Plataforma de conectividad entre marcas y creadores debuta el 8 de septiembre; utiliza datos para identificar 'combinaciones de alto rendimiento de ventas'
Órdenes de colaboración con creadores en el primer semestre crecieron 330% respecto al año anterior; crecimiento de 4,3 veces en un año
[Foto=CJ OnStyle]
CJ OnStyle posiciona a los creadores de contenido como nuevo eje de crecimiento en el comercio de contenidos.
CJ OnStyle anunció el miércoles que lanzará formalmente el 8 de septiembre la plataforma de conectividad empresarial "ONTNER", que conecta creadores con marcas.
ONTNER es una plataforma que combina las características del contenido de los creadores, su base de seguidores y resultados de ventas con conceptos de productos y datos de demanda del cliente para identificar combinaciones con alto potencial de ventas. La plataforma también conecta compras colectivas, transmisiones en vivo móvil (livestreaming) y publicidad dentro del mismo ecosistema.
El lanzamiento de ONTNER se respalda en un sólido crecimiento. En el primer semestre de este año, el volumen de órdenes de colaboración con creadores de CJ OnStyle aumentó 330% respecto al mismo período del año anterior. El volumen de órdenes del primer semestre ya superó el desempeño anual completo del año pasado, mientras que el número de creadores colaboradores se triplicó (3,2 veces) y el número de marcas colaboradoras se cuadriplicó (4,3 veces).
La empresa amplía colaboraciones con creadores como "De Lisa", que cuenta con 800.000 seguidores, además de la experta en organización del hogar "Casa Rim" y la creadora de contenido de vida "Dada Jarem". En algunas transmisiones en vivo realizadas con ciertos creadores, se registraron órdenes por valor de 3.000 millones de wones en tan solo una hora.
A través de ONTNER, CJ OnStyle permite que los creadores se concentren en la producción de contenido y la gestión de su comunidad, mientras que la empresa asume el resto del proceso: desde el descubrimiento de productos hasta ventas, envíos y atención al cliente.
La empresa analiza datos de productos, clientes y órdenes acumulados durante el proceso de colaboración para transformar creadores con desempeño comprobado en propiedad intelectual de comercio propio, como "Casa Log" y "La Perspectiva de De Lisa".
El reciente crecimiento móvil de CJ OnStyle refuerza esta estrategia. El volumen de transacciones en livestreaming de comercio móvil de CJ OnStyle en el segundo trimestre de este año aumentó 161,3% respecto al mismo período del año anterior.
En el mismo período, las nuevas instalaciones de la aplicación crecieron 25,6% y los usuarios activos mensuales (MAU) aumentaron 10,5%. Los ingresos de la división de comercio de CJ ENM alcanzaron 402.800 millones de wones, un incremento del 4,4%.
Las compras a través de contenido de formato corto también están en aumento. En el primer semestre de este año, los productos ordenados a través de contenido de formato corto en CJ OnStyle superaron los 3 millones de unidades, y el volumen de órdenes generado a través de canales de formato corto externos aumentó 3,2 veces respecto al mismo período del año anterior. Los clientes que realizan pedidos menores de 30 años se incrementaron 6 veces.
A medida que los patrones de consumo evolucionan desde la búsqueda directa de productos en el buscador hacia el descubrimiento de productos a través del contenido de creadores seguido de compra, CJ OnStyle posiciona a los creadores como un nuevo eje de ventas, complementando las transmisiones en vivo y el contenido de formato corto. La empresa ya ha implementado una estrategia de "compra por descubrimiento" que incluye asociaciones con YouTube e inversión en creadores.
En el futuro, la empresa planea integrar inteligencia artificial con los datos acumulados en ONTNER para fortalecer funcionalidades que no solo emparejen creadores con productos, sino que también predigan el desempeño de ventas.
Un portavoz de CJ OnStyle declaró: "Posicionaremos a los creadores como nuevo impulsor del comercio de contenidos y construiremos una competitividad única en comercio de contenidos que integre formato corto, livestreaming de comercio móvil y creadores, para liderar el mercado de compra por descubrimiento".
* Este artículo ha sido traducido por IA.