Desde descuentos en pollo y cerveza hasta campañas de apoyo a Corea del Sur
Partidos nocturnos generan esperanza, pero la crisis de consumo y videos cortos representan riesgos
![Cartel de la campaña de apoyo a "Corea del Sur" de Paris Baguette para los Juegos Asiáticos 2026 [Foto=Paris Baguette]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/18/20260918165145675679.jpg)
Con los Juegos Asiáticos de Aichi y Nagoya 2026 inaugurándose el 19 de septiembre, el sector comercial y de alimentos se mueve con dinamismo para capturar el "repunte por eventos deportivos". Celebrados en Japón sin diferencia horaria respecto a Corea del Sur, y con la perspectiva de que eventos populares como béisbol, fútbol y baloncesto se programen en horarios vespertinos, crece la expectativa de demanda de alimentos para acompañar la transmisión de partidos: pollo frito, cerveza y comidas rápidas.
Según reportes del sector del 19 de septiembre, las franquicias de pollo están lanzando una serie de descuentos y eventos de apoyo enfocados en sus aplicaciones móviles durante los Juegos. BHC organiza el "Festival de Apoyo: ¡Ánimo Corea!" hasta el 4 de octubre, ofreciendo descuentos de 1.000 a 5.000 wones a clientes que participen en actividades de apoyo. También operará misiones sorpresa que distribuyen vales de intercambio de pollo durante partidos destacados. Kyochon Chicken realiza eventos donde clientes que fotografían y verifican anuncios virtuales que aparecen en transmisiones reciben vales canjeables por productos a través de sorteos. BBQ ofrece descuentos de 4.000 wones en menús populares los viernes y descuentos de 5.000 wones en compras para llevar durante septiembre.
Las tres cadenas de tiendas de conveniencia apuntan a los "aficionados que ven desde casa". GS25 vende tres variedades de pollo Sobabachi con promoción 1+1 durante los Juegos, y descuentos en cerveza, bebidas de malta y botanas. CU ofrece descuentos de hasta 56% en aproximadamente 70 productos de bebidas alcohólicas, acompañamientos, dulces y frutas hasta finales de mes. Seven-Eleven lanza descuentos de hasta 55% en alrededor de 300 productos incluyendo pollo, bebidas alcohólicas y fideos instantáneos. Seven-Eleven reportó que durante los partidos de la Copa Internacional de Fútbol en junio, las ventas de alimentos refrigerados listos para comer aumentaron 158% respecto al año anterior, mientras que la cerveza creció 22%.
Cass, de OB Beer, operará "Cass Viewing Pubs" en establecimientos principales de Seúl y la región metropolitana durante los partidos de semifinales y finales de béisbol y fútbol. Clientes que ordenen Cass recibirán materiales de apoyo y participarán en eventos de predicción de resultados, conectando la demanda de visualización grupal con experiencias de marca. En algunos hipermercados grandes, los compradores de productos Cass también reciben vasos especiales en forma de trofeo.
También continúan las campañas de apoyo que respaldan directamente a los atletas. CJ CheilJedang organizó el "Día Bibigo" el mes pasado en la Aldea de Atletas Representativos Nacionales de Jincheon, proporcionando alimentos especiales y refrigerios a aproximadamente 800 atletas y personal técnico. BBQ entregó 100 millones de wones en fondos de apoyo a la delegación de atletas representativos nacionales y previamente proporcionó pollo especial a 500 atletas y personal técnico. Paris Baguette también desarrolla una campaña de apoyo a "Corea del Sur" a través de pantallas digitales de menú en sucursales nacionales y en plataformas oficiales de redes sociales.
La razón por la que el sector invierte esfuerzos en eventos deportivos internacionales es que los partidos no solo generan ventas de alimentos, sino que al combinarse con el elemento de "apoyo a atletas representativos nacionales", elevan la aceptación nacional y la imagen de marca. En particular, estos Juegos se celebran en Japón sin diferencia horaria con Corea del Sur. A diferencia de Campeonatos Mundiales en América del Norte y Central donde los partidos principales se concentraban en madrugada o mañana, existe expectativa de demanda de visualización de partidos después del horario laboral, aspecto que el sector subraya.
Sin embargo, existe perspectiva de que sean difíciles esperar repuntes de gran escala como en ocasiones anteriores. Los Juegos Asiáticos presentan partidos con duraciones más cortas por disciplina y calendarios dispersos en comparación con las Olimpiadas o Campeonatos Mundiales, lo que dificulta su conversión en consumo de pollo y bebidas alcohólicas basado en visualización prolongada, según análisis del sector. Otro factor variable es la expansión de patrones de consumo audiovisual donde la audiencia tiende a ver resultados y momentos clave a través de videos cortos en YouTube o Shorts en lugar de seguir partidos completos en tiempo real. También surgen señalamientos sobre la dificultad de impulsar gasto adicional mediante descuentos cuando la contracción de consumo persiste.
Un ejecutivo del sector franquiciado de pollo comentó: "Sin duda, la ausencia de diferencia horaria es positiva, pero no todos los partidos se traducen en aumento de ventas". Agregó: "Solo si los equipos representativos nacionales logran buenos resultados en eventos populares y el interés se mantiene hasta la segunda mitad de la competición, el efecto real en el consumo podría ampliarse".
* Este artículo ha sido traducido por IA.