Lanza 14 productos incluyendo 'suero de rodillo'… asegura espacio dedicado para K-belleza capilar
El mostrador de Doctor G ROOT de LG Household & Health Care se ha instalado en tiendas Sephora de Estados Unidos. [Foto: LG Household & Health Care]
Doctor G ROOT, la marca de cuidado del cuero cabelludo de LG Household & Health Care, amplía su red de distribución a 424 tiendas físicas de Sephora en Estados Unidos. Tras su lanzamiento en la tienda en línea en marzo y una venta de prueba en tiendas clave en mayo, la expansión a nivel nacional marca una aceleración en la estrategia de LG para conquistar el mercado premium de cuidado capilar en América del Norte.
Según informó LG Household & Health Care el 19 de agosto, Doctor G ROOT comenzó la venta de 14 productos en 424 tiendas Sephora de toda Estados Unidos a partir del 15 de agosto (hora local). Esto ocurre aproximadamente tres meses después de su debut en línea con Sephora en marzo y tras una preventa en aproximadamente 90 tiendas clave en mayo. La empresa confirmó la cifra de 424 puntos de venta después de haber anunciado inicialmente planes de expandirse a alrededor de 400 tiendas en agosto.
Los productos en venta se centran en la línea de "Scalp Revitalizing Solution (SRS)", diseñada específicamente para el cuidado del cuero cabelludo. Entre los productos se encuentran el "Hair Thickening Shampoo" y el "Miracle In-Shower Treatment", que cambia a una textura de crema al contacto con el agua, además de un conjunto de regalo exclusivo para Sephora. La línea incluye también kits de temporada festiva especiales para la cadena minorista.
La empresa destaca el "suero de rodillo" de nuevo lanzamiento como producto clave. El aplicador en forma de rodillo está equipado con una bola de masaje en la punta que permite aplicar el suero directamente sobre el cuero cabelludo mientras se realiza un masaje simultáneamente. Durante la preventa de mayo, Doctor G ROOT también probó la respuesta de los consumidores locales con productos SRS como champú, acondicionador y suero de rodillo.
La empresa también ha expandido el espacio de exhibición. Dependiendo de la tienda, los productos se colocarán en mostradores finales de pasillo, con alto potencial de exposición al cliente, así como en secciones "Next Big Thing (NBT)" y "K-Hair" (K-Belleza Capilar). La empresa basó esta expansión en los datos de ventas y la retroalimentación de consumidores recopilados en los aproximadamente 90 puntos de venta durante mayo.
Esta expansión de Sephora coincide con un cambio estratégico significativo en LG Household & Health Care, donde América del Norte se está convirtiendo rápidamente en el eje central del negocio internacional. En el segundo trimestre de este año, las ventas de LG Household & Health Care en América del Norte alcanzaron 2.058 millones de won, un aumento del 47,3% en comparación con el mismo período del año anterior. Durante el mismo período, las ventas en China disminuyeron un 5,0% a 1.760 millones de won, marcando la primera vez desde que LG Household & Health Care se escindió como entidad independiente que las ventas de América del Norte superan las de China. El total de ventas internacionales también creció un 12,6% a 5.845 millones de won.
El negocio de belleza también mostró resultados positivos, con ventas de 8.184 millones de won en el segundo trimestre, un aumento del 3,9%, y ganancias operativas de 444 millones de won, registrando un retorno a la rentabilidad. La empresa atribuye esta mejora al crecimiento de Doctor G ROOT, junto con marcas como Ushimol, Dominas, VDL e Hinds en canales de venta en línea y físicos tanto nacionales como internacionales.
La red de distribución física de Doctor G ROOT en América del Norte se está expandiendo rápidamente. Desde octubre del año pasado, los productos se venden en aproximadamente 600 tiendas Costco en Estados Unidos, Canadá y México. Además, las ventas en Amazon durante el primer semestre de este año aumentaron un 153% en comparación con el mismo período del año anterior. Con la entrada a Sephora, Doctor G ROOT ahora opera en canales que abarcan desde grandes almacenes de formato abierto y comercio electrónico hasta tiendas especializadas de belleza premium.
LG Household & Health Care también está intensificando el marketing local. En las tiendas Sephora, la empresa ofrecerá regalos como cepillos para cabello basados en montos de compra e implementará programas de muestreo en línea y presencial. En TikTok e Instagram, colaborará con la creadora de contenido de belleza Bretman Rock para producir material promocional. A principios del próximo mes, la empresa planea organizar eventos emergentes en Nueva York y Los Ángeles para permitir que los consumidores prueben los productos y conectar estas experiencias con compras en tiendas Sephora.
Un portavoz de LG Household & Health Care declaró: "Continuaremos fortaleciendo nuestro posicionamiento dentro de Sephora de manera sostenible, al tiempo que presentamos continuamente soluciones premium diseñadas para abordar las necesidades específicas de cuidado capilar y del cuero cabelludo de los consumidores estadounidenses".
* Este artículo ha sido traducido por IA.