![Fotografía de la fachada de la Comisión de Supervisión Financiera ubicada en Yeouido, Seúl. [Foto: reportero Yu Dae-gil dbeorlf123@ajunews.com]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/09/01/20260901141040384783.jpg)
En el primer semestre de este año, una gestora de activos denominada A promocionó agresivamente un ETF destacando la posibilidad de invertir en acciones de SpaceX, una empresa aeroespacial privada. Sin embargo, finalmente no logró asignar las acciones, lo que generó fuertes protestas de los inversores. En un período similar, otra gestora B promovió su producto ETF bajo el lema "primera inclusión doméstica de SpaceX", pero enfrentó acusaciones de publicidad exagerada al descubrirse que la estructura real de inversión difería de lo anunciado.
Ante el incremento de controversias sobre publicidad falsa y engañosa, coincidiendo con la intensificación de la competencia en productos de inversión financiera, las autoridades financieras han reforzado la supervisión de la publicidad. Se está creando un Comité de Publicidad en la Asociación de Empresas de Inversión Financiera y se amplían significativamente los sistemas de revisión y sanción de publicidad, incluyendo anuncios en video de canales de YouTube propios de las empresas de inversión. En particular, se planea imponer multas de hasta 50 millones de won por publicidad falsa o engañosa grave.
La Comisión de Supervisión Financiera y la Asociación de Empresas de Inversión Financiera celebraron el 1 de septiembre una "Conferencia de Presentación del Plan Integral de Mejora en Actividades Publicitarias de Empresas de Inversión Financiera" con la participación de unos 70 funcionarios de compliance, responsables de protección del consumidor (CCO) y encargados de publicidad de empresas de inversión financiera, donde presentaron estas medidas.
El cambio más significativo es la reorganización del sistema de revisión de publicidad de la Asociación. Se creará un "Comité de Publicidad" que contará con la participación de la industria, organizaciones de consumidores y medios de comunicación para decidir sobre políticas clave relacionadas con la revisión de publicidad. Hasta ahora, la ausencia de un órgano dedicado específicamente a políticas publicitarias ha limitado la incorporación formal de opiniones externas de consumidores y otros sectores.
Los anuncios en video publicados en canales propios de las empresas de inversión, como YouTube, también se incluirán en los criterios de revisión de la Asociación. Los objetivos incluyen ETF de nueva cotización, productos de inversión financiera de alto riesgo y productos designados por el Comité de Publicidad. Hasta ahora, los anuncios en video de canales propios han estado excluidos de la revisión, lo que ha generado discrepancias en los estándares de evaluación interna entre empresas.
También se establecerán nuevos criterios para la imposición de sanciones por violaciones publicitarias. Se especificarán en detalle los factores de evaluación, como la motivación y las consecuencias del incumplimiento, para aumentar la previsibilidad de los criterios de sanción. La Comisión de Supervisión Financiera y la Asociación están considerando un enfoque escalonado: medidas de advertencia para asuntos menores y multas de hasta 50 millones de won para infracciones graves.
También se reforzarán los procedimientos de revisión interna de las empresas de inversión. Se realizará una revisión previa de información destinada a divulgación externa, como análisis de situación del mercado y perspectivas empresariales, para verificar si incluye contenido publicitario que induzca la negociación de valores específicos, y se hará obligatoria la participación del CCO en el proceso de revisión de publicidad. Para la publicidad que utilice operadores de canales en línea como youtubers, se aplicará una lista de verificación paso a paso desde la contratación hasta la revisión y seguimiento posterior.
La Comisión de Supervisión Financiera y la Asociación planean anunciar previamente las enmiendas normativas a principios de septiembre, recabar comentarios y completar las revisiones a mediados de octubre para su implementación a partir de enero de 2027. Un portavoz de la industria de gestión de activos manifestó: "Con el crecimiento acelerado del mercado de ETF, la cantidad de material publicitario es muy grande y algunos casos pueden pasarse por alto. El fortalecimiento de los procedimientos de revisión y la gestión posterior será efectivo para reducir esos problemas".
* Este artículo ha sido traducido por IA.