Campaña guerrilla en Gimpo, Paju y Yongsan; enfatiza seguridad de soldados y prevención de nuevos incidentes
Ante polémica por imagen del soldado con una pierna, Lee Jae-seok afirma que rediseñará el anuncio para alertar sobre peligros de las minas
Un anuncio de publicidad social ha hecho su aparición cuestionando la realidad de que, tras la explosión de minas en la Zona Desmilitarizada (DMZ), la atención se ha centrado más en enfrentamientos políticos que en la seguridad de los soldados.
Según informó la Agencia Yonhap el 12 de octubre, el Instituto de Investigación Publicitaria Lee Jae-seok, dirigido por Lee Jae-seok, conocido como el "genio de la publicidad", ejecutó una campaña de publicidad social guerrilla entre el 10 y 11 de octubre en zonas fronterizas militares de Gimpo y Paju en la provincia de Gyeonggi, así como en las inmediaciones del Parque Yongsan en Seúl.
En vallas publicitarias separadas de aproximadamente 2 metros de altura aparecía la imagen de un soldado de búsqueda en uniforme militar de pie precariamente sobre una sola pierna tras haber resultado herida la otra. El cartel mostraba el texto: "La mina voló el tobillo, la política lo detiene".
El pasado 21 de septiembre, tres soldados que llevaban a cabo trabajos de apertura de rutas de búsqueda en el área de operaciones de la 25ª División del Ejército dentro de la DMZ en el norte de Gyeonggi resultaron heridos por la explosión de una mina. Posteriormente, en la audiencia de fiscalización presupuestaria del Ministerio de Defensa celebrada en la Comisión de Defensa Nacional del Parlamento el 7 de octubre, se sucedieron enfrentamientos entre la mayoría y la oposición en torno a la respuesta inicial del Ejército, los retrasos en la investigación y el nivel de respuesta frente a Corea del Norte.
La campaña fue diseñada para cuestionar la situación en la que se destaca el enfrentamiento político por encima de la seguridad de los soldados y de medidas para prevenir nuevos incidentes tras la explosión de minas. Según se supo, militares profesionales jubilados que comparten la necesidad de un sistema de mando militar claro también participaron en la planificación.
Lee Jae-seok publicó un video mostrando el proceso de fabricación e instalación de la valla publicitaria en su canal de YouTube "Archivo Publicitario de Lee Jae-seok" el 12 de octubre, y señaló: "He creado un anuncio que critica la situación actual, reflejando el sentimiento angustiado y desorientado del Ejército".
Agregó: "Partí de una conciencia problemática ante la realidad de que, a pesar de que nuestros soldados han sufrido lesiones graves por amenazas militares externas, en el país se intensifican los enfrentamientos políticos y conflictos partidistas sobre la responsabilidad del accidente". Continuó explicando: "La expresión de 'soldado con una pierna' se utilizó con dos significados: la lesión física real del soldado herido por la explosión de minas y la realidad de seguridad nacional de Corea del Sur, que no puede avanzar de manera equilibrada debido al antagonismo político".
Lee Jae-seok se dio a conocer al ganar el oro en el Festival de Publicidad One Show de Estados Unidos en 2007 con el llamado anuncio de la "chimenea pistola", que advertía sobre los peligros de la contaminación del aire utilizando una chimenea de fábrica como metáfora de la boca de una pistola. En junio pasado presentó un anuncio de servicio público que satirizaba la crisis de escasez de papeletas de votación, y en julio un anuncio que representaba el problema de la discontinuidad de la carretera del Puente Seongsu mediante una radiografía de columna vertebral fracturada.
Por otro lado, ha surgido la crítica de que la representación del daño corporal grave causado por el accidente de minas mediante la imagen del "soldado con una pierna" no transmite suficientemente la magnitud del daño.
Al respecto, Lee Jae-seok declaró: "La valla publicitaria en cuestión es una muestra de prueba, y tengo previsto rediseñarla con el propósito de alertar sobre los peligros de los daños causados por las minas".
* Este artículo ha sido traducido por IA.