Efecto Jensen Huang: las ventas de Kkanbu Chicken suben un 14% y BBQ también prospera tras su visita
![El 30 de octubre del año pasado, reunión de chimaek entre el presidente de Samsung Electronics Lee Jae-yong, el presidente del Grupo Hyundai Motor Chung Euisun y el director ejecutivo de Nvidia Jensen Huang [Foto=Yonhapnews]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/11/04/20261104091054247696.jpg)
La bebida combinada de soju con cerveza que consumió Jensen Huang, director ejecutivo de Nvidia, será lanzada como producto terminado. Existe gran interés en saber si el consumo especial observado en la industria avícola tras su visita se repetirá en el mercado de bebidas alcohólicas.
Según informó la industria de bebidas alcohólicas el 4 de noviembre, Hite Jinro está preparando el lanzamiento de un producto completo de soju con cerveza que combina la cerveza "Terra" y el soju "Chamisul". Se trata de la combinación que los consumidores denominaban "Tesla" al fusionar los nombres de ambos productos. No se han revelado la fecha exacta de lanzamiento ni la composición específica del producto.
Esta combinación generó gran atención en la "reunión Kkanbu" de octubre del año pasado entre el director ejecutivo Huang, el presidente de Samsung Electronics Lee Jae-yong y el presidente del Grupo Hyundai Motor Chung Euisun.
En esa ocasión, los tres ejecutivos brindaron con soju y cerveza en el restaurante Kkanbu Chicken ubicado en Gangnam, Seúl. El director ejecutivo Huang mostró interés en la "Torre Terra", una máquina para preparar esta bebida combinada, y se difundieron imágenes de los tres compartiendo un trago de esta mezcla.
La reacción de los consumidores tras la reunión fue evidente. La sucursal Samsung del restaurante Kkanbu Chicken fue abarrotada de visitantes, llegando a limitar el tiempo de uso de la mesa donde se sentó el director ejecutivo Huang a una hora. Algunas sucursales incluso experimentaron desabastecimiento de inventario.
Los resultados financieros también mejoraron. Las ventas anuales de Kkanbu, empresa operadora de Kkanbu Chicken, alcanzaron 33.299 millones de wones el año pasado, un aumento del 14,0% respecto al año anterior. La ganancia operativa también creció un 9,1%, llegando a 5.363 millones de wones. Aunque es difícil atribuir todo el aumento en las ventas anuales al impacto de la reunión de octubre, los analistas coinciden en que la empresa se benefició de la publicidad generada.
En junio pasado, cuando el director ejecutivo Huang visitó BBQ, se observó un fenómeno similar. Las ventas de la sucursal BBQ Hongdae aumentaron más del 20% de viernes a domingo en la semana posterior a su visita, en comparación con la misma semana anterior.
Hite Jinro también aprovechó esta repercusión en su estrategia de marketing. En noviembre del año pasado, la empresa publicó un anuncio digital de Terra que parodiaba la reunión de chimaek entre Jensen Huang y los presidentes de empresas nacionales. El anuncio fue grabado en la sucursal Samsung de Kkanbu Chicken, el lugar donde realmente tuvo lugar el encuentro.
Este lanzamiento de producto de soju con cerveza ocurre en un contexto de desaceleración del crecimiento del mercado nacional de bebidas alcohólicas, lo que también llama la atención.
Las ventas consolidadas de Hite Jinro en el primer semestre de este año fueron de 1,2094 billones de wones, una disminución del 4,0% respecto al mismo período del año anterior. En particular, las ventas del negocio de cerveza descendieron un 11,9%, alcanzando 336.400 millones de wones. La empresa planea expandir su cartera de productos a través del lanzamiento de productos de soju con cerveza, entre otras iniciativas.
Ya han aparecido productos competidores en el mercado de bebidas combinadas de soju con cerveza. Sunyang Soju lanzó "Sunyang Ock Soju" en junio y Saenghwal Maekju lanzó "Ki Soju" en julio.
Dada la característica del soju con cerveza, donde los consumidores ajustan directamente la proporción al beber, es incierto cuánta demanda logrará captar el producto terminado. Aunque la conexión con Jensen Huang podría generar interés en el lanzamiento inicial, los analistas proyectan que el desempeño real en ventas dependerá del sabor del producto, su precio y su competitividad en la distribución.
* Este artículo ha sido traducido por IA.