[En el terreno] "Agregamos experiencia con productos de mayor nivel"...El experimento especial de Hedges Golf

Evento 'Swing & Style' de LF Hedges Golf en JB Golf Club

Lección personalizada del profesional Hong Soon-sang con 5 victorias en KPGA y estilismo personalizado

• Evento 'Swing & Style' de LF Hedges Golf en JB Golf Club

• Lección personalizada del profesional Hong Soon-sang con 5 victorias en KPGA y estilismo personalizado

El profesional Hong Soon-sang de la Asociación Coreana de Golf Profesional (KPGA) con 5 victorias en total (derecha) ofrece una lección puntual a los participantes en el evento 'Swing & Style' de LF Hedges Golf celebrado el 20 de octubre en JB Golf Club, en Cheongdam-dong, distrito de Gangnam, Seúl. [Foto=Jo Jae-hyung]

"Durante mi carrera como jugador usé ropa de Hedges Golf y tengo buenos recuerdos de victorias en ese entonces. Después de mucho tiempo vuelvo a ponérmela y noto que se ha vuelto más sofisticada; también ha mejorado la funcionalidad y la comodidad."
 
El profesional de golf Hong Soon-sang, a quien conocimos en el evento 'Swing & Style' de LF Hedges Golf celebrado el 20 de octubre en JB Golf Club, en Cheongdam-dong, distrito de Gangnam, Seúl, compartió así su recuerdo sobre Hedges Golf.
 
El profesional Hong, que ha acumulado 5 victorias en la Asociación Coreana de Golf Profesional (KPGA), ha recibido patrocinio de Hedges Golf desde su lanzamiento en 2009 y continuó su carrera como jugador profesional. Tras ganar el Subaru Classic de la KPGA y el Munsingwear Championship en 2011, fue elegido Jugador del Año de la KPGA ese mismo año.
 
En esta ocasión, el profesional Hong se presentó ante los clientes no como modelo, sino como "entrenador". Siguieron un análisis de swing con TrackMan y una lección puntual. Después de la lección, se llevaron a cabo sesiones de estilismo utilizando la colección otoño-invierno de Hedges Golf 2026 y ajustes de prendas sin restricciones.
 
Este evento fue diseñado para ir más allá de la simple presentación de productos, escuchando directamente las preocupaciones de los clientes sobre su desempeño en golf y estilo, y expandiendo los puntos de contacto con la marca. La intención es combinar la lección y el estilismo en una sola experiencia para que los clientes vivan directamente la marca y deseen regresar.
 
El evento, dividido en sesiones matutina y vespertina, contó con la participación de 15 clientes generales y 10 influencers de golf seleccionados por sorteo. La tasa de competencia para la participación de clientes generales superó 20 a 1, demostrando un alto nivel de interés. Según LF, se registraron solicitudes de diversos grupos de edad, no solo de personas en sus 20 y 30, sino también de 40 y 50 años.
 
Detrás de esta estrategia de marketing experiencial se encuentra un cambio en la base de clientes del mercado de ropa de golf. Kang Young-hee, Directora Creativa de Hedges Golf, explicó que después de la pandemia de coronavirus, mientras disminuyeron los nuevos golfistas jóvenes que se había incrementado significativamente, los jugadores de 40 a 50 años que disfrutan regularmente del golf se han establecido como la capa de clientes clave.
 
La Directora Creativa Kang enfatizó: "No consideramos a los clientes de 40 a 50 años simplemente como clientes de mayor edad," describiéndolos como "clientes con su propio estilo, capacidad económica y la posibilidad de disfrutar del ocio". Mientras Hedges Golf los posiciona como clientes principales, también lleva a cabo programas experienciales para atraer a golfistas más jóvenes.
 

Los nuevos productos otoño-invierno de Hedges Golf se exhiben el 20 de octubre en el lugar del evento 'Swing & Style' de LF Hedges Golf en JB Golf Club, en Cheongdam-dong, distrito de Gangnam, Seúl. [Foto=Jo Jae-hyung]

La estrategia de productos también ha cambiado. El enfoque ha pasado de ropa de golf llamativa y casual a uno que enfatiza materiales, comodidad y diseño sobrio. Se mantienen los materiales funcionales, pero el diseño visible se presenta de manera minimalista para que pueda usarse no solo durante rondas de golf, sino también en campos de práctica y en la vida cotidiana.
 
La Directora Creativa Kang comentó: "Los clientes actuales no solo usan ropa de golf durante las rondas, sino también en campos de práctica y en la vida diaria. Quisimos presentar estilos más versátiles que se adapten a los gustos de estos clientes."
 
En la temporada otoño-invierno actual también se han aplicado materiales que dan una sensación natural, como lana y terciopelo, así como jerseys acanalados con textura. La Directora Creativa Kang describió la tendencia de diseño reciente como "una expresión más sobria y sofisticada en lugar de estilos que destaquen demasiado".
 
Kim Yoon, una participante de 20 años conocida en el evento, compartió su opinión: "Fue agradable poder experimentar la marca y el golf de manera tranquila gracias al tamaño privado del evento." Agregó: "Lo que me pareció especialmente atractivo fue que Hedges Golf mantiene colores simbólicos y sofisticados propios de la marca en lugar de priorizar colores de tendencia. Aunque puede ser una marca aún algo desconocida para personas de mi generación, espero que estos atractivos se conocieran entre más personas."
 
La razón por la que Hedges Golf conecta directamente a profesionales de golf con clientes también se encuentra aquí. La Directora Creativa Kang explicó: "No es fácil para los principiantes conocer directamente a profesionales de golf. A través de estas actividades, queremos proporcionar buenas experiencias a clientes que están comenzando e incorporar también clientes más jóvenes."
 
Un representante de LF declaró: "A partir de este evento, planeamos expandir los programas con participación de clientes." Continuó: "No nos limitaremos a vender productos, sino que extenderemos la experiencia de marca para incluir el aprendizaje, el uso y el disfrute del golf."
 

Los influencers escuchan la explicación del profesional Hong Soon-sang en el evento 'Swing & Style' de LF Hedges Golf celebrado el 20 de octubre en JB Golf Club, en Cheongdam-dong, distrito de Gangnam, Seúl. [Foto=LF]

 

* Este artículo ha sido traducido por IA.