El Instituto de Investigación de Cultura y Turismo de Corea del Sur publicó el quinto número de su Boletín de Tendencias de la Industria de Contenidos, titulado "Relación Dinámica entre Conciertos de K-pop en el Extranjero y Exportación de Contenido", que presenta estos hallazgos clave.
El estudio combinó datos del "K-stat" de la Asociación Comercial Coreana, las "Estadísticas de Comercio de Servicios de Conocimiento" del Banco de Corea, y registros de conciertos de K-pop recopilados internamente por el instituto. El análisis utilizó información trimestral de 19 países y regiones abarcando el período desde el primer trimestre de 2011 hasta el segundo trimestre de 2025, excluyendo los años 2020 y 2021 cuando las presentaciones internacionales fueron significativamente limitadas por la pandemia de COVID-19.
La magnitud de las presentaciones internacionales se calculó combinando la capacidad de los venues y la cantidad de fechas de conciertos para estimar el volumen potencial de puntos de contacto con consumidores locales. Con esta base, los investigadores examinaron los flujos de exportación de contenido no solo durante los conciertos, sino también en períodos anteriores y posteriores.
◆ Los discos se venden después del concierto; los servicios musicales generan ingresos antes y después
Los hallazgos más significativos se observan en el contenido musical. La vinculación entre la magnitud de los conciertos de K-pop en el extranjero y la exportación de contenido musical no se limita al día del evento, sino que se extiende tanto antes como después de la presentación.
Sin embargo, se identificaron variaciones temporales según el tipo de producto. Las exportaciones de discos físicos se vincularon principalmente al momento del concierto y el período inmediatamente posterior. En contraste, los servicios musicales mostraron patrones de vinculación relativamente más amplios, que se extienden desde la fase preparatoria hasta después de la conclusión del concierto.
Al desglosar los servicios musicales, los derechos de uso mostraron conexiones desde antes del concierto, durante el evento y en el período posterior. Los servicios de presentación en vivo demostraron relaciones que se extienden desde antes hasta después del concierto, con una vinculación particularmente fuerte después de la presentación. Los servicios de producción y los ingresos publicitarios basados en audio y video también mostraron cierta asociación con períodos posteriores al evento.
Este patrón revela una estructura económica donde los ingresos no terminan con un único concierto, sino que se generan mediante la interacción entre consumo de discos, contenido de audio y video, servicios de presentación y servicios de producción antes y después del evento.
◆ Los asistentes a conciertos de K-pop descubren películas y webtoons: el impacto se expande más allá del género musical
La conexión generada por los conciertos de K-pop también se detectó fuera de la industria musical. En algunos géneros como películas, contenido audiovisual para televisión y webtoons, se observaron vínculos positivos entre el momento de los conciertos de K-pop en el extranjero y las exportaciones de contenido.
No obstante, los investigadores advierten contra aplicar estos resultados de manera uniforme a todo el contenido coreano. No se puede afirmar definitivamente que los conciertos de K-pop en el extranjero aumenten directamente las exportaciones de otros tipos de contenido. En su lugar, sugieren que para contenido altamente relacionado con el K-pop, las presentaciones internacionales pueden servir como puntos de contacto para ampliar el interés de los consumidores locales.
En consecuencia, se propone una estrategia integral que utilice los espacios de conciertos como plataformas de penetración global para exportaciones de contenido coreano. El modelo incluye: antes del concierto, promoción de contenido de audio, video y otros productos coreanos; durante el evento, exposición de discos, productos relacionados e intelectualidad de otros contenidos; y después de la presentación, colaboración con plataformas y distribuidores locales para generar consumo sostenido.
El criterio para seleccionar mercados de giras también debe evaluarse considerando factores más amplios que la escala del concierto. Los investigadores recomiendan examinar la demanda local de K-pop, el nivel de consumo de contenido, el potencial de crecimiento del mercado y el entorno de distribución, con el objetivo de identificar mercados con alto potencial de conexión con otros contenidos coreanos.
Yong-Gwan Lee, director del Centro de Investigación de Economía Hallyu del Instituto de Investigación de Cultura y Turismo de Corea del Sur, señaló: "Este análisis confirma la relación dinámica entre la magnitud de las presentaciones en el extranjero y la exportación de contenido, aunque no representa un efecto causal directo donde los conciertos aumenten automáticamente las exportaciones". Agregó: "Dado que hemos observado conexiones consistentes en el contenido musical antes y después de los conciertos, es importante aprovechar las presentaciones internacionales como oportunidades para ampliar los puntos de contacto con consumidores locales y conectarlas con la penetración global de diversos contenidos coreanos".
Kyo-Ik Hwang, presidente del Instituto de Investigación de Cultura y Turismo de Corea del Sur, enfatizó: "Es necesario vincular orgánicamente la penetración global y las políticas de exportación de acuerdo con el género de contenido, y fortalecer los sistemas para diseñar y evaluar políticas basadas en datos y análisis reales".
* Este artículo ha sido traducido por IA.