Shift Up presenta videoclip de IA: la inteligencia artificial pasa de 'herramienta de producción' a 'contenido final'
La IA se expande en publicidad, videos y videojuegos: la calidad final importa más que el uso de IA
La inteligencia artificial generativa (IA) ha comenzado a ocupar un lugar central en la industria de contenidos. Hasta ahora funcionaba como una "herramienta invisible" que apoyaba procesos de producción como traducción, creación de imágenes conceptuales y programación. Ahora, empresas presentan abiertamente resultados finales generados por IA en videojuegos, videos y publicidad dirigidos al usuario final. Usar IA deja de ser algo oculto para convertirse en una estrategia de comunicación explícita.
Según reportes del sector del 6 de agosto, el número de videojuegos con etiquetado de uso de IA en la plataforma global Steam ha aumentado drásticamente de aproximadamente 1000 hace dos años a más de 8000 en la primera mitad del año pasado. Aproximadamente el 20% de los títulos lanzados el año pasado declaró públicamente el uso de IA, evidenciando que la inteligencia artificial generativa se expande rápidamente tanto en procesos de desarrollo como en el producto final.
La consultora Brand View Research proyecta que el mercado global de contenidos creados con IA generativa continuará creciendo a más del 30% anual, alcanzando un valor de decenas de billones de wones para 2030. Se trata de una transición que va más allá de la experimentación hacia la consolidación de una nueva industria.
![Escena del videoclip de la canción 'Wanna Be in Love', banda sonora de 'Stellar Blade: Bloodrain', presentado por Shift Up en julio [Captura del videoclip]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/06/20260806143800969282.png)
Shift Up presentó el 31 de julio el videoclip musical "Wanna Be in Love" de la banda sonora de "Stellar Blade: Bloodrain". La mayor parte de la animación fue realizada por inteligencia artificial generativa a partir de personajes creados por artistas de la compañía. Se trata de un contenido diseñado para presentar al usuario los personajes del juego y su universo narrativo, representando un enfoque diferente al de la industria tradicional de videojuegos al exhibir públicamente trabajo generado por IA.
Hasta ahora, las desarrolladoras de juegos han utilizado IA principalmente en procesos internos de producción. Su aplicación se ha concentrado en aumentar eficiencia: creación de imágenes conceptuales, traducción, programación y elaboración de materiales para reuniones. Nexon Games también ha adoptado IA para optimizar operaciones internas y mejorar flujos de trabajo, pero a nivel corporativo está enfocándose en ir más allá de añadir IA a tareas existentes para construir nuevos procesos de desarrollo.
Para estudios de desarrollo pequeños con recursos limitados, la adopción de IA generativa permite alcanzar niveles de productividad comparables a los de empresas de gran escala. Según el sector, la incorporación de IA en trabajo de arte conceptual y activos visuales puede reducir el tiempo inicial de producción en más del 50%.
La iniciativa de Shift Up refleja la filosofía de uso de IA del director ejecutivo Kim Hyung-tae. En una presentación de estrategia de crecimiento económico a principios de año, Kim afirmó: "Las empresas de juegos de China pueden asignar entre 1000 y 2000 personas a un solo proyecto", y agregó que "es imposible competir basándose únicamente en recursos humanos, por lo que la capacidad en IA será determinante de la competitividad industrial en el futuro". Este proyecto se interpreta como continuación de esa estrategia de integración activa de IA en todos los procesos de producción.
Las reacciones de los usuarios son mixtas. Algunos han señalado que los movimientos en la animación parecen poco naturales. Sin embargo, la industria considera significativo que este caso haya expandido el papel de la IA desde "herramienta invisible de producción" a "contenido que consume directamente el usuario".
![Plató de producción virtual ubicado en el Centro de Estudios CJ ENM de Paju [Fotografía de CJ ENM]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/06/20260806144144735661.jpg)
La tendencia de exhibir IA abiertamente no se limita a los videojuegos. La inteligencia artificial generativa también se implementa activamente en la producción audiovisual y cinematográfica.
Un ejemplo representativo es el drama de SBS "Kim, el subdirector". En el segundo episodio, aparecen escenas de persecución vehicular, tiroteo y caída desde un puente protagonizadas por Kim (interpretado por So Ji-sub) cumpliendo una misión de eliminación. Aproximadamente 3 minutos de estas escenas fueron producidos íntegramente con IA generativa. Mientras los espectadores se enfocaron en la actuación y dirección, posteriormente se reveló que las imágenes fueron generadas por IA, lo que generó considerable atención mediática.
CJ ENM ha comercializado publicidad virtual indirecta basada en IA (VPPL) y aplica inteligencia artificial en todo el proceso de producción de contenidos. VPPL difiere del método tradicional de product placement permitiendo que, incluso después del rodaje, se utilice IA para insertar o reemplazar productos de manera natural. Los anunciantes pueden decidir sobre la ejecución después del rodaje, y los productores pueden reflejar nuevos anuncios sin necesidad de reshooting. El plató de producción virtual (VP) del Centro de Estudios CJ ENM en Paju utiliza tecnología de pantallas LED para reducir costos y tiempos de producción cinematográfica, dramática y publicitaria, ampliando continuamente su rango de aplicación.
![Imagen sospechosa de uso de activos generados con IA dentro del videojuego 'Desierto Rojo' de Pearl Abyss [Captura]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/06/20260806150224727465.png)
No obstante, no todo contenido que exhibe IA recibe evaluaciones positivas.
A principios de este año, Pearl Abyss pidió disculpas cuando usuarios cuestionaron si ciertos activos pictóricos del videojuego "Desierto Rojo" utilizaban IA generativa, específicamente por la representación de los dedos. La compañía reconoció responsabilidad por insuficiente revisión y se comprometió a realizar una auditoría exhaustiva de todos los activos. Los usuarios expresaron preocupación no tanto por el uso de IA en sí, sino por la calidad del resultado final y la deficiencia en los procesos de control de calidad.
Especialmente en mercados de videojuegos occidentales, el debate sobre contenido generado con IA es más intenso. Crece la evaluación negativa de juegos producidos masivamente con IA pero carentes de creatividad, denominados "game slop". La industria considera que la confianza del usuario dependerá no de si se usó IA, sino de la calidad y creatividad del resultado final, así como de cuán transparentemente se comunique el uso de IA.
Se prevé que el uso de IA generativa aumentará significativamente en el futuro. Su aplicación en publicidad, videoclips musicales, cinemáticas de videojuegos y postproducción de dramas constituye una progresión natural. Sin embargo, las perspectivas indican que la competitividad del contenido dependerá menos de si se utilizó IA y más de cuán pulida sea la implementación, así como de qué tan claramente se comunique el proceso al usuario.
* Este artículo ha sido traducido por IA.