Desde descuentos en pollo y cerveza hasta campañas de apoyo al Equipo Corea
Los partidos vespertinos representan una oportunidad, pero la desaceleración del consumo y el auge de videos cortos generan dudas
![Cartel de la campaña de apoyo al Equipo Corea de los Juegos Asiáticos 2026 de Paris Baguette [Foto=Paris Baguette]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/18/20260918165145675679.jpg)
Con la apertura de los Juegos Asiáticos de Aichi y Nagoya el 19 de septiembre, el sector minorista y de alimentos se moviliza para aprovechar la 'bonanza especial de eventos deportivos'. Dado que los juegos se celebran en Japón, no hay diferencia horaria con Corea del Sur, y existe una alta probabilidad de que los principales deportes como el béisbol, fútbol y baloncesto se transmitan en horarios vespertinos. Esta situación ha generado grandes expectativas en torno a la demanda de alimentos consumidos durante la visualización de eventos, como pollo frito, cerveza y comidas preparadas.
Según la industria, las franquicias de pollo frito están lanzando continuamente descuentos y eventos de apoyo centrados en sus aplicaciones móviles durante los Juegos Asiáticos. BHC ha iniciado el 'Festival de Apoyo: Fighting Corea' hasta el 4 de octubre, ofreciendo descuentos de 1.000 a 5.000 won a clientes que participen en actividades de apoyo. Durante los partidos principales, también ejecuta misiones relámpago que otorgan vales de cambio para el curling. Kyochon Chicken realiza un evento donde los clientes que fotografían e identifican anuncios virtuales que aparecen en transmisiones en vivo pueden participar en sorteos para obtener vales de cambio de productos. BBQ ofrece descuentos de 4.000 won en menús populares los viernes y descuentos de 5.000 won en compras para llevar durante septiembre.
Las tres principales cadenas de tiendas de conveniencia se enfocan en la 'tribu de ver en casa'. GS25 vende tres tipos de pollo Sobaba en promoción 1+1 durante los Juegos Asiáticos y ofrece descuentos en cerveza, highballs y aperitivos. CU reduce el precio de aproximadamente 70 productos, incluyendo bebidas alcohólicas, acompañamientos, golosinas y frutas hasta un máximo del 56% hasta finales de septiembre. Seven-Eleven realiza una campaña de descuentos de hasta el 55% en aproximadamente 300 productos, incluyendo pollo, bebidas alcohólicas y ramen. Seven-Eleven reportó un aumento del 158% en las ventas de comida preparada refrigerada y del 22% en cerveza durante los partidos de Corea del Sur en un torneo de fútbol internacional en junio pasado.
Cass, de Orion Brewery, operará 'pubs de visualización Cass' en principales establecimientos de Seúl y el área metropolitana durante los semifinales y finales de béisbol y fútbol. La cervecería proporciona herramientas de apoyo a clientes que piden Cass y realiza eventos de predicción de resultados para convertir la demanda de visualización colectiva en experiencia de marca. Algunos grandes almacenes también regalan vasos personalizados con forma de trofeo a clientes que compran productos Cass.
![CJ CheilJedang realizó el 'Día Bibigo' ante los Juegos Asiáticos de Aichi y Nagoya [Foto=CJ]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/18/20260918165534636277.jpg)
También continúan las campañas de marketing que apoyan directamente a los equipos de atletas. CJ CheilJedang realizó el 'Día Bibigo' en la aldea de atletas nacionales de Jincheon el mes pasado, proporcionando comidas especiales y refrigerios a aproximadamente 800 atletas y personal de entrenamiento. BBQ entregó 100 millones de won en fondos de aliento al equipo nacional de atletas y previamente proporcionó comidas especiales de pollo a 500 atletas y personal de entrenamiento. Paris Baguette también desarrolla una campaña de apoyo al 'Equipo Corea' a través de paneles de menú digital en todas sus tiendas y en sus redes sociales oficiales.
La industria invierte esfuerzos en eventos deportivos internacionales porque estos generan ventas de alimentos y, al combinarse con el elemento de 'apoyo a representantes nacionales', aumentan la aprobación nacional y la imagen de marca. Este evento es particularmente notable porque se celebra en Japón, eliminando la diferencia horaria con Corea del Sur. A diferencia de las Copas Mundiales en América del Norte y Central, donde los partidos principales se concentraban en horarios matutinos o madrugada, existe la expectativa de demanda de visualización después del horario laboral. Este aspecto es algo que la industria destaca.
Sin embargo, algunos analistas advierte que es difícil esperar una bonanza de la magnitud de eventos anteriores. Los Juegos Asiáticos tienen duraciones de partidos más cortas por deporte y calendarios más dispersos en comparación con los Juegos Olímpicos o la Copa Mundial, lo que hace que sea más difícil que se traduzca en un consumo prolongado de pollo y bebidas alcohólicas. Otro factor variable es la expansión de hábitos de visualización en los que las personas consumen resultados y momentos destacados a través de videos cortos en YouTube y Shorts, en lugar de ver partidos completos en tiempo real. Algunos señalan que existe un límite en cuanto a generar gastos adicionales solo a través de promociones de descuento en un contexto de desaceleración del consumo.
Un ejecutivo de la industria de franquicias de pollo declaró: 'Sin duda, la ausencia de diferencia horaria es positiva, pero no todos los partidos se traducen en aumento de ventas'. Agregó: 'Los efectos reales de consumo podrían ampliarse si los equipos nacionales obtienen buenos resultados en deportes populares y el interés se mantiene hasta las etapas finales del torneo'.
* Este artículo ha sido traducido por IA.