Evento 'Swing & Style' de Hegelís Golf en JB Golf Club
El profesional Hong Soon-sang de la KPGA con 5 victorias ofrece lecciones personalizadas y asesoramiento de estilo
El profesional de la KPGA con 5 victorias en total, Hong Soon-sang (derecha), imparte una lección puntual a los participantes en el evento 'Swing & Style' de Hegelís Golf de LF celebrado el 20 de octubre en JB Golf Club, ubicado en Cheongdam-dong, Gangnam-gu, Seúl. [Foto=Jo Jae-hyung, corresponsal]
“Durante mi carrera como jugador usé ropa de Hegelís Golf y tengo buenos recuerdos de victorias en ese entonces. Después de tanto tiempo, al volver a usar sus prendas, he notado que se han vuelto más lujosas, y la funcionalidad y comodidad han mejorado notablemente.”
Esta fue la observación del profesional de golf Hong Soon-sang durante el evento 'Swing & Style' de Hegelís Golf de LF, celebrado el 20 de octubre en JB Golf Club, en Cheongdam-dong, Gangnam-gu, Seúl.
Hong, con un total de 5 victorias en la KPGA (Asociación Coreana de Golfistas Profesionales), recibió patrocinio de Hegelís Golf desde su lanzamiento en 2009. En 2011, ganó el KPGA Subaru Classic y el Munsingwear Championship, y ese mismo año fue nombrado Mejor Jugador de la KPGA.
En esta ocasión, Hong no actuó como modelo, sino como “entrenador” frente a los clientes. Se llevaron a cabo análisis de swing utilizando TrackMan y lecciones puntuales. Después de las lecciones, se realizaron sesiones de asesoramiento de estilo utilizando la colección Otoño/Invierno 2026 de Hegelís Golf, junto con pruebas de prendas personalizadas.
Este evento fue diseñado para ir más allá de la simple presentación de productos, buscando escuchar directamente las preocupaciones de los clientes sobre su desempeño en golf y estilo personal, para así ampliar los puntos de contacto con la marca. El objetivo es combinar lecciones y asesoramiento de estilo en una sola experiencia, permitiendo que los clientes experimenten directamente la marca y vuelvan a visitarla.
El evento, dividido en sesiones de mañana y tarde, contó con la participación de 15 clientes generales seleccionados por sorteo y 10 influenciadores de golf. La tasa de competencia entre los clientes generales superó 20 a 1, reflejando un alto nivel de interés. Según LF, los solicitantes incluyeron no solo personas de 20 y 30 años, sino también de 40 y 50 años de diversas edades.
Detrás de esta estrategia de marketing experiencial hay un cambio en la base de clientes del mercado de ropa de golf. Kang Young-hee, Directora Creativa de Hegelís Golf, explicó que después de la pandemia de COVID-19, aunque el número de golfistas jóvenes e inexpertos que se incorporaron inicialmente aumentó significativamente, esa tendencia se ha reducido, y ahora los jugadores de 40 a 50 años que disfrutan del golf de manera constante se han establecido como la base de clientes principal.
Kang enfatizó que “no consideramos a los clientes de 40 y 50 años simplemente como clientes de mayor edad”, sino como “clientes con su propio estilo, poder adquisitivo y capacidad de disfrutar de la comodidad”. Mientras mantiene a estos como clientes centrales, Hegelís Golf también está implementando programas experienciales para atraer a golfistas más jóvenes.
Los nuevos productos de la colección Otoño/Invierno de Hegelís Golf se exhiben en la sede del evento 'Swing & Style' de Hegelís Golf de LF celebrado el 20 de octubre en JB Golf Club, ubicado en Cheongdam-dong, Gangnam-gu, Seúl. [Foto=Jo Jae-hyung, corresponsal]
La estrategia de productos también ha cambiado. El enfoque se ha desplazado de ropa de golf vistosa y casual hacia el énfasis en materiales, comodidad y diseño contenido. Se mantiene la funcionalidad de los materiales, pero el diseño exterior se vuelve más minimalista, permitiendo que las prendas se usen no solo en rondas de golf, sino también en campos de prácticas y en la vida cotidiana.
Kang señaló que “los clientes actuales no usan ropa de golf solo cuando juegan una ronda, sino también en campos de prácticas y en la vida diaria” y añadió que “quisimos mostrar un estilo más versátil adaptado a los gustos de estos clientes”.
En esta temporada de Otoño/Invierno, también se han incorporado materiales que transmiten una sensación natural como lana y terciopelo, así como prendas de punto texturado tipo down. Kang describió la tendencia de diseño reciente como “una dirección hacia estilos más contenidos y lujosos, alejándose de lo estridente”.
Kim Yun, participante de 20 años entrevistada en el evento, comentó que “el evento tuvo una escala privada, lo que permitió experimentar la marca y el golf de manera tranquila y reflexiva” y agregó que “el hecho de que Hegelís Golf mantenga colores simbólicos y lujosos propios, en lugar de destacar colores de moda, fue particularmente atractivo”. También mencionó que “la marca aún puede ser algo desconocida para personas de 20 años, pero me gustaría que más personas conocieran estos encantos”.
La razón por la que Hegelís Golf conecta directamente a golfistas profesionales con clientes radica en esta estrategia. Kang explicó que “no es fácil para los principiantes conocer directamente a golfistas profesionales” y añadió que “mediante estas actividades, queremos proporcionar una buena experiencia a clientes que están comenzando y también atraer a clientes más jóvenes”.
Un representante de LF expresó que “tenemos planes de expandir los programas con participación de clientes a partir de este evento” e indicó que “no nos detendremos solo en vender productos, sino que ampliaremos la experiencia de marca para incluir tiempo en el que los clientes aprendan golf, usen nuestras prendas y disfruten del deporte”.
Los influenciadores escuchan las explicaciones del profesional Hong Soon-sang durante el evento 'Swing & Style' de Hegelís Golf de LF celebrado el 20 de octubre en JB Golf Club, ubicado en Cheongdam-dong, Gangnam-gu, Seúl. [Foto=LF]
* Este artículo ha sido traducido por IA.