"Esperamos crecimiento sostenido en el mercado coreano… nos esforzaremos por proporcionar un servicio auténtico"
Eland: "Anunciaremos detalles tras concluir negociaciones"… anticipan disputa entre Deckers y Joyworks
![Vista de la tienda emergente de HOKA. [Foto=HOKA]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/20/20260820101037741030.jpg)
Vista de la tienda emergente de HOKA. [Foto=HOKA]
El distribuidor nacional de la marca global de calzado para correr HOKA cambiará a Eland. Así lo ha confirmado Deckers, la empresa estadounidense propietaria de HOKA, al designar oficialmente a Eland como su nuevo socio de distribución en Corea del Sur.
Sin embargo, dado que el distribuidor anterior, Joyworks, se ha opuesto a la rescisión del contrato por parte de Deckers e inició un arbitraje internacional, se espera ver cómo se resuelva la disputa sobre los derechos de distribución domésticos.
El Grupo Eland anunció el 20 de agosto que Deckers, la sede mundial de la marca HOKA, ha designado oficialmente a Eland como nuevo distribuidor de HOKA en la República de Corea del Sur.
Deckers declaró en un comunicado oficial: "Anunciamos oficialmente que hemos seleccionado a Eland como nuevo distribuidor de la marca HOKA en la República de Corea del Sur. Esperamos que, a través de nuestra asociación con Eland, HOKA continúe creciendo de manera sostenida en el mercado coreano, y nos esforzaremos al máximo por proporcionar un servicio auténtico a los consumidores coreanos".
Eland ha resultado ganador en la competencia por los derechos de distribución de HOKA que se ha desarrollado desde principios de este año. Eland había sido mencionada constantemente como uno de los candidatos principales junto a Musinsa, Shinsegae International y LF.
La principal fortaleza de Eland radica en su experiencia en el desarrollo de marcas deportivas globales como grandes marcas en Corea del Sur. Ha operado el negocio de New Balance en el país desde 2008 y, en 2024, llevó las ventas domésticas de New Balance a más de 1 billón de won.
La atención de la industria se ha enfocado en la disputa entre Joyworks, el distribuidor anterior, y Deckers.
Deckers notificó a Joyworks en enero pasado la rescisión del contrato de distribución en Corea del Sur, poco después de que se conociera el incidente de agresión física del entonces presidente de Joyworks, Cho Sung-hwan. Joyworks se opuso y presentó una solicitud de arbitraje ante el Centro de Resolución de Disputas Internacionales (ICDR) de la Asociación Americana de Arbitraje (AAA).
El exdirector Cho declaró en una conferencia de prensa hace diez días que el incidente de agresión que motivó la rescisión del contrato fue una operación planificada para arrebatar los derechos de HOKA.
Por su parte, Deckers ha dejado clara su intención de cambiar de socio comercial en el mercado doméstico al especificar a Eland como nuevo distribuidor en este comunicado oficial.
En consecuencia, se espera que los próximos puntos de fricción serán el momento del inicio real de operaciones de Eland, la resolución del inventario, tiendas y canales de distribución que posee Joyworks, y el resultado del procedimiento de arbitraje internacional.
El Grupo Eland expresó: "Los planes de negocio específicos, detalles y declaraciones oficiales relacionados con la distribución de HOKA serán anunciados posteriormente, una vez que se completen las negociaciones entre ambas partes".
* Este artículo ha sido traducido por IA.