AGE20'S, la marca de maquillaje de Amorepacific, refuerza su estrategia de expansión global al posicionar el 'Maquillaje Skin First' como eje central de su identidad de marca. La compañía busca ampliar su cartera de productos más allá de la imagen tradicional concentrada en esencias en polvo, reforzando su competitividad en los mercados internacionales.
Amorepacific presentó oficialmente el jueves la dirección del reposicionamiento de marca y la estrategia de negocios globales de AGE20'S durante un evento para medios de la tienda emergente 'THE AGE20'S HOUSE', ubicada en LECT Seongsu en el distrito de Seongdong de Seúl.
Este reposicionamiento se enfoca en expandir la competitividad que ha acumulado la esencia en polvo hacia toda la línea de productos de la marca. Dado que la esencia en polvo ha sido ampliamente reconocida por su capacidad única de combinar cuidado de la piel y maquillaje, la compañía ha elevado la filosofía detrás del éxito duradero de este producto a la identidad central de la marca, presentando el 'Maquillaje Skin First' como su nueva propuesta de valor. La empresa ha identificado a consumidoras de 26 a 34 años como su segmento de mercado principal, aquellas que expresan su belleza de manera autónoma y consciente.
Lee Hyun-jung, directora ejecutiva de la división de maquillaje de Amorepacific, señaló que "el núcleo de este reposicionamiento es expandir la filosofía detrás del éxito duradero de la esencia en polvo" y agregó "construiremos una marca de maquillaje 'Skin First' que pueda prosperar también en los mercados globales".
La expansión global es el factor determinante detrás de este reposicionamiento. Actualmente, los ingresos globales de AGE20'S representan aproximadamente el 75% de las ventas totales de la marca. La compañía planea ampliar el alcance de la marca más allá de su enfoque tradicional en esencias en polvo mientras acelera su penetración en mercados internacionales.
Japón se posiciona como un punto de apoyo estratégico para la expansión global. Lee explicó que "Japón es un mercado donde una vez que la marca se establece, los consumidores mantienen una lealtad muy alta" y subrayó que "a través de Qoo10, hemos visto respuestas positivas no solo en esencias en polvo, sino también en productos de labios y protección solar, confirmando nuestro potencial de evolucionar más allá de una marca de un solo producto". Con esta base, la empresa se expande hacia mercados en Estados Unidos, Europa, Asia Sudoriental y Rusia, y próximamente participará en 'Beauty World', la mayor feria de belleza de Oriente Medio, programada para la próxima semana, como parte de su estrategia de conquista del mercado medio oriental.
El mercado chino sigue siendo un eje central en la estrategia. Lee expresó que "nuestro objetivo no es reducir la dependencia de China, sino naturalmente disminuir su proporción mediante el crecimiento más amplio del negocio global" e hizo énfasis en que "la localización adaptada a los tonos de piel específicos de cada país, las condiciones climáticas y las características de los consumidores locales es absolutamente crítica". En el mercado estadounidense, la estrategia se centra en expandir la gama de tonos de piel disponibles para reflejar la diversidad de consumidoras y en desarrollar productos que cumplan con los estándares de medicamentos de venta libre (OTC) de la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de Estados Unidos.
Esta tienda emergente representa una continuación de los cambios de marca que AGE20'S ha estado implementando recientemente. En agosto pasado, AGE20'S incorporó a Rei, integrante del grupo IVE, para expandir sus puntos de contacto con consumidores globales. Posteriormente, en septiembre, la marca presentó el 'Polvo Base Oculto Skin First Prep Foundation', que combina base preparadora y base de maquillaje utilizando tecnología propietaria de la marca, concretando la dirección del reposicionamiento.
AGE20'S operará la tienda emergente 'THE AGE20'S HOUSE' en LECT Seongsu hasta el 11 de octubre. Los visitantes podrán probar el nuevo producto 'Polvo Base Oculto Skin First Prep Foundation', junto con el 'Polvo Esencia Signature' y la línea de productos de color. Los clientes que realicen compras en el sitio recibirán beneficios adicionales como experiencias de elaboración de llaveros personalizados y sesiones de fotografía instantánea.
* Este artículo ha sido traducido por IA.