El running se consolida en Seúl: tiendas deportivas en zonas como Serchonan y Seúl Forest ofrecen experiencias innovadoras

Corredores corren el 10 de noviembre en las cercanías del Palacio Gyeongbokgung en Seúl. [Foto=Reportera Park Bo-ram]

"Cuando corro, siento que se alivia el estrés acumulado por el trabajo de la oficina."

La tarde del 10 de noviembre, en las cercanías del Palacio Gyeongbokgung en Seúl, con una temperatura de 7 grados centígrados, corredores vestidos con ropa deportiva pasaban junto a peatones que llevaban abrigos ligeros. Un empleado de oficina de veinte años que conocimos ese día comentó: "Vine para cuidar mi salud y estrechar vínculos con mis compañeros de trabajo", y agregó: "Personalmente también me estoy preparando para una carrera el fin de semana".

Las tiendas deportivas ubicadas en santuarios del running urbano como Serchonan, cerca del Palacio Gyeongbokgung, y Seúl Forest en el distrito de Seongsu están ganando atención por sus servicios de experiencia. Estas tiendas guardan pertenencias para quienes deseen ejercitarse ligeramente después del trabajo, e incluso alquilan zapatillas para correr y ropa deportiva. En lugar de simplemente presentar productos dentro de la tienda, ayudan a los clientes a experimentar directamente antes de tomar la decisión de compra.

Medición del tamaño y forma del pie mediante escaneo en la tienda 'Musinsa Run Seúl Forest' en el distrito de Seongsu, Seúl. [Foto=Reportera Park Bo-ram]

◆Por 6000 wones: ropa y zapatillas para correr en Seúl Forest

Al entrar en la tienda 'Musinsa Run Seúl Forest' en el distrito de Seongsu de Seúl, el escaneo podal llama la atención. El personal de la tienda primero pregunta sobre la experiencia en running del cliente y luego mide el tamaño y la forma de ambos pies para recomendar productos. El empleado explicó: "Hay clientes cuyos pies izquierdo y derecho tienen tamaños diferentes", y añadió: "Guiamos el tamaño y los productos según el ancho del pie, la altura del empeine y el tipo de arco".

Una vez elegidas las zapatillas, no es necesario comprarlas inmediatamente. Por 2000 wones se pueden alquilar durante 90 minutos para correr en el cercano Seúl Forest. La ropa deportiva, tanto la prenda superior como la inferior, también se puede alquilar a 2000 wones cada una. Incluso sin contar con zapatillas ni ropa deportiva, por 6000 wones es posible alquilar prendas completas y zapatillas para correr. Los clientes reciben una recomendación de modelo basada en la forma del pie a través del escaneo podal y pueden confirmar el acolchado y la comodidad del calzado mediante el corrimiento real. Un corredor empleado con 10 años de experiencia que visitó la tienda comentó: "Incluso dentro de la misma marca, los tamaños varían según el producto, así que siempre me pruebo antes de decidir", y señaló: "Para productos nuevos, verifico la comodidad del ajuste directamente".

Según Musinsa, el uso de pruebas de zapatillas para correr en la sucursal de Seúl Forest ha superado los 1000 casos mensuales.

◆Reunirse en la tienda, correr juntos, y hacer ejercicio incluso en viajes

Un cliente participando en un programa de experiencia en la tienda 'ACG Bukchon Maru' en el distrito de Jongno, Seúl. [Foto=Reportera Park Bo-ram]

La tienda 'ACG Bukchon Maru' en el distrito de Jongno de Seúl, visitada esa tarde, es operada por ACG, la marca outdoor de Nike, con el propósito de servir como punto de partida para preparar actividades al aire libre cerca de la montaña Bukaksan. También organiza sesiones regulares de trail running. Se trata de un programa donde aproximadamente 15 participantes que se inscriben en línea se reúnen en la tienda para correr juntos en las montañas cercanas.

Además del running, la tienda ofrece programas de experiencia que los clientes pueden disfrutar, como personalizar productos según sus preferencias. Una cliente extranjera comentó que estaba considerando regalar una camiseta con elementos de un animal que a su esposo le encanta y elementos típicos de Corea.

Vista de la tienda 'New Balance Bukchon Run Hub' en el distrito de Jongno, Seúl. [Foto=Reportera Park Bo-ram]

La tienda cercana 'New Balance Bukchon Run Hub' es un ejemplo de transformación funcional de una tienda existente. La sucursal de Bukchon, que abrió en 2021 como tienda clásica de zapatillas deportivas, fue convertida el año pasado a un Run Hub centrado en experiencias y alquileres de running. Se ha mantenido el espacio con forma de casa tradicional coreana, pero se han introducido servicios de alquiler de zapatillas y ropa deportiva, almacenamiento de pertenencias y guía de rutas. El personal de la tienda señaló: "Muchos clientes vienen después de las 6 de la tarde cuando terminan de trabajar", e informó: "Ha aumentado el uso de alquiler por parte de turistas extranjeros que descubren la tienda a través de redes sociales".

Lee Eun-hee, profesora del Departamento de Estudios del Consumidor de la Universidad de Inha, proyecta: "Con los consumidores buscando satisfacción a través del ejercicio y aumentando la demanda de verificar que los productos se ajustan realmente a sus necesidades, es probable que proliferen espacios de marca que permitan experiencias integrales más allá de simples pruebas de calzado".

* Este artículo ha sido traducido por IA.