Expansión global de 'Día Pepero': Lotte apunta a superar los 100.000 millones de won en ventas internacionales por primera vez

Ventas internacionales de 53.000 millones de won en primer semestre… aumento del 27%

Se espera que ventas internacionales anuales superen 100.000 millones de won por primera vez este año

Lotte conquista mercado global con K-pop y producción local

• Ventas internacionales de 53.000 millones de won en primer semestre… aumento del 27%

• Se espera que ventas internacionales anuales superen 100.000 millones de won por primera vez este año

• Lotte conquista mercado global con K-pop y producción local

Tendencia de ventas de Pepero [Gráfico=Equipo de arte de Ajou Economics]

Faltando un mes para el "Día Pepero" (11 de noviembre), Lotte Wellfoods ha intensificado su estrategia de mercadotecnia global para expandir internacionalmente la "cultura K-día" coreana. La compañía busca consolidar a Pepero como una marca global de primer nivel, trascendiendo la venta de productos para transmitir emociones y regalos a través de una festividad típicamente coreana a todo el mundo.
Según la industria, las ventas internacionales de Pepero crecieron aproximadamente tres veces, pasando de 29.000 millones de won en 2020 a 87.000 millones de won el año pasado. Las ventas totales, incluyendo el mercado doméstico, alcanzaron un máximo histórico de 243.000 millones de won.
Este año mantiene la tendencia de crecimiento acelerado. En el primer semestre de 2026, las ventas totales combinadas de Pepero en el mercado doméstico e internacional fueron aproximadamente 91.500 millones de won, representando un aumento del 23% respecto al primer semestre de 2025 (74.300 millones de won), estableciendo un nuevo récord histórico para un primer semestre. Las ventas internacionales alcanzaron 53.000 millones de won, un aumento del 27% interanual, superando las ventas domésticas (38.500 millones de won). Considerando que aproximadamente la mitad de las ventas anuales de Pepero se concentra en la temporada de noviembre del Día Pepero, la industria proyecta que las ventas internacionales de este año superarán los 100.000 millones de won por primera vez en la historia de la empresa.
El incremento en las ventas internacionales se atribuye principalmente a la estrategia de mercadotecnia global que Lotte Wellfoods ha desarrollado desde 2020, alineada con la ola global de K-pop y comida coreana. El Día Pepero, que originalmente surgió a través del intercambio informal entre estudiantes en regiones como Busan durante los años noventa, ha comenzado a expandirse hacia mercados internacionales.
Este año, la estrategia de mercadotecnia global se realiza nuevamente en asociación con el grupo de K-pop Stray Kids. Lotte Wellfoods ha renovado recientemente su contrato de embajador con Stray Kids y ha lanzado simultáneamente en todas las plataformas de música digital el sencillo "11 de noviembre", compuesto y escrito por Han, miembro del grupo, en conmemoración del Día Pepero. El anuncio de la campaña global de este año, con el mensaje "¡En el Día Pepero no dudes!", superó los 10 millones de visualizaciones acumuladas en apenas seis días después de su lanzamiento.

Colección de imágenes de paquetes en colaboración de Lotte Wellfoods para el 'Día Pepero' [Foto=Lotte Wellfoods]

También se están llevando a cabo actividades promocionales por canal de distribución para ampliar los puntos de contacto con los consumidores. La compañía ha presentado un total de diez paquetes de temporada que incluyen colaboraciones con propiedad intelectual popular como Stray Kids, Sanrio Characters y Gana Dee. Algunos productos vienen acompañados de pegatinas con personajes y marcapáginas para captar la demanda de regalos y colecciones. El "Pepero Double Rich Salty Vanilla", lanzado en edición limitada en el primer semestre de este año, ha sido relanzado coincidiendo con la temporada del Día Pepero.
Pepero, lanzado en 1983, actualmente se exporta a aproximadamente 50 países en todo el mundo, incluidas América del Norte, Sudeste Asiático y Europa. Lotte Wellfoods tiene como objetivo convertir a Pepero en una marca global de primer nivel dentro de su categoría, con un volumen de ventas anuales de 1 billón de won para 2035.
La compañía también está acelerando el establecimiento de sistemas de producción local. Lotte Wellfoods ha invertido aproximadamente 33.000 millones de won en la construcción de una línea de producción dedicada a Pepero en la fábrica de Haryana, India, iniciando la producción local en julio del año pasado. Ha desarrollado de forma independiente la tecnología de "chocolate resistente al calor" para soportar climas cálidos y húmedos, y produce alimentos personalizados locales manteniendo una textura crujiente. La empresa prevé utilizar esta instalación como centro de suministro global que atienda al mercado de 1.400 millones de habitantes de India, así como a Oriente Medio y Sudeste Asiático.
Un portavoz de Lotte Wellfoods declaró: "Queremos transmitir ampliamente a los consumidores de todo el mundo los valores esenciales de Pepero: calidez del corazón y una cultura de compartir". Agregó: "Continuaremos desarrollando estrategias de mercadotecnia global que difundan la cultura única de Corea del Sur, consolidando a Pepero como una marca representativa que simboliza la 'cultura K' en todo el mundo".



* Este artículo ha sido traducido por IA.