Las transacciones de belleza en el primer semestre suben un 90%... el número de compradores crece un 107%
Expansión hacia maquillaje y cuidado de la piel... la belleza masculina se dispara un 175%
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La plataforma de comercio de tendencias KREAM está experimentando un rápido aumento en la demanda de consumidores que buscan perfumes, maquillaje y productos de cuidado de la piel. Tras la afluencia de demanda por adquirir perfumes nicho de alto precio a precios relativamente más bajos, las compras se han expandido hacia la categoría general de cosméticos, posicionando a la belleza como un nuevo eje de crecimiento para KREAM.
Según KREAM, las transacciones de belleza en el primer semestre de este año aumentaron aproximadamente un 90% en comparación con el mismo período del año anterior. En el mismo período, el volumen de transacciones creció un 106%, mientras que el número de compradores se incrementó un 107%. La tasa de recompra también aumentó aproximadamente un 8%.
Los perfumes fueron el producto clave que impulsó este crecimiento. La empresa analizó que los consumidores fueron atraídos por la posibilidad de adquirir perfumes nicho de alto precio, como Acqua di Parma, Le Labo y Byredo, que se venden principalmente en departamentos, a precios inferiores al precio de lanzamiento.
Un portavoz de KREAM explicó: "Los precios de transacción de los 10 perfumes nicho principales con negociaciones activas fueron en promedio aproximadamente un 33% más bajos que el precio de lanzamiento". Como resultado, las transacciones de perfumes de moda en el primer semestre de este año se dispararon un 163% en comparación con el mismo período del año anterior. Las transacciones y el volumen de perfumes nicho también aumentaron un 66% y un 68%, respectivamente.
Además, a medida que los clientes atraídos por los perfumes compran otros productos de belleza, la categoría se está expandiendo rápidamente. En el primer semestre de este año, las transacciones de maquillaje de ojos aumentaron un 366% en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que el cuidado de la piel creció un 332%. Las transacciones de belleza masculina también se incrementaron un 175%. Este aumento se explica por el hecho de que los clientes que inicialmente visitaron KREAM para comprar un perfume específico han ampliado su rango de compra hacia labiales, maquillaje base y productos de cuidado de la piel.
Los servicios que mejoran la conveniencia del envío también están contribuyendo a la expansión del comercio de belleza. Entre mayo y julio, la proporción de uso de envío rápido en las transacciones de la categoría de belleza fue de aproximadamente el 70%, superando el promedio de todas las categorías de KREAM, que es del 58%, por 11 puntos porcentuales.
La opción de bolsa de compras introducida recientemente para satisfacer la demanda de regalos también está recibiendo una buena respuesta. En la operación piloto dirigida a productos de envío internacional, más de la mitad de los compradores eligió la opción de bolsa de compras. Desde la introducción de esta opción, el número de transacciones de los productos correspondientes ha aumentado aproximadamente un 80%.
Un portavoz de KREAM afirmó: "Recientemente, el rango de productos comprados se está ampliando rápidamente, desde perfumes de moda hasta maquillaje y cuidado de la piel", y añadió: "Ampliaremos nuestros productos y servicios para que los clientes puedan comprar convenientemente una variedad de productos de belleza en un entorno confiable".
Por su parte, Naver tiene previsto invertir 130.000 millones de wones en KREAM durante la segunda mitad de este año. La inversión se realizará a través de la participación de Naver en una ampliación de capital de KREAM, adquiriendo 38.681 acciones ordinarias.
* Este artículo ha sido traducido por IA.