haber sido actuado por verdaderos intérpretes, generó una respuesta explosiva en las redes sociales. Los comentarios incluyen solicitudes como "Haz una película con estos personajes", "Esto debería estar en Netflix", "Es triste que estos personajes no existan realmente" y "¿Cuándo sale el siguiente episodio?"
El estudio responsable es Dreamfall Art. Según informan, tienen más de 2 millones de seguidores en redes sociales, sus contenidos alcanzan más de 300 millones de visualizaciones mensuales y han establecido más de 50 asociaciones de marca. Los videos de IA, que hace poco se veían solo por su aspecto extraño o noveloso, están evolucionando hacia contenidos en los que los espectadores se sienten inmersos en los personajes y esperan el siguiente episodio.
Conforme tecnologías generativas de IA de China como Sidance, Kling y HappyHorse avanzan rápidamente, comienzan a surgir predicciones sobre la llegada de una era en la que los "actores" dejarán de ser necesarios. Tilly Nowood, una actriz de IA definida como "actriz originaria de Londres", ha protagonizado la película de comedia "Misaligned" e recientemente participó en una entrevista con CNN.
Gong Wei, fundador de iQIYI, la versión china de Netflix, provocó controversia al afirmar que las grabaciones con actores reales podrían convertirse pronto en un vestigio del pasado. En China, actores y presentadores de IA ya están sustituyendo a personas en dramas cortos y transmisiones comerciales en vivo. Según la Asociación China de Servicios de Programación Audiovisual en Línea (CNSA), en el primer trimestre de este año, el 95% de aproximadamente 128,000 dramas de formato corto publicados en China fueron producidos con IA.
En Estados Unidos también está acelerando la adopción de IA junto con el crecimiento del mercado de dramas cortos. NBCUniversal ha estado expandiendo las funcionalidades de video impulsadas por IA en su servicio de transmisión Peacock después de introducir videos verticales. Fox, por su parte, ha invertido en la plataforma de video vertical Hollywire y se ha comprometido a coproducir más de 200 obras de formato corto durante los próximos dos años.
Sin embargo, el panorama no es completamente positivo. A medida que la IA reemplaza a las personas, surgen nuevos problemas. En China ha aparecido incluso un mercado de "licencias de rostro" donde personas comunes venden derechos de uso de sus caras a creadores de contenido de IA. En algunos estudios de producción se han documentado casos en los que se obliga a actores y presentadores a autorizar el uso de sus rostros, voces y movimientos por parte de la IA. En Corea del Sur, se está debatiendo la legalización de los "derechos de personalidad", que controlen el uso comercial de elementos que identifican a las personas, como el rostro, el nombre y la voz. Ya hay proyectos de ley relacionados presentados ante el Congreso Nacional.
"Hombres lobo, vampiros... todo hecho con IA en segundos"
El crecimiento del mercado de dramas cortos combinados con IA también fue evidente en el "2026 International Broadcasting and Video Market (BCWW)" organizado por la Korea Creative Content Agency en el COEX de Seúl.
NetShort, una plataforma global de dramas cortos, está utilizando IA para producir en masa contenidos de géneros como hombres lobo, mitología, fantasía y superpoderes. NetShort es una empresa de reciente incorporación al mercado. Comenzó sus operaciones formales en septiembre de 2024, llegando aproximadamente un año después que sus competidores. Sin embargo, logró posicionarse como la tercera en la industria durante la primera mitad de este año.
El secreto está en la IA. Ali Lee, directora general de desarrollo comercial de NetShort, explicó en el discurso inaugural del BCWW del 15 de este mes que gracias a la IA es posible completar proyectos que normalmente tomarían meses en tan solo algunos días. Señaló que "hay 2,000 millones de usuarios de contenido de formato corto en todo el mundo, exceptuando China", y subrayó que "con los métodos tradicionales de producción con actores reales es difícil seguir el ritmo del crecimiento del mercado. El papel de la IA es crucial para llegar a nuevas audiencias".
Las ventajas de la IA van más allá de la velocidad. Según explicó, "el valor más importante es hacer posible historias que son difíciles de producir o que requieren presupuestos enormes con métodos convencionales. Ahora podemos implementar hombres lobo, vampiros, mundos mágicos y ciudades futuristas con presupuestos manejables".
A pesar de todo, lo que finalmente cautiva al espectador es la historia. Señaló que "incluso usando el mismo modelo de IA y el mismo guión, los resultados varían según el equipo que lo produce", y predijo que "los ganadores serán aquellos equipos que entiendan tanto el contenido como la IA".
NetShort actualmente distribuye contenidos en aproximadamente 20 idiomas. Utiliza IA tanto para traducción como para doblaje. Recientemente, ha estado expandiendo también hacia la animación de IA, que está creciendo rápidamente en mercados internacionales.
Lee declaró que "estamos listos para colaborar con organizaciones que posean propiedad intelectual de excelencia y con empresas que cuenten con capacidad productiva local y redes establecidas", señalando que aceleraría la localización en el mercado surcoreano.
Solo fondo y acción en IA... "Se necesitan actores para la verdadera emoción"
La IA también está reduciendo las barreras para las locaciones en el extranjero. Un ejemplo es la serie "House of David", creada por Amazon MGM Studios en colaboración con Wonder Project. En la primera temporada, de 850 escenas de efectos visuales utilizados, 73 fueron realizadas con IA generativa. Mientras los actores reales actuaban, los fondos parciales como el cielo y las formaciones montañosas fueron creados con IA para reducir la carga de producción.
En Corea del Sur también se están llevando a cabo experimentos que combinan métodos de grabación convencionales con IA. "Record of Ragnarok", producido por KT Studio Genie, preserva las actuaciones de los actores mientras utiliza IA para crear acciones que serían difíciles de realizar en grabaciones reales. Para fusionar adecuadamente las actuaciones de los actores con las imágenes generadas por IA, adoptaron un "LED wall" (muro de LED), un entorno de grabación optimizado para IA. Los actores fueron fotografiados desde múltiples ángulos para crear "character sheets" (hojas de personajes) que incluían el rostro, cuerpo completo, vestuario y accesorios. Estas hojas se combinaron con entornos generados por IA y guiones de artes marciales para completar las escenas de acción.
Eun Jae-hyun, jefe del equipo de promoción de negocios de IA de KT Studio Genie, afirmó en el BCWW que "utilizamos IA no para reducir costos de producción, sino para crear acciones que de otro modo serían difíciles de implementar", y enfatizó que "fue posible realizar acciones que ni siquiera podríamos intentar con grabaciones de cámara convencionales".
¿Reemplazará la IA a los humanos o se convertirá en una herramienta creativa? En el mercado de contenidos se están llevando a cabo simultáneamente experimentos en ambas direcciones.
Parece que Eun le da más peso a la segunda opción. Enfatizó la "verdadera emoción". "Creemos que la IA puede generar una verdadera emoción en la audiencia cuando funciona junto con elementos creativos tradicionales como creadores, directores y actores. Trabajamos con todo el corazón para preservar las actuaciones con alma y espíritu".
* Este artículo ha sido traducido por IA.