La Oficina de Turismo de Suecia ha presentado una campaña global titulada "La Agencia de Viajes para Introvertidos", que se basa en la cultura local que valora el espacio personal y el entorno natural del país, según anunció el 2 de octubre.
La campaña responde a cambios en los hábitos de viaje. Según una encuesta de la Oficina de Turismo de Suecia realizada entre adultos de nueve países, incluyendo Estados Unidos y principales naciones europeas, el 41% de los encuestados se identificó como introvertido. El 45% respondió tener una mezcla de características introvertidas y extrovertidas, mientras que el 14% se consideró extrovertido.
La investigación también reveló una tendencia a preferir tiempo en soledad sobre interacciones continuas con otras personas en los destinos visitados. El 67% de los encuestados expresó preferencia por destinos donde la interacción social se perciba como una opción y no como una obligación.
En Corea del Sur también se observa una tendencia marcada hacia la selección de destinos enfocados en el descanso. Según el "2026 Travel Outlook Report" de Agoda citado en el comunicado de prensa, el "descanso" representó el 66% de las motivaciones de viaje de los turistas surcoreanos, la cifra más alta. También se ha detectado un mayor interés en nuevos destinos con menos aglomeraciones y oportunidades para disfrutar de la naturaleza y actividades al aire libre. El concepto de "quietcation" (vacaciones tranquilas), que promueve el descanso silencioso, se ha convertido en una de las tendencias actuales en viajes.
La Oficina de Turismo de Suecia ha conectado estas tendencias con la cultura de vida local. Ha utilizado como base de la campaña la cultura de mantener distancia y aceptar el silencio como algo natural, la baja densidad de población y los entornos naturales del país.
Suecia cuenta además con la "Allemansrätten" (Derecho de Acceso a la Naturaleza), que permite a cualquier persona utilizar la naturaleza en ciertas áreas, excepto en tierras de cultivo y zonas residenciales designadas. Los visitantes pueden recolectar flores, hongos y bayas, excepto especies protegidas, y acampar bajo ciertas condiciones.
El video de la campaña está estructurado como una presentación de viajes por un guía de "La Agencia de Viajes para Introvertidos". A través de escenas como pasajeros sentados solos en autobuses o conversaciones minimizadas, muestra la cultura local que prioriza el espacio personal.
Mattias Lundberg, profesor asociado de Psicología en la Universidad de Umeå, explicó: "Para los introvertidos, la recarga de energía tiene significado no solo en estar solos, sino en la capacidad de decidir por sí mismos cuándo y cómo interactuar con otras personas". Según su análisis, un entorno con menor presión social y mayor garantía de espacio personal contribuye al mantenimiento y recuperación de energía.
La Oficina de Turismo de Suecia tiene previsto difundir el video de la campaña a través de sus canales oficiales en redes sociales, incluyendo YouTube e Instagram.
* Este artículo ha sido traducido por IA.