Desarrollo rápido y producción flexible de múltiples productos generan competitividad global
La industria considera que las empresas de fabricación por encargo (ODM, por sus siglas en inglés) han sido fundamentales para el posicionamiento de las marcas independientes de cosméticos como eje central del crecimiento de la belleza coreana. La base técnica sólida de las empresas ODM especializadas ha reducido las barreras de entrada al mercado para marcas emergentes, creando un terreno fértil para el surgimiento de marcas independientes competitivas. Como resultado, se ha generado un ciclo virtuoso en el ecosistema, con incremento en las exportaciones de productos de belleza coreana y mayor demanda global de servicios de ODM nacionales.
Según información del sector del 20 de septiembre, Cosmax ha estado expandiendo su planta de Pyeongtaek 1 desde junio con una inversión de 60 mil millones de wones. Esta planta, dedicada a la producción de cosméticos básicos y productos personalizados de la línea "3WAAU", aumentará su capacidad de producción. Actualmente, la capacidad anual de Cosmax es de aproximadamente 3.500 millones de unidades, con el objetivo de alcanzar los 4.000 millones de unidades mediante la activación de nuevas plantas globales antes de fin de año.
Kolmar Korea invertirá 173.300 millones de wones hasta 2028 para construir instalaciones de producción de cosméticos básicos en el parque industrial Jeonja de Sejong. Tras el cierre de su planta en Pekín, la empresa ha reforzado su base de producción nacional y fue certificada este año como la primera empresa de reshoring (retorno a la producción nacional).
Cosmeca Korea ha decidido invertir 136 mil millones de wones adicionales en equipos de producción para establecer un nuevo centro de producción de siguiente generación en Ochang, Cheongju, Corea del Sur. Tras adquirir terrenos y edificios en la planta de Ochang por 64 mil millones de wones en junio, la inversión total ha aumentado a 200 mil millones de wones. La empresa iniciará construcción este mes e implementará la expansión de equipos de forma gradual hasta 2030.
Las tres grandes empresas nacionales de ODM están ampliando simultáneamente sus instalaciones de producción debido al flujo continuo de pedidos tanto de clientes nacionales como extranjeros. Cosmax y Kolmar Korea operan actualmente sus principales líneas de producción nacionales a nivel de capacidad máxima. Aunque el cuarto trimestre se clasifica generalmente como temporada baja en la industria de ODM de cosméticos, ambas empresas tienen asegurados volúmenes de producción hasta fin de año.
El crecimiento de marcas independientes es especialmente notable. Entre los 20 principales clientes de Cosmax, la proporción de marcas independientes aumentó del 40 por ciento en 2021 al 50 por ciento en 2023 y al 65 por ciento el año pasado. Kolmar Korea también reporta que las marcas independientes representan en promedio el 53 por ciento de su cartera de clientes en los últimos tres años.
Con base en la expansión de pedidos de clientes, la filial coreana de Cosmax superó por primera vez los 500 mil millones de wones en ingresos en el segundo trimestre de este año, mientras que su filial estadounidense registró un crecimiento del 79 por ciento respecto al trimestre anterior del año pasado, alcanzando por primera vez en la historia de la empresa ganancias operacionales positivas en un trimestre. Según la empresa, actualmente exporta directamente a aproximadamente 40 países y suministra productos a más de 100 países cuando se incluyen las exportaciones indirectas a través de clientes.
Kolmar Korea también experimentó un aumento en pedidos de productos enfocados en cuidado de piel y protección solar, junto con lanzamientos continuos de nuevos productos de clientes globales, lo que permitió que las ganancias operacionales superaran los 100 mil millones de wones por primera vez en el segundo trimestre de este año.
Recientemente, las empresas ODM han expandido su rol para colaborar desde las etapas iniciales de planificación de marca, proponiendo tendencias de mercado, conceptos de productos, formulaciones y productos prometedores para próximas temporadas. La combinación de capacidad de desarrollo basada en calidad y seguridad, con sistemas de producción flexible de múltiples productos en pequeños volúmenes y velocidad de desarrollo, ha creado una estructura que atrae tanto a marcas globales como independientes. Según fuentes del sector, es común que las marcas amplíen sus asociaciones con empresas ODM que posean capacidad de producción y competencia para cumplir con regulaciones globales.
Un representante del sector señaló: "No hay muchos países que puedan cambiar rápidamente líneas de producción para fabricar una variedad de productos", y agregó: "La velocidad de desarrollo y la capacidad de producción flexible de múltiples productos en pequeños volúmenes generan demanda de marcas globales por servicios de ODM nacionales".
* Este artículo ha sido traducido por IA.