Circuito de 5 km con forma de hamburguesa agota entradas anticipadas
Evento sostenible con vasos reutilizables y uniformes de economía circular
![Lotteria realizó el evento '2026 Ría corre saciada' en el Parque Infantil de Seúl el pasado 4 de octubre. [Foto=Lotteria GRS]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/06/20261006153431250911.jpg)
Lotteria, operada por Lotteria GRS, convocó a 2.000 participantes en su primer festival de running. La cadena de comida rápida amplió sus puntos de contacto con los consumidores mediante una estrategia de marketing experiencial, permitiendo que los clientes vivencien la marca directamente a través del deporte, más allá de las campañas tradicionales centradas en tiendas y productos.
Lotteria informó el 6 de octubre que el evento '2026 Ría corre saciada' se llevó a cabo el pasado 4 de octubre en los alrededores del Parque Infantil de Seúl.
El evento 'Ría corre saciada' es una carrera no competitiva que prioriza disfrutar del running en lugar de perseguir récords. En el Parque Infantil de Seúl se diseñó un circuito de 5 kilómetros con forma de hamburguesa. Los participantes se distribuyeron en grupos según su perfil de corredor, previamente evaluado, y salieron de manera escalonada a partir de las 7:30 de la mañana.
Al evento asistieron aproximadamente 2.000 personas. Las entradas de participación se comercializaron a través de 'Lotteria Itz', la aplicación móvil propia de la cadena, y se agotaron rápidamente. Los personajes de Lotteria 'Teriano' y 'Papas Fritas Man', además del youtuber 'Ángel del Pollo Entero', participaron como compañeros de carrera.
Tras completar el recorrido, se realizaron actividades de experiencia de marca. Se seleccionó a participantes que lucieron atuendos deportivos creativos y se les otorgó un 'pase anual para consumir en Lotteria'. Además, se desarrollaron otras actividades como juegos recreativos y sorteos con premios.
Lotteria redujo los residuos de un solo uso durante la ejecución del evento. En los puestos de hidratación se utilizaron vasos reutilizables en lugar de descartables, con un puesto de recolección separado. Los coordinadores del evento vistieron uniformes de economía circular, fabricados a partir del reciclaje de prendas descontinuadas que Lotteria GRS dio a conocer públicamente en junio pasado.
En los últimos meses, las empresas del grupo Lotteria han expandido progresivamente el marketing experiencial mediante eventos de running. Lotteria Wellfoods organizó 'Emoción en la Carrera' el mes anterior, que contó con 3.000 participantes, mientras que Lotteria Stores, Lotteria Mart y Lotteria Super también han presentado eventos de running para ampliar sus puntos de contacto con clientes.
Un portavoz de Lotteria GRS indicó: "Diseñamos este evento para combinar la cultura saludable del running con los beneficios generosos y divertidos que caracterizan a Lotteria". Agregó que "en el futuro, seguiremos presentando campañas de comunicación sostenibles que compartan valor duradero con nuestros clientes".
* Este artículo ha sido traducido por IA.