Han Hwa Forena, único nuevo nombre entre los principales: se posiciona tercero en ranking de marcas de apartamentos con potencial de crecimiento

Hyundai Engineering & Construction Hillstate (37,4%) en primer lugar, GS Engineering & Construction Z (33,6%) en segundo, y tercero (32,2%)

• Hyundai Engineering & Construction Hillstate (37,4%) en primer lugar, GS Engineering & Construction Z (33,6%) en segundo, y tercero (32,2%)

Han Hwa Forena, marca de apartamentos con crecimiento esperado en tercera posición, lanzada en 2019. [Foto: División de Construcción Han Hwa]

Han Hwa Forena, lanzada en agosto de 2019, se posicionó en el tercer lugar entre las marcas de apartamentos con mayor potencial de crecimiento según los consumidores. Hyundai Engineering & Construction's Hillstate ocupó el primer lugar, mientras que GS Engineering & Construction's Z se ubicó en segundo lugar. El 8 de septiembre, la empresa de investigación inmobiliaria Real Estate 114 publicó los resultados de una encuesta sobre "percepción de marca de apartamentos por parte del consumidor" realizada durante siete días, del 18 al 24 de agosto, entre 2.843 consumidores de todo el país. Esta encuesta evaluó el potencial de crecimiento tanto de marcas establecidas lanzadas a principios de la década de 2000 como de marcas nuevas que han surgido en los últimos diez años, según la perspectiva de los consumidores. Los resultados mostraron que Hillstate, de Hyundai Engineering & Construction, encabezó la clasificación con una tasa de votación del 37,4%. En segundo lugar se ubicó Z, de GS Engineering & Construction, con el 33,6%. Han Hwa Forena, marca residencial de Han Hwa Engineering & Construction, ocupó el tercer lugar con el 32,2%. El 1 de agosto de 2019, Han Hwa Engineering & Construction presentó Han Hwa Forena con el propósito de crear una nueva cultura residencial a través de la "conexión entre personas y espacios". Los lugares cuarto y quinto fueron ocupados por Prugio, marca de Daewoo Engineering & Construction, y Lotte Castle, de Lotte Engineering & Construction, ambos con una tasa de votación del 32,1%. Hoban Summit, marca de Hoban Engineering & Construction lanzada en 2019, y Elif, de Gyeongryong Engineering & Construction lanzado en diciembre de 2021, no lograron posicionarse entre los mejores. Aunque todas estas marcas enfatizaron la "sofisticación" como elemento central, los consumidores perciben diferencias en las características de imagen específicas de cada marca. Hillstate registró una alta proporción de selecciones asociadas con la imagen "elegante". Z mostró una fuerte imagen de "sofisticación", mientras que Han Hwa Forena, como marca relativamente joven, fue caracterizada con la imagen "refinada". Prugio destacó con las imágenes de "confianza y fiabilidad" y "elegancia", mientras que Lotte Castle registró una alta proporción de respuestas sobre "sofisticación". En la evaluación de calidad, el diseño exterior, las instalaciones de vanguardia y los servicios complementarios influyeron en los resultados de la encuesta. En la categoría de diseño exterior, Han Hwa Forena recibió la mayor proporción de selecciones con el 15%. Z, Lotte Castle e Hillstate registraron el mismo porcentaje del 10%. Un portavoz de Real Estate 114 señaló: "La incertidumbre de los consumidores ha aumentado entre marcas de apartamentos tradicionales y nuevas marcas surgidas en los últimos diez años", y agregó: "Dado que marcas independientes de gama alta continúan surgiendo entre varios constructores, la competencia basada en ventajas de calidad se mantendrá". El margen de error de esta encuesta es de ±1,84 puntos porcentuales (p) con un nivel de confianza del 95%.



* Este artículo ha sido traducido por IA.