Hyundai Department Store exhibe aproximadamente 20 marcas de moda coreana en la zona comercial estratégica de Shibuya
Éxito de tienda emergente; apoyo para la entrada de marcas de diseñadores noveles en Japón
Expansión territorial hasta Omotesando; objetivo de establecer 10 ubicaciones en Asia para 2030
Tienda The Hyundai Global en el cuarto piso de Parco Shibuya, distrito de Shibuya, Tokio, Japón [Fotografía=reportero Hong Seung-wan]
"Me encanta la moda coreana, así que regularmente uso ropa de marcas coreanas. Lo que más me gusta es poder encontrar marcas que no se ven fácilmente en Japón."
Momona, estudiante universitaria entrevistada el día 16 en la tienda The Hyundai Global ubicada en el cuarto piso de Parco Shibuya en el distrito de Shibuya, Tokio, expresó estas palabras mientras examinaba la ropa expuesta. Agregó: "Busco moda coreana frecuentemente en Instagram y cada marca tiene estilos muy variados. Cuando viajo a Seúl, nunca omito ir de compras de ropa."
Esta tienda, que celebrará su primer aniversario el próximo mes, es la primera tienda regular de The Hyundai Global abierta por Hyundai Department Store hace un año en septiembre. Representa el primer caso de un almacén departamental coreano que abre una tienda regular en Japón.
Parco Shibuya, donde se encuentra la tienda, está ubicada en una zona comercial estratégica a aproximadamente cuatro minutos a pie del famoso cruce de Shibuya Scramble, principal atracción turística de Tokio. Los principales clientes son japoneses de 20 y 30 años apasionados por la moda. El edificio alberga también el Pokémon Center y Nintendo Tokio en el piso 6, generando una importante afluencia de turistas extranjeros. Durante la visita, se observaba a turistas extranjeros entrando regularmente a la tienda The Hyundai Global para examinar los productos.
Durante la visita del reportero, la tienda exhibía las marcas nacionales de moda emergentes Synerjyn y Black Purple. Synerjyn operará hasta el 2 del próximo mes, mientras que Black Purple hasta el 26 del mes actual.
La tienda Synerjyn fue diseñada con un tamaño similar al de una tienda de marca única típica en un almacén departamental coreano. Black Purple, al otro lado del pasillo, operaba como una tienda más pequeña. En el interior, jeans y camisetas estaban exhibidos organizados por color y talla, con carteles publicitarios de las marcas colocados en paredes y columnas. Clientes mujeres japonesas de 20 años probaban la ropa sobre sus cuerpos y verificaban el ajuste frente a espejos.
Un funcionario de Hyundai Department Store declaró: "Desde nuestra apertura en septiembre del año pasado, hemos presentado aproximadamente 20 marcas de moda coreana a los clientes japoneses, incluyendo Oh Hesio, Notpernerd y Freckle Seoul."
Hyundai Department Store ha exhibido marcas de moda coreana prometedoras a través de The Hyundai Global debido a que ya ha confirmado el potencial del mercado de moda coreana en Japón. Anteriormente, en 2024, Hyundai Department Store operó una tienda emergente en Parco Shibuya con la participación de 11 marcas como Mateng Kim e Immis.
Durante aproximadamente dos meses de operación del evento, las ventas alcanzaron 3.000 millones de wones. Este registro marca el lugar número uno en ventas entre todas las tiendas emergentes operadas históricamente en Parco.
Usando este éxito como base, Hyundai Department Store también expande su apoyo para la entrada de marcas nacionales emergentes en Japón. El 6 de este mes, Hyundai Department Store se asoció con la Agencia de Contenidos de Corea para respaldar la expansión internacional de marcas de diseñadores de moda nacionales. Comenzando con la marca de zapatos Yasé el 25 del próximo mes, cinco marcas incluyendo Verso, SEO, Reii y Noang abrirán tiendas emergentes que operarán durante dos semanas cada una. Jung Ji-young, presidente de Hyundai Department Store, declaró: "Sobre la base de nuestro diferenciado descubrimiento de marcas y capacidades de planificación de contenidos, apoyaremos la expansión del ecosistema global de marcas coreanas y su crecimiento sostenible."
Hyundai Department Store también está expandiendo sus ubicaciones en Japón para The Hyundai Global. El 10 del mes pasado, abrió The Hyundai en el tercer piso de Tokyu Plaza Omokaado, un centro comercial integrado en Omotesando, Tokio. La tienda cuenta con siete marcas especializadas en moda, belleza, alimentos y bebidas, y contenido de propiedad intelectual, además de dos espacios de tienda emergente. Las ventas iniciales superaron los objetivos iniciales establecidos en más de un 30 por ciento.
Basándose en la demanda confirmada de contenido coreano en Japón, Hyundai Department Store planea acelerar su expansión en el mercado asiático. Un funcionario de la empresa indicó: "Planeamos establecer aproximadamente 10 tiendas insignia en ubicaciones estratégicas principales de Asia, incluyendo Japón, Taiwán y Hong Kong, para 2030."
* Este artículo ha sido traducido por IA.