Lotte expande 'L:Bottle' a tiendas departamentales y conveniencias; NS lanza 6 productos de suplementos
CJ OnStyle logra 400.000 clientes de recompra con 'Oharu'; GS Shop amplía ventas a supermercados
![Visitantes exploran la tienda emergente 'L:Bottle' en la sucursal principal de Lotte Department Store en Myeongdong, Seúl. [Foto=Lotte Home Shopping]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/31/20260831175541118317.jpg)
Visitantes exploran la tienda emergente 'L:Bottle' en la sucursal principal de Lotte Department Store en Myeongdong, Seúl. [Foto=Lotte Home Shopping]
Las plataformas de teletienda están lanzando bebidas y suplementos de bienestar desarrollados internamente más allá de la televisión. Lotte Home Shopping y NS Home Shopping han reforzado recientemente sus marcas propias (PB) de bienestar, mientras que GS Shop y CJ OnStyle también están ampliando sus líneas de productos y canales de distribución fuera de línea. Este movimiento responde a la contracción del mercado de teletienda por televisión, buscando crear nuevas fuentes de ingresos y expandir los puntos de contacto con los clientes mediante productos diferenciados.
Según la industria, Lotte Home Shopping está expandiendo la distribución de 'L:Bottle', su marca de bebidas de desarrollo propio, comenzando con su primer producto 'Spike Zero' hacia tiendas departamentales y tiendas de conveniencia. Desarrollado a partir de ideas de empleados, Spike Zero es una bebida de bienestar que contiene extracto de hoja de plátano, un ingrediente conocido por ayudar a suprimir el aumento de glucosa en sangre.
En enero de este año, el producto logró vender aproximadamente 10.000 botellas a través de la plataforma de crowdfunding Wadiz, alcanzando el 4.000% de su objetivo. Posteriormente, expandió sus canales de venta en línea a través de Coupang, Kurly y Naver, con un incremento mensual promedio del 70% en montos de pedidos desde su lanzamiento. Tras ingresar en las salas VIP 'Black' exclusivas de los puntos principales de Lotte Department Store en abril, ha ampliado su distribución a salas de nivel Avenuel y a departamentos de alimentos en todas las sucursales de Lotte Department Store. El próximo mes entrará en GS25 (Seven Eleven) y en la plataforma de curación de bienestar 'Olive Bearer'.
NS Home Shopping también ha iniciado una expansión de su marca propia de bienestar. El 20 del mes pasado lanzó 6 productos de suplementos bajo su marca 'Enwells' y comenzó su venta en NS Mall a partir del 24. Enwells está orientada a satisfacer necesidades diarias de salud en áreas como circulación sanguínea, memoria, vista, presión arterial y glucosa en sangre. También está ampliando su red de distribución más allá de la teletienda. A partir del 7 de este mes, 5 productos de Enwells se venderán en 124 sucursales de Homeplus Express. Además, planea ingresar al mercado internacional a través de 'Hanin Hong', una empresa de distribución local en Hong Kong.
CJ OnStyle ha desarrollado productos de bienestar desde hace tiempo. 'Oharu Natural Full', presentado en 2014, ha superado un monto acumulado de pedidos de 200.000 millones de wones a enero de este año. A finales de agosto, los clientes de recompra alcanzan los 400.000. Su producto insignia 'Sericía Negra Leche de Soya Molida' ha vendido un total de 43 millones de paquetes desde su lanzamiento en 2019. CJ OnStyle está reforzando su negocio de alimentos de bienestar, incluyendo una revisión completa de este producto este año después de 7 años.
GS Shop también está ampliando el alcance de 'Simple Bio', su marca propia de suplementos. Lanzada en 2022 en asociación con una empresa de suplementos, Simple Bio ha expandido su línea de productos con vitaminas, magnesio y productos para la salud ocular. A partir de junio del año pasado, 8 de sus 9 productos comenzaron a venderse en tiendas directas de GS The Fresh, su cadena de supermercados. En el segundo trimestre de este año, la expansión de productos propios y exclusivos, incluido Simple Bio, fue identificada como uno de los factores de mejora de desempeño de GS Shop.
El fortalecimiento de marcas propias por las plataformas de teletienda se alinea con los límites de crecimiento del negocio centrado en televisión. Según la Asociación Coreana de Teletienda de Televisión, el volumen total de transacciones de las 7 principales empresas de teletienda el año pasado fue de 18,5 billones de wones, una disminución del 5,1% respecto al año anterior. Los ingresos por transmisión también cayeron a 2,6 billones de wones, el nivel más bajo desde 2012. La proporción de comisiones de transmisión respecto a los ingresos por transmisión alcanzó el 73,4%.
Un ejecutivo de la industria señaló que «los productos de bienestar son un área apropiada para que las plataformas de teletienda desarrollen marcas propias debido a la expectativa de compras repetidas» y que «conforme el mercado de teletienda por televisión desacelera su crecimiento, la importancia de asegurar productos propios diferenciados y expandir canales de venta externos seguirá aumentando».
* Este artículo ha sido traducido por IA.