Contrato de modelo con duración de temporada finalizado el 30 de septiembre... Función de comentarios limitada en anuncios de YouTube e Instagram
En medio de la controversia que rodea la película "Asesino(s)" y que ha afectado al actor Yoo Hae-jin, se confirmó que Burger King ha terminado su contrato como modelo publicitario con el intérprete.
Burger King explicó que el contrato fue de corta duración para un producto de temporada específico, y que también concluyó la ejecución de anuncios de televisión y otros medios principales.
Un representante de Burger King declaró a este medio el 6 de octubre: "El contrato de modelo publicitario con el actor Yoo Hae-jin se completó efectivamente el 30 de septiembre, y también se han terminado todos los anuncios principales de televisión y otros medios". Agregó: "Burger King generalmente utiliza modelos a corto plazo durante los períodos de lanzamiento de productos de temporada".
Con anterioridad, Burger King había seleccionado a Yoo Hae-jin como modelo para el "Boiling Seafood Burger" lanzado en junio, seguido del menú de otoño "Truffle Mushroom Whopper" lanzado el 16 de septiembre. Además, la empresa publicó un nuevo video publicitario con el concepto "New-Hae-jin Truffle Mushroom Whopper", combinando el nombre del actor con la palabra "New".
A medida que la controversia en torno a "Asesino(s)" se intensificó, surgieron protestas en línea contra los anuncios que mostraban a Yoo Hae-jin, con demandas de cambio de modelo o rescisión del contrato.
En respuesta, Burger King deshabilitó recientemente la función de comentarios en los videos publicitarios que presentan a Yoo Hae-jin en su canal oficial de YouTube.
Un representante de Burger King señaló: "No hemos retirado los videos publicitarios de YouTube e Instagram". Continuó: "Consideramos que permitir discusiones políticas en los comentarios podría causar inconvenientes a otros clientes, por lo que decidimos desactivar únicamente la función de comentarios". Agregó: "Tomamos esta medida después de evaluar la situación una vez que surgió la controversia".
La controversia comenzó cuando la película, basada en el incidente de 1974 en el que fue asesinada la primera dama Yuk Young-soo, reconstruyó dramáticamente varias sospechas e hipótesis sobre ese evento histórico. Algunos críticos argumentaron que la película podría llevar a malinterpretaciones sugiriendo que el anterior presidente Park Chung-hee estaba detrás del incidente, calificándolo como "distorsión de la historia".
Por su parte, el equipo de producción de la película y el director Hur Jin-ho sostienen que es una obra que plantea múltiples posibilidades de manera cinematográfica basada en registros históricos y preguntas pendientes, en lugar de llegar a una conclusión específica.
La controversia se extendió más allá de la película. Grupos de ciudadanos de orientación conservadora exigieron la suspensión del estreno y disculpas del equipo de producción y los actores. El 4 de octubre, se realizó una manifestación frente a la residencia de Yoo Hae-jin. Algunos grupos también declararon su intención de exigir a las empresas que contrataron a Yoo Hae-jin como modelo publicitario que rescindieran sus contratos.
En línea, han surgido movimientos de boicot contra Burger King en respuesta a los anuncios con Yoo Hae-jin. Se han compartido publicaciones mostrando devoluciones de tarjetas de regalo o cancelación de aplicaciones, junto con reclamos al servicio al cliente pidiendo cambios de modelo publicitario.
La industria está observando de cerca cómo en casos como este, las controversias sobre obras en las que aparecen los modelos—y no únicamente sus vidas privadas o acciones personales—pueden afectar a las marcas publicitarias. Dado que se aprovecha el reconocimiento de modelos de renombre, han aumentado las posibilidades de que actividades externas que las empresas no pueden controlar directamente se conviertan en riesgos de marca.
Un ejecutivo de la industria comentó: "En el pasado, principalmente veíamos como riesgos la vida privada o controversias personales de los modelos publicitarios, pero recientemente hemos visto más casos donde películas y actividades en redes sociales—áreas que las empresas no pueden controlar—se vinculan con la marca". Agregó: "Sin embargo, suspender inmediatamente la publicidad ante cualquier controversia social también puede percibirse como si la empresa tomara una posición específica, por lo que la respuesta no es sencilla".
* Este artículo ha sido traducido por IA.