Popmart inaugura tienda en la avenida Haussmann de París, fortaleciendo estrategia en mercado europeo
CEO de Popmart visita sede de LVMH para elevar presencia de marca
Popmart busca colaboraciones con lujo: explora posibles alianzas con LVMH
La marca china de arte de juguetes Popmart (Pao Pao Mater) planea abrir su primera tienda flagship en Europa en un sector estratégico de París. A pesar de que el crecimiento en operaciones internacionales ha mostrado signos de desaceleración en los últimos tiempos, la compañía acelera su expansión de tiendas en el extranjero.
Según reportó el pasado 8 de septiembre el South China Morning Post (SCMP) de Hong Kong, la primera tienda flagship de Popmart en Europa se ubicará en la avenida Haussmann de París. Esta célebre vía comercial es la ubicación de las principales tiendas departamentales francesas, como Galería Lafayette y Printemps.
Previo a la inauguración, Wang Ning, fundador y máximo ejecutivo de Popmart, visitó París para aumentar el reconocimiento local de la marca. A principios del presente mes, visitó la sede de Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), el mayor grupo de artículos de lujo del mundo, donde se reunió con Bernard Arnault, presidente y CEO de LVMH. En esta ocasión, Wang entregó a Arnault un producto de edición limitada del décimo aniversario de "Labubu", el personaje emblemático de Popmart. También participaron en el encuentro Delphine Arnault, CEO de Dior e hija mayor de Arnault, y Pietro Beccari, CEO de Louis Vuitton.
Popmart ya había colaborado el año pasado con "Moina", una marca de lujo bajo el paraguas de LVMH, con motivo del décimo aniversario del nacimiento de Labubu, y ahora explora posibilidades de cooperación adicional.
Jeff Zhang, analista de la firma de información de inversiones Morningstar, declaró al SCMP que la visita del CEO Wang a París "parece tener como objetivo principal elevar el reconocimiento de Popmart". Agregó que Popmart está explorando posibilidades de colaboración empresarial adicional con LVMH aprovechando sus principales derechos de propiedad intelectual, y predijo que en el futuro la propiedad intelectual de Popmart podría combinarse con algunos productos de lujo de LVMH.
Los puntos de contacto entre Popmart y LVMH se remontan al año pasado. En octubre pasado, Kasing Lung, artista originario de Hong Kong que creó a Labubu, se reunió con Arnault en París, y en diciembre, Wu Wei, presidente de LVMH para el mercado de habla china, se sumó a Popmart como consejero externo.
El analista Zhang estimó que "Popmart aumentará sus colaboraciones con marcas de lujo en el futuro", lo que podría contribuir a expandir los ingresos por licencias de Popmart.
Este movimiento ocurre en medio de una desaceleración visible del crecimiento de los negocios internacionales de Popmart. En el primer semestre del año, los ingresos de Popmart alcanzaron 17.170 millones de yuanes (aproximadamente 3.428 mil millones de pesos mexicanos), representando un aumento del 23,8% respecto al mismo período del año anterior. Esto contrasta significativamente con el crecimiento cercano al 200% registrado en el primer semestre del año pasado.
La debilidad en las operaciones internacionales fue particularmente pronunciada. Los ingresos del exterior en el primer semestre cayeron un 11,1% interanual, alcanzando 497 millones de yuanes. Además, la participación de los ingresos internacionales en el total disminuyó del 40,3% en el primer semestre del año anterior al 29% en el presente año.
Popmart revisó sus proyecciones y reconoce que será difícil alcanzar su objetivo de un aumento de ingresos del 20% para este año. La compañía ahora se enfoca en reforzar sus fundamentos operacionales y optimizar su red de distribución global, en lugar de una expansión acelerada de tiendas a corto plazo.
Las actividades internacionales del CEO Wang también se han intensificado recientemente. En julio pasado, visitó la sede de Apple en Estados Unidos, donde se reunió con Tim Cook, entonces CEO de Apple, y John Ternus, designado como CEO sucesor. Popmart informó que en esa ocasión se discutieron temas sobre diseño creativo, ecosistema digital y tendencias de consumo global.
A pesar de la desaceleración del crecimiento internacional, Popmart continúa impulsando la expansión del mercado global como una estrategia central a largo plazo. A partir de junio de este año, Popmart opera 676 tiendas físicas en todo el mundo, de las cuales 419 están en China continental. Hong Kong, Macao y Taiwán cuentan con 36 tiendas, la región de Asia-Pacífico con 90, América con 86, y Europa y otras regiones con 45.
* Este artículo ha sido traducido por IA.