![Kim Hyun-jin, director general de la División de Bienes de Consumo de Disney Corea, presenta la estrategia de crecimiento futuro en la 'Vitrina de Franquicia 2027' de Walt Disney Company Korea (Disney Corea) el 16 de septiembre. [Foto=Disney Corea]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/16/20260916152620627865.jpg)
Walt Disney Company Corea posiciona a Corea del Sur como un centro estratégico para su negocio global de propiedad intelectual (IP). La empresa planea ampliar las colaboraciones con marcas coreanas y expandir los modelos exitosos desarrollados en Corea hacia los mercados mundiales a través de la red global de Disney.
Disney Corea inauguró el 16 de septiembre la 'Vitrina de Franquicia 2027' en Dosan-daero, Gangnam-gu, Seúl, donde presentó su estrategia para la División de Bienes de Consumo y sus principales planes de colaboración.
Durante el evento, Disney Corea lanzó el lema 'ICONS UNLEASHED: Los Íconos Globales Lideran la Onda Coreana' y designó a Corea del Sur como mercado estratégico transfronterizo clave. Ante el creciente impacto global de marcas coreanas en música, contenido, moda y belleza, la empresa busca identificar activamente socios locales con alto potencial para expandirse conjuntamente hacia los mercados globales.
La estrategia comercial está evolucionando. Disney Corea transita desde modelos tradicionales de negocios entre empresas (B2B) hacia un enfoque más fuerte en relaciones comerciales directas con consumidores (B2C). Con este objetivo, estableció un equipo de retail el año anterior y planea expandir los puntos de contacto con consumidores tanto en canales en línea como presenciales. El popup relay de 'Toy Story 5' realizado en mayo y una experiencia interactiva en la tienda insignia de Olive Young en Seongsu, asociada con el estreno de la película 'El Diablo Viste a Prada', son ejemplos de esta estrategia.
![Espacio temático de Mickey Mouse en la 'Vitrina de Franquicia 2027' de Walt Disney Company Korea (Disney Corea) [Foto=Disney Corea]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/16/20260916153021866696.jpg)
Disney Corea amplía su modelo de colaboración que combina la influencia cultural coreana con la narrativa distintiva de Disney. El núcleo de esta estrategia es conectar la competitividad en propiedad intelectual única de Disney con la fortaleza competitiva en contenido de Corea del Sur.
La compañía presentó tres pilares estratégicos: K-pop, patrimonio cultural coreano (K-heritage) y comunidad de fans coreana (K-fandom mix), siendo el K-pop el eje central de la colaboración. Con Kakao Entertainment, Disney Corea está promoviendo la creación de un 'Fondo de Cultura Coreana' para colaboraciones en productos, con planes para desarrollar unos diez proyectos de colaboración en el diseño, desarrollo y distribución de productos a mediano y largo plazo. Sin embargo, el monto exacto del fondo y la fecha de lanzamiento aún no están definidos. Con SM Entertainment, está preparando un proyecto que combina la propiedad intelectual de Marvel con el universo de artistas. También planea continuar colaboraciones variadas con HYBE y Starship Entertainment.
El componente K-fandom mix se enfoca en conectar la comunidad global de fans de Disney con los fandoms coreanos. El objetivo es ir más allá de productos con licencia simple, expandiendo el consumo centrado en experiencias que combinan narrativas y universos. Como parte de esta iniciativa, los eventos 'Disney Run' y 'Marvel Run' programados para octubre se transformarán en festivales de fans que integran conciertos de K-pop, popups y experiencias gastronómicas. A partir de la serie original de Disney+ 'The Remarried Empress' (La Emperatriz que se Casó de Nuevo), que se estrenará en noviembre, Disney Corea lanzará progresivamente productos y popups basados en contenido original coreano.
La División de Bienes de Consumo de Disney opera negocios minoristas con aproximadamente 63 mil millones de dólares (alrededor de 86 billones de wones coreanos) en valor con socios en unos 180 países en todo el mundo. De aquí en adelante, planea utilizar su red global para apoyar a socios locales en todos los aspectos del negocio: desde la conceptualización de productos, marketing, distribución, hasta la expansión hacia mercados internacionales.
Kim Hyun-jin, director general de la División de Bienes de Consumo de Walt Disney Company Corea, afirmó: "Corea del Sur es un mercado estratégico donde se puede combinar la originalidad y el impacto global de la cultura coreana con cien años de narrativa de Disney. Conectaremos la creatividad y la influencia cultural de Corea del Sur con la propiedad intelectual, la narrativa y la red global de Disney para ampliar nuestras colaboraciones".
* Este artículo ha sido traducido por IA.