BB crema en farmacia de Myeongdong: énfasis en funciones de cuidado de la piel
Preparativos para lanzar corrector basándose en red de ventas en Japón
![Missha distribuye su producto estrella 'M Perfect Cover BB Cream PRO' en la farmacia LINE YOUNG de Myeongdong en Seúl, ampliando su presencia en el canal farmacéutico. [Foto=Able C&C]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/12/20261012103411865035.png)
Missha ha reorganizado su negocio de tiendas propias en Corea del Sur y ha iniciado una expansión de sus canales de distribución nacionales e internacionales con sus productos principales. La compañía suministra BB cremas a farmacias en Myeongdong y presenta sets de gran capacidad de esencias y ampollas en redes minoristas extranjeras. Se trata de una estrategia que se aleja de la dependencia en la expansión de tiendas propias para aprovechar las redes de distribución existentes y la demanda local.
Según informaron fuentes del sector el 12 de octubre, Missha colocó el pasado mes su 'M Perfect Cover BB Cream PRO' en la farmacia LINE YOUNG de Myeongdong en Seúl. A través de las ventas en farmacias, la compañía busca destacar tanto las funciones de cuidado de la piel como de maquillaje de la BB crema, y pretende explorar la demanda de cuidado posterior a tratamientos dermatológicos. La empresa planea ampliar continuamente sus puntos de venta en farmacias.
En Myeongdong, la compañía también apunta a la demanda de compra de turistas extranjeros. Según datos de BC Card, el volumen de transacciones realizadas por extranjeros en farmacias de Seúl en la primera mitad de este año aumentó un 1.176,9% respecto al período homólogo del año anterior. Missha suministra los tonos 21, 23 y 25 considerando el tono de piel de sus clientes extranjeros. Según la compañía, los tonos relativamente más oscuros, 23 y 25, también registran demanda, y el volumen de ventas del tono 25, el más recientemente lanzado, está creciendo rápidamente.
Un ejecutivo del sector de belleza señaló: "Los productos de base de maquillaje nacional se han concentrado principalmente en los tonos 21 y 23, pero la expansión global de la belleza coreana ha ampliado las opciones de color". Agregó que "la capacidad de atender a diversos tonos de piel puede convertirse en una ventaja competitiva en el mercado global".
La entrada en farmacias contrasta con el modelo anterior de operar tiendas propias en la misma zona de Myeongdong. Able C&C, la empresa operadora, anunció el cierre de su megatienda de Myeongdong en diciembre del año pasado, completando así el cierre de sus operaciones de tiendas propias en Corea del Sur. Missha, que creció como una de las primeras tiendas de marca de primera generación en el país, ahora amplía sus canales de distribución suministrando sus productos estrella a minoristas externos.
Earpro, otra marca de Able C&C, también utiliza redes de distribución externa. Tras terminar su negocio de franquicias en 2023, ha ampliado su red de ventas a través de Daiso y Olive Young, y recientemente presentó un producto de vinagre capilar para Daiso. Desde el año pasado, la compañía ha reorganizado sus canales de tiendas propias y de libre comercio con baja rentabilidad en Corea del Sur, concentrando sus recursos en canales internacionales y digitales.
En el extranjero, la compañía estructura sus productos principales según cada punto de venta. En Costco Estados Unidos, Missha suministra su 'Time Revolution The First Essence' y 'Vita C Ampoule' como productos de gran capacidad y sets. Se trata de una estrategia para ampliar los puntos de contacto con consumidores que ya aseguraba en línea a través de Amazon y TikTok Shop hacia redes minoristas de mayor envergadura. La compañía ha ingresado en aproximadamente 150 tiendas de Costco en Estados Unidos y unos 60 establecimientos en Canadá. Able C&C suministra productos a aproximadamente 50.000 tiendas en 61 países alrededor del mundo.
En Japón, la compañía expande su línea de productos sobre la base de su red de ventas ya establecida. Missha tiene presencia en aproximadamente 20.000 droguerías y tiendas de variedad como Welcia. Japón es considerado un mercado donde, una vez consolidada una marca, la lealtad del cliente es muy alta. Missha tiene previsto lanzar una paleta de corrector desarrollada conjuntamente con maquilladores profesionales locales en noviembre de este año. El color y la formulación se diseñaron reflejando el tono de piel de los consumidores japoneses y sus preocupaciones específicas como manchas solares, hiperpigmentación y ojeras.
Durante el proceso de reorganización empresarial, el crecimiento de las ganancias ha superado el crecimiento de las ventas. En el segundo trimestre de este año, los ingresos consolidados de Able C&C fueron de 65.200 millones de wones, un aumento del 5% respecto al período homólogo del año anterior, mientras que la ganancia operativa alcanzó 10.400 millones de wones, registrando un incremento del 52,5%. Las ventas en el extranjero aumentaron un 38%, representando el 75% del total de ingresos. La compañía atribuyó el aumento de la ganancia operativa a la expansión de la proporción de negocios y canales con mayor rentabilidad. Un vocero de la empresa declaró: "Aumentaremos nuestra competitividad en marketing, productos e investigación y desarrollo para acelerar la transformación en una marca global".
* Este artículo ha sido traducido por IA.