F&F adquiere los derechos de marca global y propiedad intelectual de Discovery Expedition por 80 millones de dólares
Reducción de costos de regalías y expectativa de mejora en la estructura de ingresos a mediano y largo plazo
Presidente Kim Chang-soo: "Discovery Expedition seguirá siendo una marca con gran impacto en la vida de las personas en el futuro"
![Identidad visual de Discovery Expedition [Foto=F&F]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/13/20260813172052600262.png)
Identidad visual de Discovery Expedition [Foto=F&F]
F&F adquiere los derechos de marca global y la propiedad intelectual (IP) de Discovery Expedition, ampliando así su estrategia de expansión en negocios de marcas globales.
F&F anunció el 13 de agosto que ha adquirido los derechos de marca global y la propiedad intelectual relacionada de Discovery Expedition a Discovery Communications, con sede en Estados Unidos, por 80 millones de dólares. La transferencia de derechos de marca se llevará a cabo de manera escalonada conforme a la legislación y los procedimientos aplicables en cada país.
Gracias a esta adquisición, F&F aseguró la propiedad de la marca Discovery Expedition, que hasta ahora operaba bajo un modelo de licencia. Con ello, la empresa reforzará la estabilidad operativa de la marca y podrá implementar estrategias independientes de productos y marketing en su proceso de expansión hacia mercados internacionales.
F&F también planea expandir la identidad de la marca. Más allá del actual posicionamiento de estilo de vida outdoor, la empresa aspira a diversificar su cartera de negocios hacia el segmento de bienestar activo (active wellness) y consolidar a Discovery Expedition como marca de ropa lifestyle de alto rendimiento con funcionalidades mejoradas.
Además, la empresa implementará estrategias de productos, marketing y retail adaptadas a las características de los consumidores y el entorno de mercado de cada país, con el fin de fortalecer la competitividad de la marca en mercados internacionales.
Kim Chang-soo, presidente de F&F, afirmó: "Discovery es la palabra que mejor encarna la curiosidad humana y el espíritu de desafío que han impulsado el progreso de la humanidad hasta ahora", y agregó: "Discovery Expedition será una marca que seguirá teniendo un gran impacto en la vida de las personas en el futuro".
Un portavoz de F&F señaló: "Con la adquisición de los derechos de marca, hemos fortalecido la estabilidad operativa de nuestro negocio y establecido una base sólida para la expansión global", y añadió: "También esperamos mejorar la estructura de ingresos mediante la reducción de los costos de regalías".
* Este artículo ha sido traducido por IA.