LG Electronics vende 'estilo de vida' en lugar de electrodomésticos: feria atrae a 110 millones de aficionados al hogar

LG Electronics inaugura la feria 'Casa para la Vida' en el COEX de Seúl durante cuatro días a partir del 13 de agosto

Cerca de 3.000 visitantes en el primer día; feria presenta cinco temas: descanso, creación, relaciones, colección y exploración

• LG Electronics inaugura la feria 'Casa para la Vida' en el COEX de Seúl durante cuatro días a partir del 13 de agosto

• Cerca de 3.000 visitantes en el primer día; feria presenta cinco temas: descanso, creación, relaciones, colección y exploración

Feria 'Archivo del Hogar 2026: Home Digging Fair' celebrada durante cuatro días desde el 13 en el COEX de Seúl [Foto=reportero Park Jin-young]

Al entrar a la sala de exposiciones de 'Casa para la Vida' en el COEX de Gangnam, Seúl, lo primero que llamó la atención fueron las habitaciones decoradas con diferentes temas. Desde salas adornadas con obras de arte coloridas y plantas verdes, hasta espacios llenos de pequeños accesorios decorativos y espacios de trabajo equipados con instrumentos, altavoces e iluminación. Los cinco espacios temáticos —descanso, creación, relaciones, colección y exploración— estaban dispuestos como si se hubiera trasladado el dormitorio de alguien a la sala de exposiciones.

Los visitantes circulaban naturalmente entre las habitaciones conectadas, observando cómo se combinaban los muebles y accesorios, y tomando fotos en los espacios que les gustaban. La 'Casa de la Exploración' estaba decorada como un estudio de trabajo que capturaba perfectamente los gustos de una persona, con escritorio de madera, teclado, plantas y paredes cubiertas de fotografías y pósters. Recorrer la exposición se sentía como visitar la casa de alguien e inspeccionar su decoración y preferencias personales.

Este fue el escenario de la primera feria de estilo de vida para el hogar de LG Electronics, 'Archivo del Hogar 2026: Home Digging Fair', visitada el 14 de agosto. La comunidad en línea de la empresa 'Casa para la Vida (Lifezip)' abrió esta exposición exclusiva, que se extenderá durante cuatro días desde el 13. Solo en el primer día, aproximadamente 3.000 personas asistieron al evento. LG Electronics proyecta que alrededor de 13.000 visitantes recorrerán la sala de exposiciones durante toda la duración del evento.

Interior de la 'Casa de las Relaciones', donde se reúnen y conectan las personas [Foto=reportero Park Jin-young]

La sala de exposiciones, que ocupa aproximadamente 670 pyeong (2.212 metros cuadrados), está organizada en cinco 'Casas' temáticas: la 'Casa del Descanso', donde se crean rutinas personales; la 'Casa de la Creación', donde se mezclan el trabajo y el ocio; la 'Casa de las Relaciones', donde se reúnen las personas; la 'Casa de la Colección', donde se guardan las cosas favoritas, y la 'Casa de la Exploración', donde se mueve el cuerpo y se conecta con la naturaleza. El concepto reinterpreta el hogar no solo como un espacio para dormir y comer, sino también como un lugar para descansar, crear, conocer personas, coleccionar objetos favoritos y descubrir nuevos pasatiempos.
 

Entrada a la 'Casa de la Exploración', donde se mueve el cuerpo y se conecta con la naturaleza [Foto=reportero Park Jin-young]

Al recorrer cada una de las casas e ingresar a la sala de exposiciones, los gustos sofisticados de los 'aficionados al hogar' capturaron la atención de los visitantes. Desde mesas repletas de cerámica y platos hasta grabados artísticos, artículos de papelería, plantas y artesanías de todo tipo. Participaron aproximadamente 70 marcas, y también se instaló un mercado de mesa donde alrededor de 30 miembros de 'Casa para la Vida' vendían objetos que ellos mismos habían creado o recolectado. LG Electronics no solo proporciona contenido unilateralmente, sino que permite que los usuarios que han participado en la comunidad en línea se conviertan directamente en productores de contenido en el espacio físico.
 

