La evaluación se realiza desde la perspectiva del consumidor para obtener el índice final
Se identifican múltiples 'joyas ocultas' entre festivales que aprovechan productos regionales y cultura local
Se enfatiza la necesidad de un cambio de paradigma centrado en la demanda y orientado globalmente para impulsar el desarrollo de festivales coreanos
![Yanolja Research, institución especializada en la industria de viajes y turismo, celebró el pasado 11 de agosto un seminario de evaluación de festivales representativos de Corea del Sur 2026 junto con el Instituto de Investigación CHRIBA de la Universidad de Purdue (EE.UU.) y el Centro de Analítica H&T de la Universidad Kyung Hee, presentando el Índice de Atractivo de Festivales de Corea del Sur. [Fotografía: Yanolja Research]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/12/20260812093743962890.jpg)
Yanolja Research, institución especializada en la industria de viajes y turismo, celebró el pasado 11 de agosto, en colaboración con el Instituto de Investigación CHRIBA de la Universidad de Purdue (EE.UU.) y el Centro de Analítica H&T de la Universidad Kyung Hee, un seminario titulado "Evaluación de Festivales Representativos de Corea del Sur 2026" donde presentó el Índice de Atractivo de Festivales de Corea del Sur (Índice NOL de Festivales de Corea del Sur).
Este seminario fue organizado para superar las "limitaciones cualitativas" que enfrenta el sector: aunque el número de festivales nacionales ha aumentado considerablemente y las inversiones presupuestarias se han incrementado, la participación de residentes locales y el gasto turístico por persona han disminuido. El objetivo fue buscar alternativas mediante diagnósticos objetivos basados en datos para fortalecer la competitividad global.
El cálculo del índice se realizó en colaboración con Vibe Company Co., Ltd. Se recopilaron datos no estructurados de los últimos doce meses (julio de 2025 a junio de 2026) de 1.452 festivales de toda la nación, utilizando canales de redes sociales clave como YouTube, Instagram y comunidades en línea, excluyendo artículos promocionales. Posteriormente, se aplicó análisis de sentimientos mediante inteligencia artificial para obtener el índice final, que combina dos componentes: el reconocimiento del festival (volumen de menciones en redes sociales, 50%) y su atractivo (porcentaje de evaluaciones positivas, 50%).
El aspecto fundamental radica en el cambio de paradigma: se pasó de evaluaciones centradas en el oferente a evaluaciones centradas en el consumidor, que miden simultáneamente "qué tan famoso es el festival" y "cuán satisfechos están quienes lo han vivido en persona".
Según los resultados de la evaluación presentados por el profesor Choi Kyou-wan de la Universidad Kyung Hee, el Festival Mundial de Fuegos Artificiales de Seúl ocupó el primer lugar en la clasificación general. Le siguieron el Festival del Puerto Militar de Jinhae, que combina los paisajes de flores de cerezo con valor histórico, y el Festival de Chunhyang, que obtuvo una puntuación perfecta de 10 en atractivo. Festivales como el Festival de Linternas de Luz de Seúl y el Festival de Lodo de Boryeong también demostraron alta competitividad al destacarse por sus contenidos diferenciadores.
En particular, se confirmó un fenómeno donde la "popularidad" y la "satisfacción en el lugar" no necesariamente guardan proporcionalidad. Los festivales de música, por ejemplo, mostraron niveles máximos de reconocimiento promedio, pero con atractivo relativo bajo, exhibiendo una estructura de "alta conciencia y bajo atractivo".
Entre los festivales que aprovechan productos especializados locales o patrimonio cultural, se identificaron múltiples "joyas ocultas". El Festival de Flores de Camelia y Pota (con atractivo clasificado en posición 44 e índice de conciencia en posición 100) y el Festival del Puerto de Sorae (con atractivo en posición 21 e índice de conciencia en posición 61) fueron evaluados como poseedores de gran potencial de crecimiento adicional si se refuerza la promoción y el posicionamiento de marca.
Además, se planteó la necesidad de estrategias de dispersión estacional, ya que los festivales de otoño representan el 45% (90 festivales) del total analizado, lo que intensifica la competencia entre eventos.
El profesor Choi enfatizó las siguientes medidas para revitalizar los festivales nacionales: restructuración de portafolios centrada en contenidos diferenciadores y estratégicos, promoción personalizada dirigida mediante análisis de datos, y establecimiento de sistemas operativos sostenibles dirigidos por organizaciones profesionales privadas. Asimismo señaló: "Los festivales deben dejar de pretender atraer a todos y deben orientarse hacia la provisión de valor diferenciado a clientes objetivo específicos".
![Jang Su-chung, Director de Yanolja Research. [Fotografía: Yanolja Research]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/12/20260812093828463949.jpg)
El Director Jang explicó: "El Índice NOL de Festivales de Corea del Sur va más allá de una simple clasificación; es un mapa estratégico que diagnóstica mediante datos la experiencia y atractivo emocional que los turistas realmente perciben, mostrando a cada festival dónde radican sus fortalezas y qué aspectos requieren mejora".
Continuó señalando: "Para elevar la competitividad global de los festivales coreanos, no basta con mostrar la cultura de Corea en el extranjero; es necesario desarrollar la capacidad de atraer a turistas de todo el mundo para que visiten las regiones específicas donde se celebran estos festivales".
También se discutió la orientación de la iniciativa gubernamental del "Coachella coreano". El Director Jang sugirió: "Antes que expandirse como un evento itinerante internacional, es necesario que estos festivales echen raíces en regiones específicas de Corea, acumulando continuamente 'sentido de lugar' para convertirse en festivales de destino que atraigan al mundo entero para vivirlos".
Agregó: "Festivales mundiales emblemáticos como Coachella, Oktoberfest y Fringe de Edimburgo crecieron como activos turísticos al echar profundas raíces en regiones específicas mientras atraían a visitantes de todas partes del mundo. Corea debe aprovechar la competitividad de su cultura K para desarrollar festivales coreanos de talla mundial, caracterizados por ser experiencias que solo pueden vivirse en Corea", concluyó.
* Este artículo ha sido traducido por IA.