Más de 70 marcas de diversos campos, como muebles, iluminación, plantas, artículos de papelería y artesanías, participan en la feria 'Archivo del Hogar 2026: Home Digging Fair' [Foto=reportero Park Jin-young]

Además de cosas que ver, hay oportunidades de participación directa en experiencias en toda la exposición. En la 'Casa del Descanso', los visitantes pueden experimentar el descanso cotidiano a través de aromas, té y sueño, y también hay un espacio dedicado a practicar la meditación. Durante la visita, se podía ver a varios visitantes sentados en cojines meditando como parte del programa de meditación. También había un espacio donde se podían probar dispositivos de masaje que ayudan a mantener la postura y la forma corporal.

Lo interesante es que mientras se recorren las cinco casas y decenas de puestos, los productos de LG Electronics no ocupan un lugar central. A diferencia de una sala de exposiciones de electrodomésticos típica, donde los productos se exhiben en filas y se explican sus funciones, aquí están distribuidos naturalmente por toda la exposición.

Interior de la 'Casa del Descanso', donde existen rutinas y rituales personales [Foto=reportero Park Jin-young]

El 'LG tiiun mini', un electrodoméstico para el cultivo de plantas, es un ejemplo destacado. Posicionado entre flores amarillas y plantas verdes, muestra primero 'la vida de cultivar plantas en el hogar' en lugar del producto en sí. Otros productos como la 'Pantalla Portátil LG StandbyME2 Max', el 'Altavoz Inalámbrico LG Xboom 360' y el 'Purificador de Aire de Mesa LG Puricare AeroFurniture' también se pueden experimentar en entornos similares a espacios de vida reales. En lugar de ver electrodomésticos, los visitantes descubren naturalmente los productos mientras pasean por casas decoradas según sus gustos personales.

Esto es similar a la estrategia que LG Electronics utiliza para acercarse a los clientes a través de 'Casa para la Vida'. En lugar de mostrar primero los electrodomésticos e incitar a la compra, la estrategia consiste en observar primero qué desean hacer las personas en sus hogares, qué espacios les atraen y cómo prefieren descansar y disfrutar.

En el centro de esta estrategia está la comunidad 'Casa para la Vida'. Con el eslogan 'Podemos hacer cualquier cosa en el hogar', 'Casa para la Vida' comenzó en 2022 con 450 miembros. A través del intercambio de diversas actividades en el hogar —como cocinar, decoración de interiores, jardinería, mascotas y acampada en casa— ha crecido en poco más de tres años a 1.1 millones de miembros y aproximadamente 300.000 usuarios activos mensuales (MAU).

Los 'aficionados al hogar' que se reunieron en línea ahora están saliendo al espacio físico. Tras abrir el primer pop-up store 'Visita Casa para la Vida' en Seongsu-dong, Seúl en 2024, LG Electronics participó en la Feria de Diseño de Vida de Seúl el año pasado. Este año, expandió el concepto con una feria exclusiva más del doble del tamaño de la pop-up store anterior. La comunidad donde los usuarios compartían gustos en línea ahora se ha ampliado a un espacio físico, con miembros vendiendo artículos que han creado y otros visitantes comprando sus creaciones.
 

Visitantes de la exposición participando en un programa de experiencia de meditación [Foto=reportero Park Jin-young]

Según Jung Jae-woong, jefe de la División de Innovación de Valor para el Cliente de LG Electronics: "'Casa para la Vida' continúa ampliando los puntos de contacto con los clientes, desde una comunidad en línea hasta pop-up stores y esta feria. Seguiremos creando nuevas culturas de estilo de vida para el hogar junto con nuestros clientes y ofreciendo experiencias diferenciadas de forma continua".

* Este artículo ha sido traducido por IA.